((自動化翻譯由路透提供，請見免責聲明 )) Juveria Tabassum

路透9月20日 - 業內專家週五表示，耐克的新任首席執行官可能會把重點放在修復與零售商的關係上，以促進需求，而這一戰略在即將離任的首席執行官約翰-多納霍（John Donahoe）的領導下被置於次要地位。

這家運動服裝巨頭於週四任命 (link) 公司資深人士埃利奧特-希爾（Elliott Hill (link)）爲其首席執行官，這爲一直在戰略失誤和激烈競爭中掙扎的耐克公司扭虧爲盈樹立了信心。

耐克股價在週五的盤前交易中大漲 7%。

Great Hill Capital的股票經理托馬斯-海斯（Thomas Hayes）說："希爾將致力於修復耐克與批發客戶的關係，因爲耐克多年來放棄了一些客戶，並撤回了一些產品，這在零售商中造成了一些不良影響(，")。

多納霍於 2020 年就任首席執行官，他的目標是建立耐克的電子商務業務，推動其直接面向消費者的$(DTC.AU)$ 部門（即通過自己的商店、應用程序和網站進行銷售）更多地以全價銷售，減少對批發商的依賴。

這一戰略失靈，耐克被羅傑-費德勒（Roger Federer）支持的On Holding和戴克（Deckers）擁有的Hoka 等規模較小的競爭對手擊敗。

今年早些時候，耐克公司的高管們承認 (link)，耐克的 DTC 戰略並沒有像預期的那樣推動增長，耐克正在失去陣地，尤其是在跑步類產品上。

) "奧本海默公司的分析師布賴恩-納格爾（Brian Nagel）說："雖然我們並不指望耐克會完全放棄(，但我們認爲任命埃利奧特-希爾（Elliott Hill）爲首席執行官清楚地表明，耐克正在重新把重點放在產品創新上。

僅在過去一年裏，耐克就制定了 (link) 20 億美元的成本節約計劃，裁減了 2% 的員工。今年到目前爲止，該公司的市值已經損失了四分之一。

"B. Riley Wealth 公司的首席市場策略師阿特-霍根（Art Hogan）說："多納霍上任後改變了業務模式，他是最合適的人選。

"(，但)，大流行後，世界發生了變化，消費者希望走出去，看到貨架上的品牌，不幸的是，他們在2020年轉變得太猛了，讓轉變回來變得很容易。"

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