10月1日（美東時間），耐克（NKE.US）的股價在盤後一度跌超8%，目前跌幅仍有近6%。

從消息面來看，耐克的股價出現顯著異動主要是因爲公司在10月1日盤後披露的財報。

第一財季營收低於預期，淨利暴降近28%

財報顯示，2025財年一季度（截至2024年8月31日），耐克實現營收115.9億美元，同比下降約10.4%，低於預期；期內毛利潤同比下降8.1%至52.6億美元，毛利率則增加120個基點至45.4%；淨利潤同比下降27.5%至10.5億美元；攤薄後每股收益爲0.70美元，超出市場預期的0.52美元。

首席財務官馬修·弗蘭德稱，“耐克第一財季的業績基本符合我們的預期。雖然大規模的復甦需要時間，但我們已看到勝利的火種——從關鍵運動領域的強勁勢頭到新品和創新步伐的加速推進。”

分渠道來看，第一財季，耐克的直銷收入爲47億美元，同比下降13%，但好於市場預期；分銷渠道的收入同比下降8%至64億美元，低於預期。

按照區域劃分，在北美，耐克品牌的收入下降約11%至48.3億美元；在歐洲、中東和非洲，耐克品牌的收入同比降低13%至31.4億美元；亞太和拉丁美洲的收入則同比下降7%至14.6億美元；在大中華區，耐克品牌的收入同比下降約4%至16.7億美元，超出時市場預期。

另外，第一財季，匡威品牌的收入同比下降15%至5.0億美元，低於預期。

談及中國市場業績表現，馬修·弗蘭德在業績會上稱，“中國市場對於創新的需求顯著高於其他市場。耐克將繼續發揮創新優勢，爲中國市場提供更多支持，尤其是在產品、數字平臺和供應鏈領域，以持續滿足本地消費者的需求。我們對耐克在大中華區的長期發展以及中國運動產業的廣闊前景充滿信心。”

第二財季業績預期將下滑，撤回全年業績指引

值得一提的是，耐克的首席財務官馬修·弗蘭德還表示，預計第二財季營收將下降8%至10%，毛利率將下降約150個基點。

預期第二財季業績將要下滑同樣是耐克的股價在盤後下跌的重要原因之一。

此外，耐克還將撤回全年業績指引，並推遲投資者日活動。

這則消息也引起了投資者的廣泛關注。據悉，撤回全年業績指引是因爲耐克在上個月宣佈CEO約翰·多納霍將於10月離職，由公司資深人士埃利奧特·希爾接任，自10月14日生效。

而鑑於即將更換CEO，耐克才決定取消全年業績指引，並打算爲今年剩餘時間提供季度業績指引。

總的來看，這份最新財報有憂有喜，但顯然沒能得到市場的認可。不過，從一些機構的反應來看，近期對耐克的看法整體仍偏向積極，大部分機構維持了耐克的“買入”或“持有”評級，其中Williams Trading分析師Sam Poser宣佈維持耐克“買入”評級，並將目標價從93美元上調至97美元。