2024年11月7日,高端美妝品牌雅詩蘭黛股價在當天盤中大漲5.04%,這引發了市場的廣泛關注。與此同時,一些新的市場動向或許能解釋股價上漲的原因。

就在前一天,平價美妝品牌Elf Beauty宣佈了一項新的重要合作:美國連鎖商店Dollar General將在部分門店銷售Elf Beauty的部分產品,比如脣油和腮紅。這標誌着Elf Beauty正努力拓展農村和低收入市場。

作為一個專注於廉價化妝品的品牌,Elf Beauty的產品價格大多在2-6美元之間,遠低於雅詩蘭黛等高端品牌的定價。隨着通貨膨脹和經濟放緩影響,越來越多消費者對高價化妝品望而卻步,轉而青睞實惠且物超所值的選擇。在這種環境下,Elf Beauty藉助Dollar General的龐大渠道網絡,迅速搶佔了農村和低收入市場。

對於傳統的高端美妝品牌來說,來自平價競品的挑戰無疑是不小的壓力。儘管如雅詩蘭黛等高端美妝品牌在全球擁有廣泛而堅實的高端客戶羣,但其業績也在受到通脹和消費需求疲軟的衝擊,無法完全倖免。因此,如何在保持高端品牌形象的同時滿足更多羣體的需求,或將成為這些品牌未來一段時間的重要課題。