黃金界的“愛馬仕”再次漲價。

　　近日，老鋪黃金（06181.HK）宣佈漲價，整體漲幅在4%到11%之間。其中，一款克重在52.8克的古法平安鎖，從51600元漲至57220元，漲幅近11%。

　　9月29日，老鋪黃金淘寶旗艦店客服向時代週報記者透露，目前，老鋪黃金漲價品類僅包括飾品，金條金幣類價格本應是隨行就市調整價格，爲了讓利給顧客，所以延遲到國慶前調價。如果9月30號國際金價還是高漲，金條金幣類商品也會進行調價。“此輪漲價主要還是應對國際金價上漲的影響。”

　　與傳統黃金品牌不同，老鋪黃金向來以奢侈品思路賣黃金，其“一口價”產品的高昂定價，更是直達行業“天花板”。今年6月，老鋪黃金如願登陸港交所，成爲“古法黃金第一股”。

　　老鋪黃金是業內率先推廣古法黃金概念的企業，但伴隨周大福、周生生等傳統品牌紛紛入局，其在古法黃金的頂端優勢逐漸被削弱，市場份額正在被瓜分，靠古法黃金工藝托起的高奢定位，也逐漸有了更多的對手。

　　針對年內漲價兩次的原因、漲價後的銷量情況、今年是否還會有漲價動作、如何應對行業競爭挑戰等相關問題，9月29日，時代週報記者以電子郵件的形式發送採訪函至老鋪黃金，截至發稿，未獲回覆。

　　多家金店漲價

　　此次漲價前夕，老鋪黃金的部分熱門產品曾出現搶購、缺貨的情況。

　　據時代週報記者觀察，早在今年7月末，小紅書上便有傳出老鋪黃金將在9月末～10月初漲價的消息。連月以來，北京、上海、廣州等多地的消費者都陸續在當地線下門店購買產品，搶購產品多爲小葫蘆、點鑽小蝴蝶、太陽花等熱門款式。

　　據《北京商報》報道，在漲價前的週末，老鋪黃金折扣拼單羣內也有不少消費者表示，想要的款式在北京門店已經缺貨，要尋求異地代購。

　　這並非是老鋪黃金年內首次漲價。早在今年3月，老鋪黃金曾對旗下大部分款式商品進行調價，整體漲幅在5%～10%之間，小部分高工藝的商品變動幅度高於10%。

　　老鋪黃金的漲價，緊跟金價大盤走勢。在今年首次漲價時，國內黃金大盤價格在528元/克，到了二次漲價的9月23日時，國內黃金大盤價格已經漲至592元/克，漲幅爲12.1%——該漲幅與老鋪黃金計件商品的最高漲幅保持一致。

　　漲價的不止老鋪黃金。受金價上行影響，周大福、周生生、潮宏基等國內黃金品牌的零售金價已經上漲至超760元/克。除了按克重計價的黃金飾品價格上漲之外，今年4月，不少黃金品牌的“一口價”黃金飾品都經歷了一波漲價潮，部分漲幅超過10%。

　　“一口價”黃金飾品的漲價勢頭仍在繼續。有周生生銷售人員向時代週報記者直言，9月中旬，不少小版的“一口價”金飾便再次漲價，以小版的金手串珠爲例，個別款式較原價漲了240元；9月29日，多名周大福銷售人員向時代週報記者透露，該品牌“一口價”產品將在國慶假期後進行調價，“今日下午開會剛收到的通知，（漲幅）大概在10%～15%。”

　　從行業大背景來看，黃金價格高企最直接的原因便是受國際金價上漲影響。9月25日，國際金價連續四天創下歷史新高，截至收盤，紐約商品交易所（COMEX）12月黃金期貨收於2684.7美元/盎司，漲幅達0.29%。截至發稿前，國際金價報2663.14美元/盎司。

　　經濟學者盤和林接受《中新社國是直通車》採訪時表示，近期金價上漲主要原因是美聯儲進入降息週期。多數大宗商品漲價或加劇通脹，但黃金因非工業必需品，其走勢與通脹關聯不緊密。美元貶值時，黃金作爲避險資產常升值，兩者趨勢同步，而地緣政治雖能影響金價，但非決定性因素。

　　把黃金當奢侈品來賣

　　儘管各大黃金品牌都在漲價，但從售價和漲幅來看，仍不及老鋪黃金。與百年黃金品牌老鳳祥、周生生不同，作爲新兵，年僅15歲的老鋪黃金走的是將黃金當奢侈品賣的高端路線。

　　這點從產品的價格天花板可見一斑。在老鋪黃金天貓旗艦店中，一款“古法手工足金擺件”售價高達762970元——與之對比的是，周大福淘寶官方旗艦店價格最高的一款“龍騰鼓躍租金吊墜”售價爲126600元；周生生天貓旗艦店的中價格最高的黃金首飾“足金銀杏葉項鍊”爲123939元。

　　高昂的定價，讓老鋪黃金收穫高於業內的毛利率，賺錢能力絲毫不遜色傳統大牌。2021年～2024年上半年，老鋪黃金的毛利率皆保持在40%以上，超過周大福、周生生等企業。2023年，僅憑 32 家門店，老鋪黃金實現年收入近32億元，單店年收入最高達1.67億元。

　　6月28日，老鋪黃金正式登陸港交所，獲得資本青睞。盤中，老鋪黃金股價一度上漲超80%。當日收盤，老鋪黃金報70.00港元/股，漲幅72.84%，總市值113.47億港元。

　　奢侈品策略仍爲上市後的老鋪黃金帶來紅利，而古法黃金這一概念，更爲其這一定位帶來多重砝碼。通過設計的獨特性以及工藝的精湛度打造具備收藏價值的黃金藝術品來實現較高的毛利率，有助於其打造奢侈品的品牌價值與形象。

　　今年上半年，老鋪黃金實現營業收入35.20億元，同比增長148.3%；實現淨利潤5.88億元，同比增長199%。在公司產品結構中，當前有19%的收入來自5萬～25萬之間的古法金產品，另有超過25萬元的產品爲品牌貢獻了6.7%的收入，這些產品不僅限於古法金飾品，也包括古法金文玩、擺件等。

　　但古法黃金賽道並非全無敵手。近年來，越來越多的黃金品牌嗅到古法黃金賽道的風口紅利，紛紛加以佈局，行業競爭態勢逐漸白熱化。

　　觀研報告網數據顯示，2022年，我國五大黃金珠寶品牌所產生的古法黃金產品總收入約爲 463億元，佔據47.6%的市場份額，按收入計，老鋪黃金在我國古法黃金珠寶市場排名第十。

　　具體來看，周大福專注於古法黃金的“傳承系列”，佔公司內地黃金產品零售額比例從2019財年上半年的11.6%，提升至2023財年上半年的40.7%。

　　黃金市場增長放緩，行業競爭愈發激烈，在強敵環伺的市場態勢下，老鋪黃金的競爭地位正在下滑。

　　據弗若斯特沙利文數據，按2023年收入計算，老鋪黃金在中國古法黃金珠寶市場及黃金珠寶市場的份額分別爲2.0%及0.6%。可供對比的是，2017年，老鋪黃金在古法黃金市場的市佔率爲14%。

　　從門店數量來看，不同於傳統動輒數千家門店的傳統金店老鋪黃金的門店數量僅有兩位數。今年以來，老鋪黃金也在加大擴大市場規模的力度。

　　據財報，截至2024年6月30日，老鋪黃金已開設33家自營門店，全部位於包括SKP系(4家)和萬象城系( 10家)等重奢中心。對比2023年同期，老鋪黃金今年新增門店6家、擴容門店1家(瀋陽萬象城B1層門店)。

（文章來源：時代週報）