文|另鏡 謝涵

近年來，短劇不僅填補觀衆碎片化時間，也席捲到各大社交媒體和短視頻平臺。

從最新發布的數據來看，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微短劇用戶規模已佔網民整體的52.4%。另據《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網絡微短劇市場規模近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規模將超500億元，2027年將超過1000億元。

隨着微短劇市場呈現出爆發式增長態勢，業內湧入越來越多投資人、創作者、MCN機構以及影視製作公司，整個市場競爭加劇，製作門檻也在各項監管規定完善的情況下提高。數據顯示，截至2023年底，微短劇相關企業註冊量已達2.3萬家。

獲得國家廣電總局微短劇發行許可的企業數量也處於快速增長狀態，雖然受到2023年下半年政策監管升級以及臨近春節檔內容運營貯備影響，2023年末增速出現下滑，但取得發行許可的企業數量整體趨於平穩高位。

同時，各大平臺也相繼加大投入力度和推出扶持計劃。目前短視頻平臺已逐漸形成覆蓋從個人創作者、MCN、到影視公司，媒體機構的扶持與合作關係。華金證券報告顯示，2023年開始，短視頻平臺微短劇扶持計劃呈現以下三方面趨勢：

一是着力完善產業生態，扶持引入更多專業製作方、編導等從業者深耕微短劇市場；二是強調精品化、影響力，對頭部項目的傾斜力度加大；三是隨着短視頻平臺微短劇的參與方多元化發展，賬號粉絲數在項目評估與分賬中的地位弱化，累計播放量成爲現階段數據層面的決定性指標。

近日，愛奇藝也開啓在短劇的大動作，在剛剛舉辦的秋季悅享會上宣佈推出“短劇場”和“微劇場”，劇場內的微短劇內容愛奇藝VIP會員專享，分別播放單集時長在5至20分鐘左右以及1至5分鐘左右的短劇，並將把70%以上的收入分給內容出品方。

與此同時，優酷也提高了短劇分賬上限。區別於利用自身短視頻流量、算法推薦等優勢的短視頻平臺，長視頻平臺依然依靠打造爆款內容。加速佈局短劇背後，依託用戶基礎和成熟的付費體系，平臺正逐步探索新的完善商業化路徑。

進入2024年，四大長視頻平臺，追趕爆款的競爭趨勢更爲猛烈，愛奇藝在近期舉辦的秋季悅享會上重磅發佈了超300部2024-2025年最新片單。其中包括趙麗穎主演的《在人間》、陳曉主演的《大生意人》、胡歌主演的《楠丁格爾先生》、孫儷主演的懸疑劇《烏雲之上》、郭敬明執導的古裝劇《大夢歸離》等外界期待較高的熱劇。

短劇的來勢洶洶，四大長視頻平臺面臨的競爭環境十分激烈。如何持續地打造出爆款，是長視頻平臺面臨思考的難題，而四大長視頻平臺也逐漸達成共識，就是繼續靠精品內容搶奪流量話語權。愛奇藝平臺李沁主演的《七夜雪》正在熱播，而同期由劉學義、吳謹言主演的電視劇《春花焰》在優酷平臺正式上線。由正午陽光打造的年代劇《小巷人家》則將上線芒果TV。

打造爆款成主旋律

2023年，一部《狂飆》讓愛奇藝當時穩坐擁有一億會員數量流量平臺，該劇上線後，2023 年第一季度愛奇藝會員數量達到1.29億戶，會員收入55.5億。雲合數據顯示，該劇當時的播放量最高市佔率達到了67.9%。

但《狂飆》也打破了長視頻各平臺之間的平衡，各大平臺都在快速追趕愛奇藝的優勢，以打造爆款劇爲核心驅動。

進入2024年，四大長視頻平臺，騰訊追趕爆款的勢頭最爲猛烈。德塔文上半年電視劇景氣指數顯示，排名前十的劇集中，騰訊視頻佔5席，愛奇藝佔3席，優酷則佔2席。愛奇藝播出61部長劇（其中36部獨播），數量領跑，但在熱度方面，在VLinkage上半年網播指數Top30劇集中，騰訊視頻劇集以12部領跑。《慶餘年》第二季、《繁花》、《玫瑰的故事》等重磅劇集成爲家喻戶曉熱播劇。

優酷在上半年《花間令》、《惜花芷》、《墨雨雲間》成爲登榜劇，其中《墨雨雲間》累計播放量超23億，集均播放量直逼騰訊的《慶餘年2》。

上半年，愛奇藝登榜的三部劇是《追風者》、《我的阿勒泰》以及《南來北往》，其中破圈效果最好的《我的阿勒泰》是僅有8集的迷你劇，更是一部劇帶火一座城。

愛奇藝高級副總裁、《狂飆》總製片人戴瑩在近期對外發聲稱，今年上半年影視劇預期的爆款，表現都有偏差，反而是創新作品帶來巨大，行業需要姿態放低，認真思考用戶喜歡什麼。

面對騰訊視頻和優酷的強勢追擊，愛奇藝接下來的待播劇出圈壓力也隨之加大。面對當下激烈的競爭環境，愛奇藝在近期舉辦的秋季悅享會上重磅發佈了超300部2024-2025年最新片單。本次悅享會上，愛奇藝發佈了多類型待播劇集，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇佈局。

本次悅享會上，愛奇藝剛剛發佈的待播劇中，也有很多外界關注度期待是爆款的劇，趙麗穎主演的懸疑愛情劇《在人間》、陳曉的主演的《大生意人》、陳曉和毛曉彤主演的《雲襄傳之將進酒》、於和偉和吳越主演的《深海1950》、楊冪的主演的《生萬物》、胡歌主演的《楠丁格爾先生》、孫儷主演的懸疑劇《烏雲之上》和唐嫣的《念無雙》。

愛奇藝即將播出值得外界關注的還有郭敬明繼《雲之羽》後再次執導的古裝劇《大夢歸離》，目前平臺預約觀看人數達百萬。

愛奇藝正在熱播的新劇，李沁主演的《七夜雪》，走的是新武俠的套路。劇情跌宕起伏，講述了藥師谷谷主薛紫夜（李沁飾）與鼎劍閣劍客霍展白（曾舜晞飾）因救治病人結緣，八年相伴中暗生情愫，卻又因肩負使命而未能坦誠相待，最終釀成無法挽回的遺憾。

此外，愛奇藝也將繼續推進劇集IP的系列化開發，《唐朝詭事錄之長安》、《警察榮譽2》、《無所畏懼2》《獵罪圖鑑2》等將陸續與用戶見面，延續優質內容IP的生命力。

而同期10月14日，由劉學義、吳謹言主演的電視劇《春花焰》在優酷平臺正式上線。優酷即將播出的趙露思的《珠簾玉幕》能否成爲登榜劇也備受外界關注。由正午陽光打造的年代劇《小巷人家》則將上線芒果TV。

在綜藝領域，脫口秀仍是愛奇藝主推王牌內容，《喜劇之王單口秀》正在熱播，騰訊視頻則推出《脫口秀和ta的朋友們》與之對壘。綜藝領域內容對於愛奇藝一直十分重視，在此次推出的片單中，綜藝節目共推出《種地吧3》、《新說唱2025》、《哈哈哈哈哈》、《一路繁花》、《當家的姐姐》等19個節目，涵蓋多種類型。

挑戰微短劇市場

在愛奇藝CEO龔宇看來，依靠碎片化內容快速崛起的短視頻平臺，也開始探索結構化敘事的劇情類內容方向，付費微短劇發展迅猛。

微短劇的內容也在逐步撕下此前粗製濫造的標籤。在發展早期，整條賽道門檻較低，市場更多被製作成本低廉，質量良莠不齊的微短劇佔據，口碑之作屈指可數。但隨着不少視頻平臺、傳統影視公司、網紅MCN公司的入局，不少專業演員和選秀藝人也都加入了微短劇的陣營，微短劇正朝着專業化、精品化方向發力。

長視頻平臺也早已涉獵微短劇業務，且逐漸往運營廠牌化發展。此前，在“愛優騰芒”四大視頻平臺中，騰訊視頻和芒果TV分別推出“十分劇場”和“大芒劇場”。

而在愛奇藝、優酷、騰訊視頻和芒果TV四大長視頻平臺中，愛奇藝相對比較謹慎。雖然早在2018年，愛奇藝就率先在長視頻策佈局微短劇，推出了豎屏短劇《生活對我下手了》，不過此後幾年，愛奇藝在短劇上的發力變緩。

直到2022年底，愛奇藝才又開始佈局短劇賽道，在平臺上新了一些微短劇，但數量有限。

根據雲合數據《2023年度短劇報告》，2023年，騰訊視頻共上新218部短劇，累計有效播放46億；優酷上新159部，累計有效播放10億；芒果TV上新42部，累計有效播放4億；愛奇藝上新16部，累計有效播放5億。

此外，2023年共有6部短劇分賬票房破千萬，騰訊視頻《招惹》票房高達2千萬，位列第一。在分賬票房Top10（含並列）作品中，騰訊視頻佔了10部，優酷、芒果TV分別佔2部和1部。

2024年初，愛奇藝CEO龔宇在接受媒體採訪時指出，愛奇藝現在是謹慎、有限地進入這個市場，而且目前只以廣告模式做播放平臺，不做製作。“主要原因是這個業務地審美與我們目前影視主體業務地審美、人才類型、商業生態差異非常大”。

而經過大半年的探索，愛奇藝在秋季悅享會上也正式宣佈將推出“微劇場”、“短劇場”兩個劇場。龔宇表示，愛奇藝短劇不等於切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等於低質小程序微短劇，希望聯合行業夥伴共同摸索創新。

愛奇藝首席內容官王曉輝透露，在微短劇方面，愛奇藝將推動長短視頻在創作上的融合，“微劇場”將每週推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1-5分鐘豎屏內容爲主；“短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時常爲5-20分鐘，以橫屏內容爲主。

當然，愛奇藝在短劇賽道的追趕還需長期努力。據藝恩數據對今年8月文娛行業市場的觀察，在“愛優騰芒”中，騰訊視頻站內前5的微短劇熱度指數均破萬，芒果TV站內第一的作品播放量也破萬，而愛奇藝和優酷站內前五的微短劇熱度指數均未破萬。

另一方面，愛奇藝也在探尋新的商業模式。不同於市面上最常見的單點付費，愛奇藝旗下的“微劇場”和“短劇場”將對愛奇藝會員免費開放。

據媒體報道，目前的微短劇市場可大致分爲三類，一是分賬劇，平臺按照評級、流量等指標，與上游出品製作方分賬，頭部公司分賬金額大約爲一兩千萬元，不過此類微短劇市場規模最小；二是付費劇，整體規模在300億元左右，爲市場主力。

龔宇強調：“與市場上將90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝涉及的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方”。

從模式方面來看，愛奇藝在與製作方的合作上，會探索採買、定製、分賬、投流合作等靈活方式，且會將微劇場和短劇場中的微短劇納入VIP會員模式體系。在付費模式下，單劇付費則普遍存在收費標準不統一、單據價格高等現象。而愛奇藝的會員則無須額外再付費，在專享觀看長劇集、綜藝、動漫、動畫、紀錄片等品類基礎上，還可以專享微短劇這種內容品類。

但各大長視頻平臺入局微短劇，面臨的競爭壓力不容小覷。在國慶檔期間，湖南衛視打造的《730大芒劇場》，推出了6部微短劇。近期，優酷也提高了短劇分賬上限。

繼續深耕海外業務

龔宇分享，陸劇在海外市場的關注熱度不斷上升。谷歌搜索數據顯示，陸劇的搜索關注持續攀升，近期已超越韓劇。根據AMPD2024年一季度數據，在東南亞市場，陸劇熱度和市場份額也已反超韓劇。

在長視頻平臺集體出海之前，國產的古裝劇、甜寵劇就收到了東南亞觀衆的喜愛。Netflix在剛進入東南亞市場時就買過《甄嬛傳》、《琅琊榜》等國產劇的版權，受到東南亞訂閱用戶的廣泛追捧。

2019年前後，國內會員與廣告收益增長的天花板已至，市場增速放緩，國內流媒體巨頭們開始在海外尋求增量。東南亞因爲文化壁壘較低，成爲流媒體們率先佈局的地區。目前包括愛奇藝在內的國內長視頻平臺在東南亞市場的業務已小有成就，順利度過了“從無到有”的時期。

2019年，愛奇藝正式推出國際站iQIYI；爲了在海外市場站穩腳跟，2019年7月，愛奇藝海外版與馬來西亞Astro平臺達成合作；2020 年，愛奇藝國際總部在新加坡正式開幕；2021年，愛奇藝國際版 APP 成爲馬來西亞和泰國下載量最多的 APP；2022 年，愛奇藝國際版 APP 累計下載量破億。同時期，騰訊視頻和優酷也都相繼推出海外版。

在內容方面，愛奇藝主要有自有華語內容和自制本土內容兩種模式。對於華語內容，愛奇藝平臺支持12種語言，除了英文之外，對於東南亞地區的馬來語、泰語、越南語等語言都有重點的劇集，不僅有字幕翻譯，也做配音服務。

同時，愛奇藝也與當地的平臺合作，共同出品製作本土內容。IQIYI根據當地文化特徵，自制了新加坡劇《靈魂擺渡南洋傳說》、泰劇《黑道少爺愛上我》、菲律賓劇《Saying Goodbye》《Hello, Heart》、臺劇《不良執念清除師》等內容。

當前愛奇藝海外內容一半是大陸內容；其次是泰劇、日韓內容，構成跨區域熱門內容；還有如馬來劇等純海外當地內容，主要服務於當地用戶。

今年二季度，愛奇藝海外會員收入同比增長30%，主要得益於大陸劇集和愛奇藝自制內容影響力不斷提升，及海外多地區本土化合作和商業變現的有效展開。愛奇藝自制泰國本土內容《職業替身》在美國、加拿大等地播放量位居首位，愛奇藝自制國漫《成何體統》在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫。

當然，東南亞市場的競爭也相當激烈。除了騰訊視頻的WeTV、iQIYI外，還有Netflix、Disney+、Hulu、AppleTV+等組成的競爭矩陣。根據新加坡MPA發佈的數據顯示，2023年上半年，Netflix依然佔據約40%的市場份額，港資的平臺Via約17%緊隨其後，WeTV和iQIYI的份額分別爲7%和3%。