摩根士丹利分析師指出，黑色星期五的購物熱潮進一步證明，一些零售商的表現優於同行。

分析師亞歷克斯·斯特拉特（Alex Straton）表示，黑色星期五成為了「強勁的需求催化劑」，消費者在網上和實體店鋪中都積極尋找最優惠的價格。然而，在軟性零售行業的表現最佳者和表現落後者之間的差距變得更加明顯。

她在給客戶的信中寫道：「我們店鋪檢查中的前五和後五大品牌在折扣範圍和商品數量上的差距比去年更為明顯。」對於下半年，她表示：「這強化了我們的觀點，即領先者/落後者將更加明顯。」

斯特拉特也指出，儘管假日購物季仍有八個高峯購物日，但目前的零售贏家排行榜已有初步顯現。以下是她在周日報告中提到的軟性零售領域的領先品牌：

軟性零售黑色星期五贏家：

• Coach (塔普斯特公司, TPR)

• Lululemon (LULU)

• Victoria’s Secret (VSCO)

• Hollister (Abercrombie & Fitch, ANF)

對於Lululemon，斯特拉特認為它是運動休閒服裝領域的「明顯贏家」。儘管Lululemon的股票今年下跌了超過34%，但該品牌依然在市場中表現突出。此外，Victoria’s Secret也在黑色星期五表現出色，股價上漲近8%，創下52周新高，年初至今漲幅接近58%。

然而，斯特拉特提醒投資者，零售行業的表現差距仍在擴大，因此在考慮投資時應審慎選擇。她認為，Coach有望繼續表現強勁，而Kate Spade可能會面臨不利局面。兩者均隸屬於塔普斯特公司，顯示同一公司旗下品牌之間也可能呈現截然不同的表現。