來源：Motley Fool

作者：Bram Berkowitz

30 歲的播客明星和 94 歲的“股神”有什麼共同之處？表面上看，好像完全不搭界。

亞歷克斯·庫珀 (Alex Cooper) 通過創建 Call Her Daddy 播客而聲名鵲起，該播客採訪知名名人，並關注一系列話題，包括性、情愛關係和心理健康。

沃倫·巴菲特 (Warren Buffett) ，無需多做介紹，被譽爲有史以來最優秀的股票投資者之一。

現在，這兩個人產生了交集。衛星媒體公司 Sirius XM Holdings 剛剛與Cooper簽訂了一項協議，該協議在未來三年內價值高達 1.25 億美元。Sirius XM 也恰好是伯克希爾股票投資組合中第 16 大持股。伯克希爾於 2016 年開始購買股票，目前持有約 31% 的股份。

不過，該股近期的表現卻十分糟糕。與 1994 年上市時相比，該股下跌了近 50%，過去五年下跌了約 62%。Cooper和她忠實的粉絲（被稱爲“爸爸幫”）能幫助拯救這支巴菲特股票嗎？

重新點燃用戶增長

Sirius XM 是一家大型音頻公司，每月擁有 1.5 億聽衆。您可能最瞭解它的經典衛星廣播服務，但該公司還擁有數字音樂流媒體服務 Pandora，並且擁有一個不斷發展的播客網絡。

正如人們所料，該公司的大部分收入來自訂閱。在第二季度，它從訂閱中獲得了約 76% 的總收入。問題是季度訂閱收入一直在縮水。根據 Visible Alpha 的數據，對於收入走向的普遍預期（下圖中紅色部分）並不表明未來幾年會出現大幅增長。

數據來源: Visible Alpha

Cooper 和 Call Her Daddy 播客或許能有所幫助。這筆交易將賦予 Sirius 對 Cooper 以及她網絡上的其他內容創作者（如 Alix Earle 和 Madeline Argy）的獨家廣告和發行權，他們兩人在各種社交媒體平臺上都擁有數百萬粉絲。雖然很難確認確切的數字，但據報道 Cooper 每週有 500 萬聽衆。Call Her Daddy 是 Spotify 2023 年僅次於 Joe Rogan 的第二大播客。

Sirius XM 首席執行官 Jennifer Witz 在一次行業會議上表示，引進像 Cooper 這樣的人才將有助於吸引更年輕的觀衆，併爲公司平臺上的廣告商提供更多機會，包括現場活動、視頻和社交。Cooper 在與 Spotify 簽訂了一份爲期三年、價值 6000 萬美元的合同後來到 Sirius。有趣的是，在 Spotify 的 2022 年投資者日上，管理層指出，通過視頻流式傳輸她的劇集，Call Her Daddy 的觀衆人數比純音頻劇集增加了一倍。

《Call Her Daddy》並不是 Sirius 推出的唯一大型播客。該公司還與 Jason Bateman、Sean Hayes 和 Will Arnett 簽約，據報道價值 1 億美元，並將與前南卡羅來納州州長兼聯合國大使 Nikki Haley 一起播出每週節目。分析師似乎很喜歡這一新策略，最近的一次升級指出訂閱者趨勢有所改善。

一個播客能扭轉行情嗎？

在 Spotify 的投資者日上，工程副總裁兼機器學習主管 Tony Jebara 表示，公司可以查看單個播客的終身價值，特別是與它們對利潤的影響相關的價值，然後將該數字除以購買和推廣節目的成本。“我們將只專注於續訂那些能給業務帶來巨大回報的節目，”他說。

鑑於這一說法，人們可以得出結論，Call Her Daddy 未能以 Cooper 尋求的續約價格成交。話雖如此，Spotify 一直在改變其戰略。自 Cooper 於 2020 年簽約以來，該公司表現良好，但成功不能完全歸功於她。 2020 年至 2023 年間，Spotify 的優質用戶數量實現了 15% 的複合年增長率，截至 2023 年底，用戶總數達到 2.36 億。Spotify 的股價在過去五年中上漲了近 200%。

雖然 Sirius XM 面臨着包括沉重債務負擔在內的諸多問題，但我最終認爲其當前的戰略是合理的。讓其服務更廣泛地吸引聽衆將大有裨益，而像與 Call Her Daddy 達成的播客交易可以幫助重振公司的聲譽，並將其服務推向新的用戶羣。