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路透10月2日 - 耐克 股價在周三的盤前交易中下跌約6%，此前該公司撤回了其年度營收目標，讓投資者猜測這家運動服裝巨頭在即將上任的首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）領導下實現扭虧為盈的時間表。

該公司周二 (link)，還推遲了原定於11月19日舉行的投資者日活動，首席財務官馬修-弗蘭德（Matthew Friend）表示，撤銷展望將給希爾 "評估耐克戰略和業務趨勢所需的靈活性"。

"我認為，扭虧為盈的速度還不確定......。Jane Hali & Associates 公司的高級分析師傑西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）說："在這一點上，我還真說不出什麼能給我們一個明確的時間表或未來發展的早期暗示。

上個月，耐克任命 (link) 資深高管希爾接替約翰-多納霍（John Donahoe）擔任首席執行官。在希爾的領導下，由於包括 On Holding 和 Hoka 在內的競爭對手擴大了市場份額，特別是在高性能和創新跑鞋領域，耐克的需求逐漸減少。

希爾將於 10 月 14 日上任，在宣佈推遲上任之前，投資者寄希望於 11 月份的分析師日能夠明確耐克的扭虧戰略。

"投資銀行公司 Freedom Capital Markets 的首席全球策略師傑伊-伍茲（Jay Woods）說："在進入年底的未來幾個月裏，(耐克)，留給投資者的問題要比答案多得多，而我們沒有得到任何答案。

Air Jordan 運動鞋的母公司耐克公司周二表示，該公司不得不提供更多的促銷活動來幫助推動本季度的銷售，並預示著本季度的假日銷售也將走弱。

"Bernstein Societe Generale 分析師在一份說明中寫道："耐克正深陷扭虧為盈的深淵。

"市場牽引力的早期跡象看起來是積極的，但還不能轉化為硬數據，而降價行動繼續拖累銷售和利潤率。"

耐克未來 12 個月的遠期市盈率（股票估值的常用基準）為 27.98，而戴克 為 27.08，阿迪達斯 為 35.14。