K-Beauty（韓國美妝）領域正展現出前所未有的潛力。

一個不容忽視的變化是，其全球化擴張邁入了新的里程碑，在中國爲代表的亞洲市場之外，深入撬動美國、歐洲、中東等市場。

韓國關稅廳統計數據顯示，今年上半年韓國化妝品出口額爲48.2億美元，同比增長18.1%，創下歷年新高。細分市場以美國爲例，根據美國國際貿易委員會的數據，今年前4個月韓國在美國進口化妝品的市場份額超過傳統領導者法國，首次拔得頭籌。

這一領域的重要參與者，相關頭部電商平臺，也憑藉跨越地理、高效便捷等優勢從中顯著受益，顯露兼具成長性和確定性的一面。喆麗控股作爲其中代表之一，亦成爲值得重點關注與探討的樣本。

1、市場地位領先，展現強勁業績彈性

喆麗控股是一家深耕亞洲優質美容及生活時尚產品領域25年的全球領先電商平臺，擁有YesStyle（B2C）、AsianBeautyWholesale（B2B）兩大平臺，重點業務即是K-Beauty。

其中，YesStyle平臺亦被評爲訪問量最大的亞洲美容產品網站，享譽美國等主要海外市場。

結合中期財報還可以清晰看到四點：

其一，喆麗控股的美容產品（尤其是K-Beauty）增長引擎作用凸顯，收入佔比提高。上半年，其收入創下歷史新高，達到1.63億美元，美容產品貢獻比例提升至91.4%。

其二，喆麗控股在全球各個市場展現強勁增長態勢，收入主要來自美國、歐洲，這兩大市場正是K-Beauty的“新主場”，美國市場收入佔比爲35.4%，同比增長42.4%；歐盟市場收入佔比爲30.5%，錄得約114.1%的三位數增長。同時其也在挖掘中東、拉丁美洲等市場的潛力，充分把握這一機遇。

其三，喆麗控股的業績增收更增利，盈利能力有所增強。其淨利潤同比大增610.6%至約1110萬美元，淨溢利率增長5.1個百分點。

其四，喆麗控股的運營數據亮眼，領先優勢有望擴大，這體現在其用戶規模增長迅猛，平均訂單金額穩步提升。

來源：公司財報

這意味着，喆麗控股正充分受益於K-Beauty的蓬勃機遇，而且這種趨勢未來有望繼續強化，使其能夠從中轉化出更強的成長動力，鞏固市場地位，保持較高的業績彈性。

2、品牌資源豐富，有助平臺繼續壯大

對於垂直電商平臺來說，特別是在品類爆發期，產品組合或者說品牌資源無疑是一大核心能力。這決定了平臺的專業化程度，能否吸引並留住消費者。在品類爆發期，擁有豐富品牌資源的平臺亦更有機會快速承接新增消費需求，形成先發優勢，實現強者恆強。

喆麗控股方面，經過多年發展沉澱出數量龐大的K-Beauty 品牌組合，手握部分稀缺資源，同時還在持續拓展其版圖。這也是其用戶規模增長迅猛的重要原因。

據悉，目前喆麗控股擁有466個K-Beauty品牌全球B2C及B2B渠道的授權，併成爲了知名 K-Beauty品牌Too Cool for School美國B2C及B2B營運渠道的獨家經銷商。僅上半年，其加強與多家知名K-Beauty公司的合作，新引入40個領先品牌，包括Amorepacific Corporation旗下的Mamonde及B.READY、CJ Olive Young Corporation旗下的CARE PLUS，以及LG H&H旗下的Belief及CNP Laboratory。

同樣，考慮到喆麗控股的用戶和商家規模保持增長，雙邊網絡效應有望繼續增強，進而推動平臺持續壯大。

3、全鏈路能力突出，持續推動降本增效

相比全品類電子商務平臺,垂直電商平臺由於專注某一細分領域，本身相對運營成本較低、效率較高。在此基礎上，喆麗控股前瞻佈局數字化，優化全鏈路平臺能力，實現進一步的降本增效。

具體來看，喆麗控股是市場中最早大力投資社交媒體營銷和人工智能客戶關係管理系統的企業之一，從中獲取了可觀的增量。

自2022年起，喆麗控股開始以創新的社交媒體營銷策略推動YesStyle發展，通過網紅的影響力輻射更多消費者，並高效轉化爲平臺用戶和業績。其上半年來自網紅轉介的收入爲3390萬美元，同比增長上升115.2%，佔B2C平臺收入的27.2%。並且，由於這一模式採用銷售轉化成功才支付佣金的方式，有效節省促銷成本，真正實現高轉化、低成本，釋放利潤端的空間。

這也意味着，喆麗控股通過擴大網紅推動發展的增長路徑是可持續的，未來能夠通過此舉繼續提升平臺曝光度與競爭力。

人工智能客戶關係管理系統則幫助喆麗控股收集及分析用戶的實時交易及行爲數據，更加精準地滿足用戶需求，從而增強用戶粘性。

這兩者的結合也實現了從流量吸引到用戶留存的雙重增長，進一步體現其成長性。

此外，喆麗控股正在香港增設第二個自主移動機械人（AMR）貨倉及配送中心，預計於2025年第一季度啓用，據悉其將帶來30%的效率提升，每年可節省成本330萬美元。疊加此前已在香港設立的AMR貨倉，於美國、英國和德國建立的三個專爲B2B渠道服務的海外貨倉，形成更完善、高效的配送體系。

那麼，屆時喆麗控股能夠在降本增效上更進一步，同時帶給消費者更優質的服務體驗，更充分地分享K-Beauty的市場紅利，兌現業績。