本週二（10月16日），美國最大的零售商行業組織美國零售聯合會（NRF）發佈報告指出，儘管美國假日季消費可能再創新高，但由於消費習慣迴歸疫情前模式，銷售增長可能會放緩。

NRF預計，在11月1日至12月31日這一關鍵假日季，零售銷售額將比去年假日季增長2.5%至3.5%，達到約9800億至9900億美元之間，同比增幅遠低於去年的3.9%。

NRF首席經濟學家Jack Kleinhen表示，儘管家庭財務狀況良好，爲假期旺季的強勁支出提供了動力，美國家庭支出將更加謹慎。此外，感恩節與聖誕節之間的購物時間縮短，以及颶風海倫和米爾頓襲擊美國東南部，也可能會對銷售額造成不利影響。

另一方面，自俄烏衝突爆發後，基本生活必需品價格上漲，消費者支付賬單的壓力加大，人們對經濟衰退的擔憂加劇。消費者紛紛湧向必需品，對典型的假日禮物（如衣服、鞋子和電子產品）的需求下降，迫使零售商降價。

假日季到來之際，越來越多的精打細算的消費者開始在大型在線折扣活動（如 亞馬遜 的Prime Day，以及 沃爾瑪 和 塔吉特 舉辦的類似活動）期間購物。但即將到來的美國大選，以及食品雜貨、住房保險和其他服務的價格上漲，繼續讓購物者感到焦慮。

NRF首席執行官Matthew Shay也稱，美國利率仍偏高：

“消費者確實在考慮利率和揮之不去的通脹問題，因此預計他們在做出消費決定時將更加註重價格、更務實。”消費增長略有放緩的預測，可能是由於消費品價格下降（購物者可能會對此表示歡迎，但這可能會影響零售商的收入），以及去年消費和工資增長略強。

除了NRF等主流行業組織，其他分析師也都認爲今年假日季美國購物者的情緒會更爲剋制。

例如，管理諮詢公司貝恩預計11月和12月零售額將同比增長3%，低於去年的增幅4.2%。諮詢公司AlixPartners 預計10月至12月的銷售額將增長2%至5%，低於去年6%的增幅。諮詢和研究公司Customer Growth Partners預測假日期間銷售額增長4%，同樣略低於去年的增幅。

德勤甚至預計，由於購物謹慎，2024年假日銷售額的增長速度將是六年來（即2018年以來的）最低水平。其週二最新發布的節日消費預測指出，高昂的價格已經削弱了消費者對品牌的忠誠度，而體驗、裝飾和娛樂方面的支出將成爲今年消費的驅動力。

金融博客Zerohedge稱，這意味着一些工薪家庭正減少對萬聖節服裝、裝飾品和派對用品的購買，而萬聖節歷來是廣受美國人喜愛且參與率頗高的全民秋季慶典。由於通脹和利率均居高不下，預計中低端消費者今年將減少這些季節型消費，各類萬聖節活動參與率也略有下滑。

此外，美國個人儲蓄率在一年內從超過5%驟降至2.9%，是雷曼兄弟破產以來的最低水平，隨着疫情期間的多餘儲蓄消失殆盡，不少美國人選擇透支信用卡來支撐消費：

“各個收入階層的消費者都受到了個人儲蓄下降的打擊，暗示前景不佳”。