今年春节假期，微短剧市场再次迎来爆发式增长。数据显示，春节期间，多个视频平台新推出的微短剧超过400部。不少微短剧用户反馈称，近段时间出现不少免费且质量上乘的微短剧。业内人士分析认为，知名平台的加入以及AI的应用，让微短剧市场持续活跃，今年的行业竞争或愈演愈烈。

　　微短剧“春节档”数据亮眼

　　今年春节假期，各大内容平台纷纷加大了微短剧的投放力度，抖音、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等平台均在春节档发布微短剧新片。

　　据爱奇艺早前披露，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微剧在爱奇艺App、爱奇艺极速版App全网首发，另外，爱奇艺片库还有超万部微剧，爱奇艺VIP会员将可免费观看站内所有微剧，非会员用户也可以限时免费观看春节档独播新剧。抖音相关负责人向记者介绍，2025年短剧春节档，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧将轮番上线。芒果TV表示，今年以湖南卫视、芒果TV双平台编排为基础，对精品微短剧进行矩阵化布局，形成季度聚合效应。

　　专业演员的加入也成为微短剧在春节档的一大亮点。春节假期，由演员倪虹洁监制并主演的《夫妻的春节》前8集已突破2亿播放量；艺人舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》上线十几个小时，播放量就突破了105万。

　　中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》提到，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。尽管增速有所放缓，但增长势头依然强劲，预计到2027年市场规模将突破1000亿元。

　　长短视频平台积极拥抱微短剧

　　春节档的成功，让更多专业视频平台愿意投入资源发展微短剧。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在上周举行的财报分析会上表示，“微剧业务实现阶段性突破，我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长来提升变现能力。”龚宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

　　爱奇艺财报提到，微剧业务发展实现里程碑式突破，用户规模和观看时长实现强劲增长，将致力于打造精品微剧内容。“2024年我们通过积极拥抱一系列变革和创新，成功推动业务发展，为2025年开了个好头。”龚宇在财报电话会上表示，精品长视频强势回归和微剧领域持续创新，将成为推动2025年持续增长的双引擎。

　　2月20日，首届中国电视剧制作产业大会在深圳举办。会上，抖音集团旗下红果短剧总编辑乐力与制片负责人沈志远分别就短剧行业发展趋势及平台扶持政策发表主题演讲。据介绍，红果短剧将进一步加大内容预算，面向新创作者、新合作方提供最高全额制作费的启动资金扶持；此外，对稀缺品类和创新题材提供额外收益，分账或保底最高上浮30%，并开通项目投递绿色通道，提交后7个工作日内反馈，入选项目将获得平台100%制作费投资及优先接入宣推资源。合作模式上，红果短剧将推出行业首个“剧本共享平台”，每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权，解决行业剧本产能卡点，提升制作效率。

　　分析：

　　“免费+AI”成增长新引擎

　　短剧进入大众视野已经一年多，目前仍获得用户关注。不少短剧爱好者告诉记者，今年以来多了很多免费优质短剧，这让他们很热衷“刷短剧”。记者梳理资料发现，1月22日到2月4日，短剧平台红果共上线100余部首发微短剧，全部采用免费模式。腾讯、抖音同样有数以百计的微短剧免费提供给用户收看。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，目前，微短剧有付费短剧和免费短剧两种，该报告显示，免费剧市场从2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成为推动市场增长的主要动力。抖音相关负责人表示，免费模式有助于平台投流成本降低，间接让很多微短剧减少了宣传、推送，为微短剧带来长尾效应。

　　“黑科技”也成为加速短剧创作与推广的有力工具，抖音集团的巨量引擎已借助AIGC（人工智能生成内容）和UBMax实现了素材自动化提效。据悉，该应用在去年11月全量上线，至今年春节时，产品渗透率已达到29%。它每天引入增量占比32%。以某部短剧为例，AIGC素材消耗占比高达44%，通过AIGC素材的补充，有效延长了剧目生命周期，从原来的4天延长至7天。与此同时，头部短剧平台山海集团也开始尝试运用数字化手段改造短剧全流程。据了解，从剧本孵化到市场反馈的各个阶段，山海集团的时间成本都得到了显著缩减。剧本孵化周期从45天缩短至22天，效率提升51%；拍摄准备时间从14天压缩到7天，优化幅度达到50%；后期制作时间从14天缩短至5天，效率提升64%。

　　展望：

　　未来管理将进一步规范

　　业内人士表示，微短剧从业者在投入行业发展之际，还需要关注微短剧管理再细化的情况。国家广电总局办公厅于2月5日发布通知，要求进一步落实微短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容负责制”等制度。该业内人士认为，微短剧的管理进一步细化和规范，也意味着微短剧赛道需要重新适应新规则、新变化。

（文章来源：信息时报）