((自動化翻譯由路透提供，請見免責聲明 )) Harshita Mary Varghese

路透10月15日 - 週四，Netflix 可能會公佈其六個季度以來最慢的用戶增長速度，因爲密碼共享打擊帶來的收益有所緩解，投資者正在尋找其新興廣告收入業務加速增長的跡象。

根據 LSEG 編輯的分析師估計，這家流媒體巨頭在 7-9 月份可能新增 400 萬用戶。尼爾森（Nielsen）的數據顯示，《意外》（The Accident）和《完美伴侶》（The Perfect Couple）等Netflix原創影片是本季度美國 流媒體播放量最高的影片。

隨着用戶註冊速度的放緩，Netflix 正試圖將投資者的注意力轉移到其他業績指標上，包括收入增長和利潤率。從 2025 年起，Netflix 將停止報告用戶數據。

"Pivotal Research分析師傑夫-沃達扎克（Jeff Wlodarczak）表示："他們的重點是繼續保持用戶數量的健康增長，同時利用自身的規模、提價能力和增加廣告費用。

該公司的廣告支持計劃 一直在增長，但 Netflix 沒有提供有關該層級 財務業績的詳細信息，而且預計在 2026 年之前，該計劃不會成爲增長的主要驅動力。

這引起了一些人對其增長軌跡的擔憂。

"eMarketer 電視和流媒體分析師羅斯-貝尼斯（Ross Benes）說："他們每年在美國的廣告收入不到 10 億美元，這讓他們看起來不太好。

一些分析師表示，該公司需要提高價格，逐步取消更多的無廣告計劃，以促使用戶轉向有廣告的層級，因爲 有廣告的層級通常能爲 每個用戶帶來更多 收入。

該公司 去年 7 月表示，將停止向美國和 英國的新用戶提供 (link) 每月 9.99 美元的無廣告基本計劃，並 逐步取消現有用戶的這一計劃。

在美國，Netflix 的廣告層每月收費 6.99 美元，而不含廣告的標準計劃每月收費 15.49 美元。

自 2022 年初以來，Netflix 一直沒有提高其標準計劃的價格，而其廣告支持層級自 2022 年底推出以來，價格一直保持不變。

根據 LSEG 整理的三位分析師的平均預期，這家在 190 多個國家開展業務的 公司第三季度廣告營收預計將達到 2.427 億美元。整體收入預計將增長 14.3%，增速略低於前三個月，達到 97.6 億美元。

爲了吸引更多的廣告商，這家流媒體公司正專注於包括體育在內的直播活動。Netflix 將在 11 月播出備受期待的傑克-保羅對陣邁克-泰森的拳擊賽，隨後在 12 月播出首場 NFL 比賽。

熱播韓劇《烏賊遊戲》第二季預計將於12月上映，這將 有助於該公司在今年最後一個季度吸引用戶。

自7月份公佈第二季度業績以來，Netflix股價已上漲12.4%，而標普500指數 的漲幅爲5% 。

<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Netflix stock outperforms rivals, S&P 500 index Netflix's gains from password-sharing crackdown taper off

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