10月14日，多家媒體報道，卡牌潮流文化品牌Hitcard獲得了新一輪融資，由閱文集團（下稱“閱文”）領投，權益變動完成後，預計閱文擁有Hitcard公司10%的股權。

　　天眼查顯示，Hitcard是由上海騎形網絡科技有限公司於2021年創辦的潮玩IP卡品牌，是2024年行業增長最快的公司，也是抖音渠道佔比最大的成人收藏卡牌公司。公開數據介紹，2024年Hitcard積極探索“穀子”（動畫、漫畫、遊戲周邊產品的網絡簡稱，購買周邊也通常稱爲“喫谷”）等衍生品，以“吧唧”（徽章）爲例，Hitcard的單品是國漫吧唧的銷量第一名。

　　近兩年，中國周邊產業已經完成由動漫、遊戲等二次元行業，向影視、小說等泛娛樂領域的全部覆蓋。例如，2023年播出的影視劇《長月燼明》周邊銷售額突破3000萬元，創下長劇周邊銷售紀錄；同年，電影《流浪地球2》官方周邊衆籌金額突破一億元，創下電影行業周邊銷售紀錄。

　　在業內人士看來，閱文此次下場“喫谷”，充滿了戰略意義。

　　艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示：“閱文作爲中國IP產業的頭部公司，手中的IP從動漫到影視小說都進行了覆蓋。在周邊產業規模逐漸擴大的背景下投資Hitcard，有利於公司推動閱文好物這一IP廠牌的商業化進程，爲公司後續的版權運營提供更廣闊的商業空間。”

　　閱文“猛喫”周邊紅利

　　有業內人士表示，IP公司一貫擅長“一魚多喫”，一款成功的IP帶來的商業潛力更是不可估量的。而做好版權運營的效果，在閱文財報中也已體現出來。

　　閱文2024年半年報顯示，期內其實現營收41.9億元，同比增長27.7%；按非國際財務報告準則，經營利潤達6.2億元，同比增長14.3%，歸母淨利潤增長16.4%至7億元。其中，版權運營及其他業務已成爲閱文集團最主要的收入來源，同比增長73.3%至22.5億元，創三年內最大增幅。

　　以影視劇《慶餘年第二季》爲例。上半年，《慶餘年第二季》在騰訊視頻獨家播出，騰訊視頻熱度值超過34000，創歷史最高紀錄，這讓該劇提前鎖定騰訊視頻2024年“劇王”。《慶餘年第二季》熱播帶動了《慶餘年》IP相關產業鏈的發展。原著來自閱文旗下的小說平臺“起點讀書”，閱文官方數據介紹，“起點讀書”DAU創年度新高，原著小說閱讀量環比增長38倍，同時帶動官方衍生品銷售火爆，《慶餘年》系列正版授權卡牌銷量領跑影視劇賽道，有媒體統計該影視劇卡牌銷售額突破3000萬元。

　　與此同時，財報提到，上半年閱文集團IP卡牌的GMV合計約爲1億元。

　　千億市場等待挖掘

　　閱文好物發力

　　在閱文上半年IP卡牌增長的背後，少不了閱文設立的IP廠牌閱文好物的推動。

　　官方數據顯示，今年上半年，閱文好物與Hitcard合作開發《慶餘年》《全職高手》卡牌，9月份發佈《詭祕之主》卡牌，上述卡牌產品已經進駐閱文好物的自營門店。雙方擬在第四季度發佈《一人之下》《鬥破蒼穹》卡牌和《全職高手》第二彈卡牌，還制定了未來向海內外同步發行卡牌的計劃。

　　值得一提的是，周邊市場掀起了門店熱。無論是二次元周邊銷售門店，還是卡牌銷售門店都在全國迎來擴張。《2024年“二次元潮流消費”趨勢報告》提到，據不完全統計，目前國內有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。比如北京的BOM嘻番裏、上海的美羅城、廣州的動漫星城、武漢的光谷動漫大道等，這些購物中心裏集結了豐富的海內外IP商品和聯名餐飲等。

　　而在卡牌賽道，更誕生了擬IPO的頭部企業卡遊。雲湧科技招股書曾提到，預計到2025年亞太地區的卡牌遊戲及收藏品市場將達到4242億港元（約合人民幣3968億元），年複合增長率爲23.2%。

　　在此背景下，閱文相關負責人向《證券日報》記者表示，藉助投資，閱文好物會與Hitcard在三個層面加深合作：一是拓展IP範圍，由少數幾個IP向更多IP合作邁進；二是豐富卡牌玩法，在收藏卡業務之外，積極探討更多的帶玩法的TCG卡牌的開發合作；三是加強產品開發，除了卡牌業務，還利用Hitcard的工廠和渠道合作更多輕軟周邊產品（硬周邊產品指的是手辦玩具等；軟周邊產品指的是文具、服飾等）。

　　張毅認爲，卡牌市場有贏家通喫的效應。“一旦這個品牌或企業佔有領先位置，那麼對於它的後續市場推廣，份額的提升，影響力的樹立，都是具有連鎖效應的。閱文好物依託閱文龐大的IP資源，本身具有強大的號召力。投資Hitcard，對閱文業務擴張和商業模式探索上都非常有利。”

（文章來源：證券日報）