一個鬧鐘，售價99.99美元，你會買嗎？

別天真，即便想買，也搶不到。

10月9日，任天堂發售了一款全新硬件設備——任天堂鬧鐘Alarmo，售價99.99美元和12980日元，僅限任天堂NSO會員購買。

最初，誰也沒有在意這個小小的物件，畢竟一個小小的鬧鐘，售價數百元，在當前消費環境下，簡直有點違背常規。

但出乎意料的是，後續的發展遠超想象。這款小小的鬧鐘，上架即巔峯，不僅被搶斷貨，就連閒魚，也已經被爆炒至近2500元一個。即便現在線上下單，最快也要2025年初才能拿到現貨。

「誰能拒絕馬里奧？」「沒有一個成年人能走出任天堂」……對於這款鬧鐘，網友的呼聲極高。

在社交平台，一則關於任天堂鬧鐘的評測筆記讚好數超10萬，在評論區，「任迷」討論熱烈。價格被這些網友完全忽略，「救命，好想擁有」纔是主旋律。

這對陷入低潮的任天堂來說，顯然算一個好消息，畢竟這距離任天堂發布Switch已經過去數年，這個陷入增長困境的老牌遊戲巨頭，太需要新鮮血液來進行一場刺激。

「別小瞧遊戲愛好者對任天堂的‘忠誠’，也別小瞧每一位願意為遊戲IP買單的消費者。」這顯然不僅僅是一位任天堂「忠粉」的感嘆。

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爆炒至2500元的鬧鐘

對於任天堂而言，Alarmo是一款充滿「娛樂性」的設備。

在任天堂的介紹中，Alarmo是一款睡眠監測設備，能夠通過動作傳感器，讀取用戶的運動數據，並將這些數據連接到任天堂的專用視頻遊戲設備。

這個設備極具娛樂性：穩定模式設有一個隨着牀上停留時間能逐漸增強的鬧鐘。溫和模式提供「更一致的強度水平」。按鈕模式是一個經典的貪睡按鈕模式，用戶必須拍打Alarmo以關閉它。

這款新型的互動動作感應鬧鐘還具有「催眠聲音」功能——舒緩的音樂，希望能在夜間幫助用戶入睡。

更重要的是，這款新鬧鐘包含了包括《超級馬里奧奧德賽》、《塞爾達傳說：荒野之息》和《斯普拉遁3》等在內的35種來自任天堂Switch遊戲的「喚醒場景」的場景。用戶將從這些場景中「體驗沉浸式的聲音和音樂」，這些場景的風格與任天堂的特許經營相匹配。

如果用戶有任天堂賬戶，還能將其鏈接到Alarmo，免費下載來自《馬里奧賽車8豪華版》和《動物之森：新地平線》的額外場景。

對於非「任迷」而言，遊戲霸主任天堂最新發布的這款鬧鐘實在不是什麼好物件，甚至有「割韭菜」之嫌，「一個鬧鐘而已，憑什麼賣幾百塊？」

在諸多的測評中，Alarmo的功能顯得極為「低智」且「無用」。

「除了有運動傳感器，在這個充斥着‘智能’的時代，任天堂的這個鬧鐘簡直就是‘弱智’的代言。」一位測評博主這樣的視頻中點評Alarmo。

事實上，這位博主的點評並不是毫無依據，任天堂的這款新硬件，與當前諸多智能設備相比，不能用語音喚醒，更不用說播放音樂，連接手機等。甚至連基本的電池都不配備，需要連接充電線。

但對於「任迷」而言，這卻是「夢中情鍾」。

「雖然它很‘原始’，還貴得離譜，但從看到的第一眼開始，我就必須擁有它。」從看到鬧鐘的第一眼開始，自稱「任天堂死忠粉」的90後趙力第一反應，就是「買它」！

趙力並不是一個衝動消費者，但對他而言，「馬里奧」承載了他太多童年的記憶，「馬里奧的外型，再加持‘耀西’的主題，滿滿的童年回憶。」

趙力並不在乎這款鬧鐘的價格，也不在乎它的功能，「它是任天堂，就值得我擁有它。」

但趙力還沒有買到這個他心心念唸的鬧鐘，「你無法想象這個別人都說‘貴得離譜’的鬧鐘有多搶手，一發售，就被搶斷貨了。」

趙力告訴《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》，即便現在在網上下單，也需要到明年初纔可能拿到貨，「還要看你能不能買到。」

和趙力有同樣想法的「任迷」不在少數。

一經上線，Alarmo便被搶斷貨。過度的火熱，讓任天堂不得不在上市一天後，便緊急發布通告，宣佈緊急停止普售，改為抽選銷售，而且還得是任天堂OL會員纔有資格，理由是訂單太多沒法應對。

「當初發布Switch都沒這麼難搶。」趙力表示很無奈。

圖：閒魚上Alarmo的售價

來源：閒魚 《聽筒Tech》截圖

但這絲毫不影響趙力等「任迷」們擁有它的決心，在二級市場，這款鬧鐘被炒出高價。

在閒魚，Alarmo被掛出2500元的高價。

而趙力，已經決定找人代購，「加價300元。」這意味着，趙力花了1000元，買了任天堂的這款鬧鐘。‍‍‍‍‍‍‍

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為什麼是任天堂？

「感覺只有任天堂把我當成了孩子。」趙力笑言，這是他願意為Alarmo這款「天價」鬧鐘買單的原因。

趙力從小便玩任天堂的遊戲，馬里奧貫穿了他整個童年。時至今日，他依然會在休息之餘，玩幾把任天堂的遊戲。

對於趙力的感受，資深遊戲玩家王哥表示理解，「任天堂在粉絲心中的地位，足以讓他們為這款鬧鐘買單。」

事實上，正如該博主所言，對於「任迷」們而言，任天堂是一個無可替代式的存在。

任天堂，這家於1889年在京都成立的小作坊，最初以製作花札牌起家，如今卻成為了全球遊戲機界的佼佼者，《馬里奧》、《塞爾達》、《動物之森》等膾炙人口的遊戲系列，都是任天堂的傑作。

「沒有一個成年人能走出任天堂的遊戲世界。」這並不是無稽之談。

遊戲硬件，是任天堂的重要收入來源之一。要玩任天堂的遊戲，必須購買任天堂的遊戲硬件。

自涉足遊戲後，任天堂發售過多款經典遊戲硬件，其中便包括日本家喻戶曉的FC（Family Computer，歐美地區稱為「NES」），這款遊戲機在推出時，便引發遊戲界巨震，兩個月售出超50萬部，在日本的家庭普及率達到50%。

Wii遊戲機同樣是任天堂的經典之作，銷量超過了索尼的PS3，是任天堂歷史上最受歡迎的遊戲機之一。

不過，Switch纔是任天堂最為經典的產品。這款產品一經上市，便倍受「任迷」擁躉，擁有一款Switch，是「任迷」的基礎操作。

這款2017年推出的遊戲硬件，在全球市場擁有極高的呼聲。任天堂的財報數據顯示，截至2024年6月30日，Nintendo Switch的全球總銷量超過了1億4千萬台，成為歷史上最暢銷的遊戲主機之一。

除了在主機硬件和遊戲軟件上發力外，任天堂的生財之道還包括IP關聯，涵蓋了遊戲銷售、移動遊戲和IP授權、周邊商品銷售、合作和授權，以及數字銷售和訂閱服務等多個方面。

「最重要的是，任天堂的受衆，不分男女老少，大小通喫。」在王哥看來，任天堂遊戲定位不受年齡侷限，「每個年齡階段，都能在任天堂找到適合自己的遊戲。」

不過，對於王哥而言，此次鬧鐘的推出，有點出乎他的意料，「此前有消息稱，今年任天堂有可能推出新的硬件，市場比較期待新機型Switch 2的發布，沒想到是鬧鐘。」

「或者是任天堂太久沒有推出硬件，使得這款鬧鐘呼聲超預期。」王哥笑言。

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為遊戲衍生品買單的消費者

不過，在趙力看來，這是典型的為情緒價值買單的行為。

「1000塊錢，買的就是任天堂的IP。」趙力承認，如果僅僅將Alarmo當作鬧鐘，肯定不值1000元，但如果是為了任天堂的IP，他並不在乎是多少錢。

實際上，不僅僅是任天堂，在遊戲市場，諸多消費者願意為遊戲IP及衍生品買單。

趙力便告訴《聽筒Tech》，自己對馬里奧毫無抵抗力，經常會購買各種周邊，「最貴的是一套手辦，花了近3000元。」

「絕大部分的遊戲用戶會因為對某個IP的喜愛，而為其買單。」王哥告訴《聽筒Tech》，在他接觸的諸多遊戲玩家中 ，幾乎沒有人不會購買自己喜歡的遊戲IP衍生品，「其中手辦最為典型。」

王哥便承認，自己月收入3萬元左右，每月花在遊戲IP衍生品的費用平均在1500元左右，「我喜歡玩《原神》，家裏有各種周邊，看到喜歡的，我就會購買。」

正如趙力和王哥所言，在遊戲市場，IP成為重要的吸金途徑。

以被譽為「全球最賺錢的IP」的《寶可夢》為例，公開的數據顯示，自1996年 《寶可夢 紅/綠》發售至今，《寶可夢》IP推出了94款主機遊戲，全球累計銷售超4.7億份，其衍生品涵蓋了玩具、服裝、配飾等多個領域。數據統計顯示，《寶可夢》累計吸金超1000億美元。

圖：上海寶可夢官方卡牌道館

來源：網絡

近年來，在中國市場，IP衍生品的市場同樣呈明顯的增長趨勢。根據《中國遊戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》的數據顯示，2023年，中國遊戲IP衍生品的市場規模達到了40.6億元，2019-2023年的複合增長率達到了17%。

不少遊戲公司也在挖掘遊戲IP衍生品帶來的價值。

以米哈遊為例，憑藉《原神》這一頂級遊戲IP，在衍生品領域取得了巨大成功。此前，《原神》與喜茶、肯德基等推出聯名活動，引發「原神迷」們爆搶，推出的收藏品在二手平台上的價格已經漲至上百元。

王哥便會為了《原神》的限定名片去喫一頓肯德基，「你以為喫的是肯德基？為了只是那張限定名片。」

「這麼一想，你就不難理解，為什麼’任迷‘會加價搶任天堂的’天價‘鬧鐘了。」

（頭圖及部分內文配圖來源網絡。）

（文中均為化名。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構成任何投資參考建議。）