瑞銀指出，儘管Z世代（Gen Alpha）尚在成長階段，但投資者有必要儘早關注這一羣體對股市所產生的影響，因為他們已然開始塑造未來的市場格局。

分析師薩拉尼亞・西瓦切爾瓦姆（Saranja Sivachelvam）在週三發佈的一份報告中稱，出生於 2010 年至 2024 年間的Z世代，極有可能成為有史以來人數最多的一代。同時，他們也是首批在人工智能、增強現實以及社交媒體等高科技環境中成長起來的一代人。

依據研究公司 McCrindle 的數據，截至 2024 年，Z世代的年度消費支出預計可達 5.39 萬億美元，並且這一數字還在以每年約 100 億美元的速度增長，預計到 2029 年將攀升至 5.46 萬億美元。

西瓦切爾瓦姆表示，這意味着Z世代無論是直接的消費決策，還是間接的消費影響，都將廣泛波及各個行業，而且隨着時間的推移，這種影響力會日益增強。她進一步指出，Z世代與千禧一代（Y 世代）父母之間存在着潛在的緊密聯繫，再加上他們與父母共同構成的消費能力，很可能會催生出一些我們目前尚未察覺到的消費新趨勢。

根據瑞銀的研究成果，Z世代在遊戲化、健康以及可持續生活這三個關鍵領域，與前幾代人存在顯著差異，並且這些差異有可能在家庭層面產生重要影響。

遊戲化

根據視頻遊戲數據公司 Newzoo 在 2024 年開展的全球研究顯示，大約 94% 的Z世代都有玩電子遊戲的習慣，這一比例遠遠高於其他任何一代。與前輩們不同的是，Z世代玩遊戲的方式更為多元豐富，他們可能會關注各類遊戲頻道、觀看精彩的電子競技賽事直播、收聽有趣的遊戲播客，甚至還會踴躍參加大型的線下游戲大會。

此外，西瓦切爾瓦姆還發現，Z世代在電子遊戲上投入的時間比其他羣體多出一個小時，而在社交媒體上花費的時間則相應減少了一個小時。目前，眾多品牌已經敏鋭地察覺到這一趨勢，開始藉助遊戲平臺進行廣告投放，以此來吸引新的客戶羣體。

西瓦切爾瓦姆預測，那些能夠精準迎合Z世代遊戲需求的公司，在中期內有望取得出色的市場表現。以下是瑞銀認為與Z世代遊戲化主題相關的一些公司：

受Gen Alpha遊戲化主題影響的股票：

資料來源：瑞銀、FactSet

藝電（EA）

西瓦切爾瓦姆指出，電子藝術（EA）擁有一系列基於自主知識產權的知名遊戲，比如經典的《戰地》系列，同時也有基於授權知識產權的熱門遊戲，像《Madden NFL》。她認為，隨着Z世代逐漸長大成人，消費能力不斷提升，像 EA 這樣的遊戲公司將從中受益頗豐。

Take-Two （TTWO）

另一家深受年輕羣體喜愛的遊戲公司是 Take-Two Interactive。今年以來，電子藝術（EA）的股價已下跌近 12%，而 Take-Two Interactive 的股價卻逆勢上漲超過 13%。今年 1 月，EA 因下調了全年業績預期，導致股價大幅下跌。不過，Take-Two Interactive 在發佈了備受期待的《俠盜獵車手 VI》等新遊戲的時間表後，股價迅速反彈。

孩之寶（HAS）

作為全球領先的玩具和遊戲公司，孩之寶也在Z世代的遊戲化浪潮中分得一杯羹。西瓦切爾瓦姆指出，孩之寶成功打造了多個廣為人知的特許經營權，並且將許多經典的傳統遊戲進行了數字化改造，預計這些舉措將持續吸引Z世代消費者的目光。

健康

新冠疫情的爆發，極大地加速了Z世代對自身整體健康的關注程度。西瓦切爾瓦姆表示：“我們的研究表明，Z世代更加註重自身的身心健康。相較於 Z 世代的父母，Z世代的父母對孩子的飲食健康問題給予了更多的重視。” 這一現象既為一些公司帶來了難得的發展機遇，比如像 Ulta Beauty 這樣的企業，同時也帶來了一定的挑戰，例如可能存在的產品使用不當風險。

此外，西瓦切爾瓦姆還提到，由於社交媒體的廣泛影響，Z世代在美容產品上的消費投入比 Z 世代提前了四到五年。美容和個人護理行業作為健康產業中規模最大的組成部分，根據全球健康研究所的數據，預計在 2023 年至 2028 年期間，全球健康行業的年複合增長率將達到 4.8%。

Z世代同樣對健康飲食頗為關注。以下是瑞銀認為與 Gen Alpha 健康主題相關的一些公司：

受 Gen Alpha 健康主題影響的股票：

資料來源：瑞銀、FactSet

Deckers（DECK）

西瓦切爾瓦姆指出，德克斯戶外用品（Deckers）旗下的 Hoka 品牌近年來經歷了高速增長的階段，並且預計其市場需求將持續保持強勁態勢。今年 1 月，Deckers 公佈的財季盈利和收入均超出了市場預期，不過其全年收入預期略低於市場的普遍預期。

On Holding (ONON)

On Holding 是當前增長速度最快的運動鞋品牌之一。西瓦切爾瓦姆表示，目前運動服在整個服裝和鞋類行業總銷售額中僅佔 25% 的份額，因此她堅信這一行業在未來仍將保持強勁的增長勢頭。

Ulta Beauty (ULTA)

Ulta Beauty 作為美國規模最大的美容零售商，在全美 48 個州擁有超過 1000 家實體門店。西瓦切爾瓦姆指出，Ulta Beauty 正在積極與年輕消費者展開互動交流，並計劃到 2024 年將其潛在目標客戶羣體擴大至約 1.4 億人。

可持續生活

西瓦切爾瓦姆表示，可持續性轉變為一個切實可行的可投資主題，或許還需要一定的時間。她指出：“儘管Z世代具有較強的環境意識，預計他們在未來會採取更多有利於環境保護的行為，但就目前而言，他們的消費模式還未能完全體現出這一點。”

西瓦切爾瓦姆還指出，從長遠來看，Z世代極有可能對食物浪費、素食主義以及快時尚等行為模式產生改變或影響。

對於投資者而言，深入瞭解Z世代所帶來的這些消費趨勢，有助於他們精準把握潛在的投資機會，從而為未來的投資決策提供更為科學、合理的指導。

文章源自CNBC 《Gen Alpha's obsessions are already driving more than $5 trillion in spending. The stocks UBS expects to benefit》