玩具行業對今年的假日銷售情況持樂觀態度，預計可能超出預期。此前，玩具銷售經歷了一段時間的下滑，且消費者在非必需品上的支出令人擔憂，但近期已顯現出企穩跡象。

今年上半年，美國玩具行業的銷售額相對穩定，與2023年同期相比僅下滑0.4%，較2023年8%的降幅有了顯著改善。至第三季度，美國玩具市場已呈現好轉跡象，銷售額同比持平，銷量下滑0.5%，而平均售價則上漲0.5%。值得注意的是，玩具銷售額仍比2019年高出37%，相當於增長了45億美元。

隨着假日季的臨近，部分玩具類別展現出強勁勢頭，其中積木套裝、探索性玩具和玩具車均實現增長。Squishmallows毛絨玩具穩居暢銷商品榜首，而集換式卡牌則引領新品銷售。

傑富瑞在聖誕節前進行最後一次渠道檢查後，對玩具銷售整體持逐步看漲態度。分析師Kylie Cohu指出，玩具區的客流量較大，且相較於假日季初，庫存已大幅減少。

“根據我們的調研，實體店和在線平臺的棋盤遊戲銷售尤爲火爆。與黑色星期五高峯期的折扣相比，現在的折扣也依次降低。”Kylie Cohu補充道。

第三方數據追蹤機構同樣指出，整體玩具銷售可能超出預期。值得注意的是， 沃爾瑪 和 塔吉特 等零售店的玩具區貨架幾乎銷售一空，這對玩具製造商和零售巨頭而言可能是一個利好信號。

據報道，自黑色星期五和網絡星期一以來，樂高套裝、 迪士尼 的Bitzee互動玩具、 美國美泰公司 的風火輪和芭比娃娃及其玩具套裝，以及 索尼 和 微軟 的遊戲機需求均有所上升。

展望2025年，玩具行業被視爲具備增長潛力，多項積極指標正塑造着市場前景。全球玩具市場預計將在2024年達到約3356.6億美元，且預測顯示將持續擴張。

從區域動態來看，北美市場保持主導地位，而亞太地區的增長率預計將達到5.1%，其中中國和印度是主要市場。在線零售渠道預計將迅速擴張，年複合增長率同樣爲5.1%。