Nike耐克昨日公佈老將Elliott Hill埃利奧特·希爾將接替John Donahoe唐若修擔任總裁兼首席執行官，寄希望此次高層變動能幫助陷入困境的品牌打一場翻身仗。

　　現年60歲的埃利奧特·希爾最初於1988年加入耐克，在歐洲和北美地區擔任高級領導職務，負責幫助集團業務增長到390億美元以上。在2020年退休之前，曾擔任耐克消費者市場總裁，領導品牌的所有商業和市場運營。而64歲的唐若修在加入耐克之前，於2005年加入eBay，更早之前他在諮詢公司貝恩工作。2020年1月，唐若修正式從現任耐克執行董事長Mark Parker馬克·帕克手中，接過了耐克CEO一職。他將於10月13日退休，並將在1月31日之前繼續擔任耐克的顧問。

　　耐克集團執行董事長馬克·帕克表示：“很高興歡迎埃利奧特回到耐克。董事會認爲他有全球專業知識、領導風格、對我們行業和合作伙伴的深刻理解，再加上他對運動、我們的品牌、產品、消費者、運動員和員工的熱情，使他成爲領導耐克下一階段增長的合適人選。”

　　業內人士認爲，由於消費者對耐克的產品逐漸感到厭倦，導致該集團的銷售下挫。耐克在On昂跑和Hoka以及老牌競爭對手阿迪達斯面前逐步失去優勢。阿迪達斯正在擠佔耐克北美、中國和歐洲的市場份額，On昂跑和Hoka因售價定位、產品組合與耐克重合度較高，也對耐克構成了巨大挑戰。耐克此次重組高層，應該是爲了努力重振銷售，應對日益激烈的競爭。

　　今年早些時候，唐若修承認，集團在向數字化轉型的過程中做得太激進了，導致與諸如梅西百貨等傳統批發合作伙伴的關係日漸疏遠，該集團正在對此進行修復。此外，Global Data Retail分析師Neil Saunders在6月份給客戶的一份報告中也表示，耐克低估了第三方零售商的重要性。由於銷售額增長失速，耐克已陷入近20年來最深泥潭。

　　據南都此前報道，耐克6月27日發佈的2024財年第四財季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）財務業績顯示，第四財季實現營收126.06億美元，低於市場預期，耐克2024財年全年營收514億美元，同比微增0.3%。同時，耐克還下調了業績展望：2025財年第一財季（2024年6月至8月），公司營收將減少10%，遠遠超過市場預期的3.2%降幅。雖然耐克在中國的表現尚可，但耐克首席財務官馬修·弗倫德在與分析師的電話會議上表示，如果不是中國市場天貓提前開始該地區的“618”購物假期，耐克在中國的銷售額將無法達到其內部預期。此前報道：耐克與樂高聯名重啓好勝心，能衝出運動品牌“包圍圈”嗎？

　　財報發佈後，耐克當日股價一度跌逾20%，是自2001年以來最大跌幅，導致該集團市值蒸發超270億美元。雖然奧運會閉幕後，耐克的股價連續9天上漲，累計上漲17%，超過標普500指數約10個百分點，創下紀錄。分析人士認爲，這主要得益於美國7月零售環境有所改善及奧運話題後續發酵。然而即便股價連續上漲，耐克的股價仍較早前發佈財報當天下跌11%，自今年以來累計下跌近22%，如果該集團無法扭轉跌勢，耐克將連續第三年股價下跌，同時是其近40年以來從未出現過的連續下跌。

　　此前宣佈的裁員2%和20億美元的成本削減計劃打擊了士氣，讓員工質疑唐若修是否有能力應對當前形勢。自耐克去年12月下調營收展望並在6月警告新財年銷售將不及預期以來，唐若修一直處於尷尬境地。從財報發佈至今的近三個月時間裏，多次傳出耐克將更換CEO的消息。終於，新任命靴子落地，該集團股價在美股盤後一度上漲11%，目前市值約爲1214億美元。

　　德意志銀行研究分析師Jessie Xu日前在一篇評論中指出，分析師們可能會進一步下調中國的運動服飾行業的增長，同時，李寧和滔搏的管理團隊表示，如果銷售未達預期，企業將會在今年下半年承壓並加大促銷活動。分析師表示，由於需求疲軟和銷售放緩的潛在風險，庫存危機可能會再次出現。

　　而斯凱奇集團CFO John Vandemore近日表示，中國市場銷售將面臨壓力，導致該公司股價一度下跌13%，創下2020年3月以來的最大單日跌幅。同時安德瑪和On昂跑近日股價也呈下跌趨勢，分析師預計下半年的情況會比最初預想的更令人失望。斯凱奇第二季度銷售額增長逾7%至22億美元，創下季度新銷售紀錄，淨收入爲1.4億美元。按地區分，美國市場銷售額增長7.7%，國際市場銷售額增長6.9%，包括中國的亞太市場增長5.8%。亞太市場佔斯凱奇2023年銷售額的四分之一以上。

　　南都記者王欣

（文章來源：南方都市報）