耐克公司上季財報令人失望。截至8月底的第一財季,營收115.9億美元,同比下滑10.4%,低於市場預期。毛利率雖增長120個基點至45.4%,但淨利潤仍下降27.5%至10.5億美元。每股收益0.7美元,雖超出預期的0.52美元,但仍無法掩蓋營收下滑對業績的利空影響。

兩大品牌耐克和匡威在所有地區的營收均出現不同程度下滑,其中北美區下跌11%、歐洲/中東/非洲地區下降13%、大中華區下滑4%,顯示耐克創新產品難以在全球市場有效推動銷量提升。

令市場最爲關注的是,耐克宣佈撤回全年業績指引,並推遲本月投資者日活動。這一舉措是爲了給即將於10月14日上任的新任首席執行官Elliott Hill更大的靈活性,重新評估公司當前戰略和業務趨勢,爲後續擬定發展計劃做準備。

分析機構指出,耐克正深陷扭虧爲盈的泥沼。儘管早期跡象看起來積極,但還未轉化爲實際業績數據,而降價促銷行動拖累了銷售和利潤率。行業專家認爲,新任CEO接棒後能否通過加快創新提振需求、重塑經銷商關係等舉措扭轉頹勢,將是投資者高度關注的焦點。