10月14日，被稱為「史上最長」的「雙11」，正式拉開了帷幕。

　　在提振消費的大環境下，電商平台對今年的「雙11」格外重視，從各個電商平台的情況來看，天貓、京東、唯品會相繼公布了平台節奏與玩法，10月14日，天貓開啓預售，而京東、唯品會則聚焦現貨，上線「搶先購」等活動。此外，直播電商比貨架電商平台更早開啓「雙11」，抖音宣佈，在10月8日即開啓「雙11」搶先期。

　　具體玩法上，天貓、淘寶延續了往年的安排，於10月14日晚開啓預售，優惠方式上，以跨店滿減、官方立減等為主。值得一提的是，2023年天貓「雙11」預售開啓時間為10月24日，這意味着今年「雙11」活動比去年提前了10天。據了解，全周期內，天貓設定了多波段銷售爆發。

　　京東今年「雙11」仍然主打「又便宜又好」，其活動節奏依次為「搶先購」「開門紅」「專場期」「高潮期」「返場期」，將持續至11月13日，滿減機制上，京東今年會推出跨店每滿300減50元，以及用戶可每天領取額外補貼等優惠措施。

　　唯品會「雙11」特賣狂歡節搶先購則在10月14日早10點現貨開售，唯品會相關負責人介紹，在今年「雙11」裏，諸多爆款商品價格為1年時間內最低。此外，在10月21日晚8點、10月31日晚8點、11月10日晚8點還將開啓三次86小時限量爆款活動，數萬款爆款商品在大促價格基礎上再打折扣，且這三場活動前4小時還將上線限時優惠。優惠方式上，消費者無須滿減湊單，一件商品也可立享折扣。

　　最近兩年快速崛起的直播電商也緊緊擁抱「雙11」，抖音商城「雙11」活動分為搶先期（10.8-10.17）、正式期（10.18-11.11）兩大階段，並在正式期打造Big Day集中釋放各項福利。此次快手「雙11」購物節共分兩個階段：10月10日至10月18日預售期，好貨搶先購，提前鎖好價；10月19日至11月11日正式期，全平台釋放最大優惠力度，打造購物狂歡。

　　業內人士介紹，今年「雙11」，多個平台優惠力度創下歷年之最，同時，今年還是時長最長、平台之間最為互聯互通的一屆「雙11」。價格、用戶體驗等成為電商平台聚焦的重點，商家、品牌方也將「雙11」視為一年中最重要的增長機會，消費預計將在「雙11」周期內迎來快速增長。

（文章來源：證券日報）