耐克集團發佈2025財年第一季度財報

　　2024年10月2日，耐克集團公佈2025財年第一季度（截至2024年8月31日）財務業績。本季度耐克集團實現營收116億美元，耐克大中華區第一季度營收達17億美元，在匯率不變基礎上同比減少3%。

　　耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“第一季度的業績基本符合我們的預期。雖然大規模復甦需要時間，但從關鍵運動領域裏的強勁勢頭到新品和創新步伐的加速推進，我們已經看到了早期的勝利。隨着Elliott Hill迴歸領導耐克的下一階段增長，我們的團隊充滿了活力。”

　　談及中國市場業績表現，弗蘭德表示：“本季度，我們在創新和運動性能領域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續聚焦運動性能產品和創新。中國市場對於創新的需求顯著高於其他市場。耐克將繼續發揮創新優勢，爲中國市場提供更多支持，尤其是在產品、數字平臺和供應鏈領域，以持續滿足本地消費者的需求。我們對耐克在大中華區的長期發展以及中國運動產業的廣闊前景充滿信心。”

　　迴歸“好勝心”，蓄力未來

　　從今夏全球體育盛會開始，耐克進一步表明了迴歸運動的堅定決心，以運動員爲核心，更緊密連接全球各地消費者，加快提升品牌影響力。 

　　夏季體育盛會期間，耐克從品牌初心出發，以運動員爲核心重申競技精神，包括“電掣”系列在內的、專爲巴黎盛夏打造的創新產品亮相全球最高競技場，在週期內收穫市場認可。7月，耐克推出“勝者不是誰都能當”品牌企劃，通過主題影片、系列短片、宣言海報等形式在全球範圍內廣泛傳播，展示運動場上想贏的好勝心，激勵世界各地的運動員*實現夢想。在中國市場，耐克爲網球運動員鄭欽文、中國女子籃球國家隊隊員楊力維、韓旭、李夢以及中國田徑運動員林雨薇等打造的一系列短片及圖片海報，展現了中國運動員追求卓越的決心和態度。相關戶外廣告不僅在北京、上海等城市的重要商圈亮相，更延伸至運動員家鄉的城市街頭，引發消費者熱議。

　　在今年夏天巴黎的最高舞臺上，耐克簽約網球運動員鄭欽文首次奪得網球單打金牌，在國內再掀網球熱潮。耐克“想帶走的巴黎紀念品只有金牌”宣言同款T恤一經推出迅速售罄，其它網球產品也得到良好的市場反饋。9月21日，耐克爲迴歸主場作戰的鄭欽文舉辦了“勝者主場”見面會，並宣佈將限時限量發售Nike Air Zoom Vapor X HC鄭欽文制勝版鞋款。隨着中國賽季啓幕，耐克將繼續攜手中國網球運動員，點燃本土網球運動熱情。

　　延續運動熱潮，Jordan品牌時隔六年再度開啓Jordan Family中國行，攜手旗下四位球星——傑森·塔圖姆、盧卡·東契奇、錫安·威廉姆森、保羅·班凱羅，前往北京上海兩地，深入城市籃球及街頭文化根據地，與中國球迷和街頭文化愛好者近距離互動，以自身經歷激勵年輕一代勇敢追夢。此次中國行吸引了全國球迷的熱烈參與，實現了品牌精神的深度連接。

　　隨着重申迴歸運動，本季度耐克籃球性能產品在中國市場表現突出。Sabrina 2 和凱文·杜蘭特簽名鞋款得到了消費者的認可。此外弗蘭德也表示：“重啓科比系列是我們看到的一個巨大機會，將科比產品重新帶回市場，我們非常高興看到中國消費者對科比系列產品的熱情。”

　　加快創新，推動轉型

　　依託深厚的品牌積澱及穩固的市場基礎，耐克正積極有序地採取創新舉措推動公司轉型。耐克將以更加大膽、鮮明的品牌故事強化與消費者的連接，同時加速創新的步伐與規模，更好地貼合消費者持續變化的需求，爲長期增長奠定堅實基礎。

　　作爲一家從跑步起家的公司，耐克將繼續優化跑步市場佈局，以創新產品和多元化產品組合滿足不同類型跑者的需求，並以個性鮮明的品牌故事傳遞跑者精神，推動跑步業務發展。9月初，耐克在全球推出全新企劃——“勝者愛找虐”，通過一系列鏡頭，展示跑者們在跑步中所面臨的各種挑戰，頌揚勇於跑出舒適區的重要性，並強調真正的勝利往往蘊藏在那些需要努力突破自身不適的時刻之中。9月8日凌晨，耐克在上海、北京、廣州三座城市同步發起“把天跑亮”活動，集結衆多跑步愛好者，打破常規晨跑時間，激勵更多跑者跑出舒適區。本季度，耐克跑鞋產品如Pegasus 41、Alphafly 3等均表現強勁，收穫增長。

　　耐克也正通過打造充滿想象力的創意組合，爲消費者帶來更多驚喜。8月，耐克宣佈與樂高集團開啓一項爲期多年的全新合作計劃，攜手以多樣化的方式推廣運動與創意遊戲，幫助每一位孩子釋放無限潛能。

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責任編輯：石秀珍 SF183