耐克公司(Nike)在2024年12月20日盤前大幅下挫5.15%,引發市場廣泛關注。

儘管公司剛剛公佈的2025財年第二財季營收和利潤均超出華爾街預期,但新任首席執行官Elliott Hill在財報發佈後發表了相當消極的言論,警告耐克走出困境並恢復增長的道路將是漫長的。

據財報數據顯示,耐克第二財季營收同比下滑8%至123.54億美元,但超出預期的121.3億美元。淨利潤則同比下滑26%至11.63億美元,但每股收益78美分勝於分析師預期的63美分。

不過,Hill在財報電話會議上直言,耐克已經"失去了對運動的癡迷",偏離了一直以來瞄準運動員和運動表現的品牌定位。他誓言重新將重心放在運動領域,通過提高零售價格來實現提振品牌。

更糟糕的是,Hill預計耐克在未來一季度的營收將出現兩位數百分比的下滑,毛利率也會因大幅折扣導致下滑3至3.5個百分點。這一系列言論無疑引發了投資者對耐克的短期前景的擔憂。

分析師指出,儘管Hill正朝着正確的方向引導耐克,但重新走上覆興之路仍需時日。短期內,耐克勢必承受利潤率下滑以及庫存調整的壓力,需要投資者有足夠的耐心等待效果顯現。