((自動化翻譯由路透提供，請見免責聲明 )) Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown

路透9月30日 - 投資者和分析師預計，耐克 週二發佈季度業績時將下調年度預期，這是該公司本月早些時候宣佈新任首席執行官後的首份財報。

耐克公司於9月19日宣佈 (link)，在2020年退休前在這家運動服裝巨頭工作了32年的埃利奧特-希爾（Elliott Hill）將從10月14日開始接替約翰-多納霍（John Donahoe），重返公司擔任最高負責人。

希爾面臨着一項艱鉅的任務： (link)，扭轉耐克這個曾經佔據主導地位的品牌的局面，現在它的市場份額正在下降，而且近來受到了更小更靈活的競爭對手的挑戰，如Deckers的 Hoka和羅傑-費德勒（Roger Federer）支持的On 。

"投資銀行公司Freedom Capital Markets的首席全球策略師傑伊-伍茲（Jay Woods）說："這將是一個他們現在可能會盡量拋出所有壞消息的季度。

伍茲說，他預計投資者會在希爾上任後給他一個 "寬限期"，但他補充說："問題是，以他的經驗和與耐克這一標誌性品牌的深厚淵源......他能重新帶來一些魔力嗎？

進入本季度之前，有四家券商下調了耐克的目標股價，但在公司宣佈希爾的新職務後，有五家券商上調了目標股價。

根據 LSEG 編輯的分析師估計，耐克第一季度的收入預計將下降 10%，至 116.5 億美元，是四年多以來的最大降幅，每股收益將下降 44.7%，至 52 美分。

今年 6 月，耐克公司預測全年銷售額將意外下降 (link)，一些分析師預計耐克公司將在週二進一步修改這些目標。

此後，分析師們對其預期進行了修正，平均預期該公司2025財年的年收入將下降5%。

"Truist證券公司分析師約瑟夫-西韋洛（Joseph Civello）說："鑑於他們遇到的問題，我認爲重新設定較低的預期，或者暫時取消指引，讓新上任的團隊有機會重新審視業務，看看他們認爲可以解決哪些問題，以及需要多長時間。

自希爾被任命爲首席執行官以來，耐克的股價上漲了 10%以上，收復了 6 月份創下歷史最差股價後的一些損失。

投資者還將關注巴黎奧運會對耐克的提振作用。研究公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪馬（Puma ）在開幕一週內成功提高了其直接面向消費者網站的訪問量，並將這些訪問量轉化爲相當大比例的銷售額。 (link)

創新難題

耐克在輸給霍卡（Hoka）和安踏（On）之後，不得不提前推出一些新產品，因爲這兩家公司的鞋類產品線更時尚、更舒適，引起了消費者的共鳴。

"萬通資本顧問公司（Aptus Capital Advisors）股票主管戴夫-瓦格納（Dave Wagner）說："如果你看看任何零售品牌，尤其是鞋類品牌，似乎新進入者現在正風光無限。

"耐克需要更多的創新，但他們現在只是落在了列車的後面。"

在過去的兩個季度裏，耐克推出了 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新款運動鞋和跑步鞋，並宣佈計劃推出 100 美元及以下的新款運動鞋系列，以吸引注重性價比的消費者。但這些舉措尚未取得重大成果。

與此同時，該公司還重新推出了一些鞋款，但只是在顏色等方面稍作調整。Jane Hali & Associates 高級分析師傑西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）說，這還不夠好。

"拉米雷斯說："我認爲耐克下半年的業績不會很好......除非我們看到 2025 年的產品線有新產品。

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