本文源自：鋅財經

　　1克飆升800塊錢，黃金漲瘋了！

　　整個黃金市場就像是即將噴發的火山，到處是洋溢着亮眼的金輝。

　　但是，黃金耀眼的身後，卻是不堪重負的黃金企業，

　　甚至黃金價格越高，金店的倒閉速度越快。

　　天眼查數據顯示，今年成立的黃金有關企業，足足有414家倒閉。

　　黃金賽道頭部企業周大福，半年關閉了180家門店，零售值下滑20%；

　　周生生關閉47間門店，零售額下滑了13%；

　　週六福關閉了76家，零售額下滑16%。

　　爲什麼全世界都開始黃金熱潮，黃金企業卻混不下去了？

　　最大的原因，是消費市場對黃金飾品的需求下跌了。

　　上海黃金交易所和世界黃金協會發布的數據顯示，今年二季度中國市場金飾需求達到十年以來的歷史最低。

　　國家統計局的最新數據，在今年9月份的16類消費類目中，金銀珠寶飾品排名倒數第一。

　　黃金跟黃金飾品是兩回事，它們之間的關係就像是麪包和麪粉。

　　企業拿着麪粉加工成麪包，再額外向消費者索要30%的加工費，形成品牌溢價。

　　以前金價低的時候，黃金屬於消費屬性，消費者願意付30%的溢價，把黃金做成滿意的飾品。

　　現在的黃金屬於金融屬性，購買黃金只是爲了坐等升值再二次兜售，溢價30%的黃金飾品並不適合投資，

　　那麼黃金企業的消費羣體，只剩下“剛需用戶”，也就是需要“三金”“五金”的新婚夫婦。

　　除了商品屬性發生根本性改變之外，黃金企業的庫存問題，也是影響盈利的重大阻礙。

　　現在1克的黃金價格是800，一家門店得準備多少資金來進貨？萬一進貨多了賣不出去，那可就得虧大了。

　　還有一些加盟商看到金價漲了，就想着把手裏的黃金賣出去賺差價，這可比賣金飾來錢快，賺得多。

　　這樣一來，黃金賣空，導致手上沒有現貨兌現；

　　市場上的黃金供應量也跟着增加，金店就得面臨更大的虧損壓力。

　　不斷幾次惡性循環，想要穩住門店和市場，黃金企業只能等待下一次黃金週期反轉的時候了。

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責任編輯：郭明煜