10月15日，孩之寶授權峯會在上海舉行。本屆峯會以“玩創魔力”爲主題，面向來自全國各地的被授權商分享了孩之寶品牌發展戰略和中國市場授權合作計劃。

　　“通過品牌授權合作，孩之寶用授權商品、數字遊戲和服務、音樂、線下娛樂體驗和娛樂內容向全球消費者傳遞旗下品牌的魔力”。孩之寶全球授權業務高級副總裁Marianne James表示，“中國是孩之寶最重要的市場之一，未來我們將繼續攜手重點領域的優秀合作伙伴，共同推動授權業務向前發展，爲粉絲提供創新的產品和體驗。”

　　孩之寶是一家全球品牌娛樂公司，坐擁變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、培樂多等標誌性品牌。在授權方面，孩之寶覆蓋了時尚家居、快消食品、文具玩具、落地體驗、出版物等各大品類。

　　談及孩之寶接下來在大中華區的主要戰略，Marianne James稱，“一是通過持續推進授權合作實現最大化地與市場觸及，加大在社交媒體上的發佈、推廣。二是以IP爲核心，將全方位的IP內容提供給消費者，並且希望這樣的推廣可以惠及合作伙伴，包括數字、娛樂、內容，以及遊戲、玩具等諸多領域企業。三是贏在終端消費賽道，我們會進一步打造更好的授權商品，提高消費者和粉絲對孩之寶授權品牌的黏性。”

　　圖片從左至右：孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜，名創優品執行副總裁兼首席產品官竇娜，孩之寶全球授權業務高級副總裁Marianne James，喜馬拉雅VP、喜馬兒童業務負責人肖志瀅，孩之寶全球出版授權業務負責人Marie-Cecile Bourdillon。

　　談及中國市場的特點，孩之寶全球出版授權業務負責人 Marie-Cecile Bourdillon稱，中國出版業的新趨勢是收藏卡的流行和增長。

　　“2024年我們看到小馬寶莉和卡遊推出的收藏卡獲得非常好的反響。背後的原因包括合作伙伴卡遊本身非常專業，渠道覆蓋也非常強大。但我認爲成功的核心仍然在創意階段，卡遊非常理解小馬寶莉，也理解小馬寶莉的DNA中關於友誼、魔法這些內容，他們在產品的設計和開發過程中，也盡力將小馬寶莉的魔法變得栩栩如生，帶到小粉絲的生活中”。Marie-Cecile Bourdillon稱。

　　小馬寶莉卡是美國動畫片《小馬寶莉:友誼就是魔法》的衍生周邊，2020年,浙江卡遊文化傳播有限公司宣佈獲得該IP的授權，推出了小馬寶莉系列卡牌,均採用盲抽的形式售賣。小馬寶莉卡在小學生羣體中持續風靡，今年8月，小馬寶莉卡的價格一度被炒到十幾萬元。

　　除小學生羣體外，接下來孩之寶還將瞄準多元年齡層擴大IP授權市場。據孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜介紹，孩之寶一方面通過電影市場開拓人羣，如《變形金剛：起源》；另一方面在品牌定位層面實現更多元化的人羣覆蓋。如小馬寶莉誕生於1983年，經過數代更迭，大量粉絲羣體已經成年。今年9月，爲陪伴粉絲們開啓高校新生活，孩之寶推出了小馬寶莉2024校園行活動，將包括復古小馬、第四代小馬寶莉（G4）和第五代小馬寶莉（G5）在內的“小馬宇宙”一齊帶入全國各大高校。

　　此外孩之寶則是通過與零售終端的合作，實現從小學生到年輕人羣的覆蓋。名創優品是小馬寶莉的首家零售合作伙伴，目前在名創優品各大門店熱銷的小馬寶莉周邊產品包括毛絨公仔、時尚包袋、文具等，名創優品小馬寶莉主題店鋪已在廣州落地，並計劃進入更多城市。

（文章來源：南方都市報）