【業績亮點與展望】

1. 財務表現：第一季度業績強勁，用戶增長健康。

2. 廣告業務：預計2025年廣告收入將翻倍，主要通過預售、程序化擴張和臨時購買實現。

3. 長期目標：公司有長遠抱負，但強調這不等同於正式預測或指導。Netflix認爲仍有巨大增長空間，目前僅佔其可服務市場的一小部分。

【問答精華】

1. 關於經濟環境和消費者情緒

Q: 在經濟不確定性下，消費者是否會降級訂閱計劃？
A:
- 目前未見明顯變化。用戶留存穩定，未觀察到計劃組合或降級的顯著變化。
- 娛樂行業歷來在經濟困難時期較爲穩定。Netflix提供極具競爭力的娛樂價值。
- 低價廣告計劃（美加地區7.99美元起）提供了更多韌性。

2. 定價策略

Q: 全球經濟不確定性是否影響價格調整頻率？
A:
- 繼續遵循既定策略，根據會員反饋來決定何時調整價格。
- 過去在經濟挑戰期間仍能保持正向循環。
- 擴大了價格範圍，包括低價廣告計劃，以覆蓋更廣泛的消費者羣體。

3. 廣告技術平臺

Q: 自有廣告技術平臺在加拿大和美國的表現如何？
A:
- 加拿大和美國的推出符合預期，正在快速學習和改進。
- 主要優勢：爲廣告主提供更大靈活性，降低交易門檻。
- 長期優勢：能更快地提供關鍵功能，如程序化購買、增強定位、測量和報告能力。
- 有助於提升會員體驗，如增加廣告相關性。

4. 體育賽事直播戰略

Q: Netflix如何看待當前可用的主要體育賽事版權？
A:
- 直播策略不僅限於體育賽事，聚焦於重大突破性事件。
- 任何體育賽事交易都必須具有經濟意義。
- 已確認2025年12月25日將再次直播NFL比賽。
- 計劃在未來幾年內將直播能力擴展到全球範圍。

5. 動畫內容策略

Q: 如何打造標誌性的動畫特許經營？
A:
- Netflix在動畫領域相對較新，但已取得一些成功，如《里奧》和《匹諾曹》。
- 動畫電影需求巨大，2024年流媒體觀看量前10的電影中有9部是動畫片。
- 正在開發一系列原創動畫電影，計劃到2027年推出。

6. AI在內容創作中的應用

Q: Netflix如何利用AI爲創意合作伙伴賦能？
A:
- AI工具已被用於場景參考、視覺效果序列準備、鏡頭規劃等多個方面。
- 使小預算項目也能實現高質量視覺效果，如電影《Paramour》中的去老化效果。
- 重點是利用AI改善會員和創作者體驗。

7. 內容發現與推薦

Q: 如何改善內容發現以提高用戶參與度？
A:
- 即使最熱門的節目也僅佔總觀看時間的不到1%，因此發現和推薦功能至關重要。
- 正在測試新的、更簡單直觀的電視主頁界面，這是十多年來的首次重大結構性改變。
- 持續優化和改進基於會員反饋的體驗。

總的來說，Netflix在穩健增長的同時，正積極拓展廣告業務、優化內容策略，並利用AI等技術提升用戶體驗和內容創作效率。公司對長期增長前景保持樂觀，但也謹慎應對可能的經濟挑戰。

聲明：本業績會速遞內容由人工智能生成，僅供參考，因技術所限可能存在不準確之處，不構成任何投資建議或承諾。