谷歌的反垄断麻烦持续加剧，正值公司准备迎接由人工智能主导的未来

就在 谷歌A 试图转型、迎接AI主导的新时代时，公司又遇上了新的反垄断麻烦。

周四，一位联邦法官裁定，谷歌在在线广告市场中拥有非法垄断地位，原因是它在广告买家和广告卖家之间的中间地位。

这项裁决来自去年9月在弗吉尼亚州亚历山大市的庭审。这也是谷歌不到一年时间里遭遇的第二次重大反垄断打击。去年8月，另一位法官裁定，谷歌在其核心的互联网搜索市场中同样构成垄断，这是自20多年前微软案以来科技行业最重大的反垄断判决之一。

如今，谷歌处境非常棘手：一方面要在法庭上捍卫自己的主营业务，另一方面又面临生成式AI带来的新竞争威胁，尤其是OpenAI的ChatGPT，它为用户提供了全新的信息搜索方式。

谷歌的营收增长这几年已经开始放缓。再加上特朗普总统近期推行的大规模关税政策，可能引发广告支出减少，这让谷歌面临更多不确定性。

Alphabet（谷歌母公司）将于下周公布第一季度财报。截至本周四，公司股价已较年初下跌20%以上。

法官裁定谷歌“严重损害”出版商与用户利益

在周四的判决中，美国地方法官Leonie Brinkema表示，谷歌的反竞争行为“严重伤害了”网络上的出版商和用户。这场庭审涉及39位现场证人、20位录音证人，以及数百份证据材料。

Brinkema法官判定，谷歌非法控制了广告技术市场的三个主要部分中的两个：广告发布服务器市场和广告交易市场。她驳回了对第三个部分（广告展示工具市场）的指控，认为政府未能充分证明谷歌对DoubleClick和Admeld的收购行为具有反竞争性。

谷歌监管事务副总裁Lee-Anne Mulholland在电邮声明中表示：“我们赢下了案件的一半，另一半我们将会上诉。我们不同意法院关于我们出版商工具的裁定。出版商有很多选择，他们选择谷歌，是因为我们的广告技术工具简单、价格合理且有效。”

美国司法部代表Pam Bondi在一份声明中表示，这次裁决是“阻止谷歌垄断数字公共空间”的里程碑式胜利。

广告业务面临潜在拆分风险

如果监管机构迫使谷歌剥离其部分广告技术业务（这是司法部的诉求），可能会为其他中小竞争者腾出市场份额。例如，亚马逊近年来正大力拓展自己的广告业务。

与此同时，谷歌还在为另一起垄断诉讼抗辩，指控其搜索引擎通过设置壁垒和反馈机制来维持市场主导地位。谷歌去年8月对这项裁决表示不服并提出上诉，因此即使未来法院作出“补救措施”裁定，这一过程可能还会拖延数年。

“补救措施庭审”将于下周开始，届时将明确谷歌是否需要拆分旗下Chrome浏览器、或终止与苹果的默认搜索协议等具体方案。法官预计将在今年8月前作出最终裁定。

业内观点：拆分难度大，但影响深远

Gartner分析师Andrew Frank指出，谷歌的“利益冲突”非常明显，早已根深蒂固。“这个市场结构已经存在了几十年，”他说，“要彻底拆开非常困难，尤其是律师们并不是系统架构师。”

然而，由于未来可能出现长达数年的上诉过程，许多广告商和出版商可能会持观望态度，在裁定落地前不会做出重大调整，毕竟他们对谷歌技术依赖很深。

Frank表示：“谷歌可能会出于维稳目的，主动放宽某些限制，比如对YouTube的控制，以鼓励更多竞争。”这可能会为其他广告技术公司和媒体提供机会。

目前“补救措施庭审”的具体日期尚未公布。

Soci市场洞察部门高级主管Damian Rollison认为，相较于搜索引擎业务，如果广告业务真的被拆分，谷歌受到的营收打击将更加严重。

他在邮件中写道：“广告业务一直是谷歌的主要收入来源，因此如果被拆，会造成实质性的财务影响。而像Chrome浏览器等业务则更偏向战略意义。”