根據高盛近期的一項調查，今年的假日消費前景表現相對穩健，這將使一些在線零售商和折扣零售商受益。

高盛調查了1000名美國消費者的假日購物計劃，從購物渠道、商品種類和零售商等維度進行了分析。調查發現，近60%的受訪者計劃今年的假日消費金額與去年持平或增加，僅比去年的趨勢稍微疲軟。

「儘管消費者在通脹壓力下仍然關注促銷和折扣，但相比去年，消費者對價格和促銷的重要性認知有所緩和，我們認為這反映了消費者信心的逐步增強。」分析師布魯克·羅奇（Brooke Roach）在一份客戶報告中寫道，並補充稱，調查顯示低收入消費者計劃今年增加支出。

「我們繼續觀察到，對提供高性價比和創新商品的零售商而言，今年的假日購物環境依然健康。」羅奇表示。

基於這一背景，高盛推薦了幾家假日季表現最有潛力的公司，包括被評為「買入」評級的沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）、Kontoor Brands以及電商巨頭亞馬遜（Amazon）。高盛指出，在線零售和折扣渠道（如一元店）正在吸引越來越多的消費者興趣。

高盛評選這個假日季表現最佳的零售股

來源：高盛全球投資研究，FactSet

根據高盛的調查，亞馬遜仍是假日購物季最受歡迎的地方之一，其吸引力略高於去年。

「我們觀察到，類似亞馬遜7月和10月的Prime Day促銷活動（兩項活動均連續三年舉辦）等廣泛的預假期促銷活動持續鼓勵消費者提前購物。」羅奇表示。

亞馬遜在黑五銷售中一向表現強勁。去年，其從黑五到網絡星期一期間的銷售額創下「破紀錄」水平，消費者紛紛湧向該平台以獲取更大優惠。今年，亞馬遜股價已上升逾過36%，根據LSEG的分析師調查，其股價未來還有近12%的上漲空間。

沃爾瑪股價周二創下新高，今年漲幅超過73%。根據LSEG的數據，分析師認為其當前水平還有5%的上漲空間。在發布超出預期的第三季度財報後，沃爾瑪上調了全年業績預期，電子商務增長和非食品部門銷售的改善是其主要推動力。

塔吉特 是高盛預測的另一家假日季贏家，但其今年表現落後於零售同行。今年塔吉特股價下跌8%，上周公布的季度財報錄得兩年來最大盈利低於預期。不過儘管股價表現不佳，LSEG的分析師普遍目標價顯示其當前水平有11%的上漲潛力。

Wrangler品牌母公司 KONTOOR BRANDS INC 也在高盛的「買入」推薦名單中。高盛認為該公司提供高性價比和創新的產品。今年該股上漲了47%，LSEG的分析師認為其當前水平還有約1%的上漲空間。

文章源自CNBC《Goldman's retail stock picks for Black Friday and the holidays》