10月17日，在經歷了艱難的一年後，耐克正在尋找新的增長點，準備在全球範圍內推動其戶外業務All Conditions Gear(ACG)。耐克總裁Heidi O’Neill和Craig Williams在一份備忘錄中表示：“我們現在正在爲這個令人難以置信的增長機會投入更多資源。”他們補充稱，將在未來幾個月繼續在整個組織的全球、地域和城市團隊中推動新的ACG投資。

耐克的ACG業務生產防水靴、防撕裂夾克和日用揹包等徒步旅行裝備。該業務的詳細計劃尚未確定。耐克高管們表示，ACG的戰略、組織設計和運營模式仍有待完善。

此外，作爲新舉措的一部分，董煒(Angela Dong)將升任耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。耐克方面表示，中國將是ACG業務的直接重點，作爲ACG品牌全球CEO，董煒將領導全球ACG業務的產品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發展。

在全球經濟不確定性和消費者支出放緩的背景下，耐克業績面臨持續下滑。耐克在9月宣佈，前高管Elliott Hill將重新加入公司，接替John Donahoe擔任總裁兼首席執行官。Hill在耐克工作了32年，在歐洲和北美地區擔任高級領導職務，負責幫助公司業務增長到390億美元以上。Hill在2020年退休之前，曾擔任耐克消費者市場總裁，領導耐克品牌的所有商業和市場運營。

最新財報顯示，耐克2025財年第一季度營收爲116億美元，同比降低10.4%，不及市場預期;淨利潤爲10.51億美元，同比降低28%;攤薄後每股收益爲0.70美元，超出市場預期的0.52美元。耐克還撤回了全年業績預期。對此，該公司首席財務官Matt Friend表示，撤回指引是由於即將到來的領導層過渡。

耐克想通過戶外運動用品市場的蓬勃發展、尤其是中國市場的巨大潛力，爲其提供新的增長機會。但不能忽視的是，戶外賽道的高景氣引發衆多服裝品牌爭相佈局，除了巴塔哥尼亞、North Face、始祖鳥等耳熟能詳的戶外品牌，耐克的老對手阿迪達斯等也在佈局戶外產品。ACG想要從中脫穎而出似乎是不小的挑戰。