10月15日，孩之寶（納斯達克：HAS）在上海成功舉辦了其一年一度的授權峯會，以“玩創魔力”爲主題，向來自全國各地的被授權商展示了其全新的品牌發展戰略及中國市場授權合作計劃。孩之寶全球授權業務高級副總裁Marianne James女士在峯會上表示，孩之寶通過品牌授權合作，將旗下品牌的魅力傳遞給全球消費者，而中國作爲孩之寶的重要市場之一，未來將繼續攜手優秀合作伙伴，共同推動授權業務的發展，爲粉絲帶來創新的產品和體驗。

　　當前，品牌授權行業正處於持續上升期。據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，過去六年間，授權商品零售額和授權金規模持續增長，授權商品和服務正被更廣泛的市場接受，並呈現出多元化的發展趨勢。孩之寶也藉此機會，推出了包括《變形金剛：起源》在內的一系列影視作品，並計劃在2025年推出更多全新的影視內容，如《小豬佩奇迷你劇》第二季、《睡衣小英雄》第六季等，以滿足粉絲的期待。

　　孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜女士強調，爲了讓人們更好地感受到品牌的魅力，孩之寶將持續拓展品牌授權產品的深度與廣度，將每個授權項目與品牌緊密連接，爲項目增添獨特的魔力。隨着中國授權行業從1.0時代進入2.0時代，消費者對精神需求的重視程度日益提高，消費習慣也隨之改變。因此，授權合作雙方需要將品牌和產品的理念融合在一起，講述動人的故事，並採用更具創意的營銷推廣方式，推動品牌及產品破圈。

　　據介紹，孩之寶憑藉其強大的品牌矩陣，能夠滿足不同年齡層消費者的需求。例如，喜馬拉雅作爲孩之寶的長期合作伙伴，推出了面向0-12歲孩子的音頻產品；而變形金剛則推出了面向成人的收藏級產品。此外，孩之寶還推出了小馬寶莉2024校園行活動，將“小馬宇宙”帶入全國各大高校，與卡遊、企順等品牌合作，共同爲新學期增添“魔法”色彩。變形金剛也通過與長安汽車、飛利浦、Threezero、優衣庫等品牌的合作，推出了多款聯名產品，滿足粉絲的多樣化需求。

　　在零售賽道上，孩之寶也加大了佈局力度。通過與名創優品、玩具反斗城等零售商的緊密合作，孩之寶爲授權商和消費者策劃並定製了零售計劃，讓品牌授權產品全方位觸達消費者。如今，在名創優品的各大門店中，可以找到豐富的小馬寶莉周邊產品。同時，孩之寶還與玩具反斗城聯合開展了變形金剛主題活動，實現了品牌曝光和終端零售的結合。此外，孩之寶還在主題零售賽道上進行了新的嘗試，全國首家“Hasbro on the Go”授權專賣店落戶浦東機場，爲不同年齡段的消費者提供個性化的體驗。

　　近年來，越來越多的中國授權合作伙伴開始探索出海之路。憑藉國際化的戰略和高效協同的團隊，孩之寶已經幫助布魯可、卡遊等品牌取得了海外授權，並正在穩步推進產品出海及海外推廣計劃。例如，變形金剛與傳音TECNO攜手推出的特別版機型，就成功吸引了年輕消費者的關注。

　　展望未來，錢靜女士表示，孩之寶將繼續秉持與合作伙伴發展共贏的宗旨，與更多優秀的中國品牌攜手共進，爲中國本土品牌進軍海外市場助力加碼。孩之寶將始終以消費者爲中心，帶動全產業鏈的發展，持續釋放在更多領域的龐大潛能，爲旗下品牌開啓嶄新篇章。

（文章來源：經濟網）