運動品牌巨頭耐克(NKE)股價今日盤前大漲8.8%,引發市場關注。根據公司公告,現任CEO約翰·多納霍(John Donahoe)將於10月13日退休,由資深老將埃利奧特·希爾(Elliott Hill)接任總裁兼首席執行官。

對此,投資界反應積極。分析人士認爲,作爲耐克的"老臣子",Elliott Hill在公司工作了32年,無論是對企業內部文化,還是該品牌的產品線和營銷策略,都有着非常深入的瞭解。他出任CEO,有利於重振耐克的產品創新實力和品牌競爭力,並推動其重整多年來逐步疏離的與傳統零售商的合作關係。

不過,也有分析人士指出,僅僅是換帥並不能立竿見影扭轉耐克近年來的頹勢。該品牌在運動鞋市場受到新興品牌Hoka、On Running等的激烈競爭擠壓。在上一任CEO多納霍的直營銷售戰略調整下,與傳統零售渠道合作伙伴的關係出現了裂痕。重塑渠道關係、搶回市場份額等,都將考驗新任CEO艾略特·希爾的能力。