運動服裝巨頭耐克(NKE)今日盤後股價暴跌6.54%,引發市場廣泛關注。分析人士表示,這主要是由於公司今天公布的第一季度財報營收業績不及預期,按年下滑10.4%至115.9億美元,低於預期的116.5億美元。

營收下滑的主要原因是: 1、中國市場的疲軟需求拖累了業績。在疫後經濟復甦乏力、青年失業高企、房地產市場低迷等因素影響下,中國消費者的消費疲軟,對耐克產品的需求大幅下降。加之中國消費者開始更青睞本地品牌。 2、來自新興品牌如Hoka、On等的激烈競爭分流了耐克的市場份額。 3、耐克雖然加快了產品創新的步伐,推出新產品線如Air Max Dn和Pegasus 41,但尚未能有效推動銷量提升。

不過值得一提的是,通過裁員和庫存控制等措施,耐克的毛利率按年提高120個點子至45.4%,利潤表現超過分析師預期。但這種成本削減措施短期內還難以完全抵消營收下滑的影響。耐克新任CEO埃利奧特-希爾能否全面重塑公司戰略引人期待。