運動品牌耐克(NKE)20日盤前大漲6.42%,引發市場關注。此前,耐克宣佈現任首席執行官約翰·多納霍將於明年1月底退休,由公司老將埃利奧特·希爾接任總裁兼首席執行官一職。

消息公布後,投資者反應積極。分析人士認為,希爾在耐克已工作32年,對公司業務和文化理解深刻,有助於重振該品牌的競爭力和創新活力。他將成為耐克應對市場日益白熱化競爭的利器,重振近年來增長放緩的銷售業績。

事實上,疫情以來,耐克面臨消費低迷和競爭加劇的雙重壓力。2024財年公司營收徘徊在514億美元,低於2023財年的近525億美元水平。有分析指出,過去幾年耐克推行直營銷售渠道改革,與零售商關係出現些許磨擦,影響了產品銷售。希爾能否重塑營銷模式、加強與零售商合作,將是其重要任務之一。