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即將離任的首席執行官多納霍的 DTC 戰略失誤
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專家稱，希爾可能會重新重視修復批發模式
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耐克股價盤前上漲 6
(第 4 段增加分析師評論，第 10、11 段增加背景介紹) Juveria Tabassum/Aishwarya Venugopal
路透9月20日 - 耐克公司新任首席執行官預計將加倍努力修復與零售商的關係以刺激銷售，從而扭轉即將離任的首席執行官約翰-多納霍（John Donahoe）的戰略，即專注於通過商店和網站直接銷售。
這家運動服裝巨頭週四任命 (link) 公司資深人士埃利奧特-希爾（Elliott Hill (link)）爲首席執行官，這讓投資者對這家一直在戰略失誤和激烈競爭中掙扎的公司扭虧爲盈充滿信心。
該公司股價在今年已經下跌了四分之一，在週五的盤前交易中大漲 6%。
"晨星公司（Morningstar）分析師大衛-斯沃茨（David Swartz）說："耐克董事會(，包括控股的奈特家族)，希望有一位對公司有廣泛瞭解的領導人來解決公司最近的問題，其中最緊迫的問題是多納霍將直銷置於產品開發和零售關係之上的努力。
前 eBay 高管多納霍於 2020 年掌舵耐克，他的目標是建立電子商務業務，推動其直銷$(DTC.AU)$ 部門的發展。
這意味着要嘗試通過耐克自己的商店、應用程序和網站以全價銷售更多產品，減少對其他零售商（如 Foot Locker 和梅西百貨）的依賴。
這一戰略轉移失誤，幫助 羅傑-費德勒（Roger Federer）支持的On Holding和戴克公司旗下的Hoka
今年早些時候，耐克公司高管 承認 (link)，DTC 戰略並未如預期那樣推動增長，而且它正在失去陣地，尤其是在跑步類產品上。
"B. Riley Wealth 公司首席市場策略師阿特-霍根（Art Hogan）說："多納霍上任後，改變了業務模式，他是最合適的人選。
"() 但大流行後，世界發生了變化，消費者希望走出去，在貨架上看到品牌，不幸的是，他們在 2020 年轉變得太猛了，讓轉變回來變得很容易。"
耐克將希望寄託在奧運年上，通過聚焦 Alphafly 3 賽車和 Pegasus 跑鞋等高性能產品，幫助贏回一些市場份額。
該公司還計劃推出 100 美元及以下的新運動鞋，以吸引對價格敏感的購物者。
希爾的戰略將在 11 月的投資者日上得到更清晰的展示。
) "奧本海默公司（Oppenheimer）的分析師布萊恩-納格爾（Brian Nagel）說："雖然我們並不指望耐克會完全退出(，但我們非常看好埃利奧特-希爾出任首席執行官，這清楚地表明耐克正在重新把重點放在產品創新上。
<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Nike Brand's rocky sales in the past year
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