圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞11月6日訊（記者 王涵藝）隨着科技的飛速發展，鞋服行業正經歷着一場革命性的變革。

在2024年的進博會上，鞋服領域的新科技亮點層出不窮，衆多國際品牌和本土企業帶來了他們的最新科技成果，這些創新不僅重新定義了我們對鞋服的認知，也爲消費者帶來了前所未有的舒適體驗和個性化選擇。

得物App的AR試穿技術，讓我們在虛擬與現實之間無縫切換，體驗前所未有的試穿樂趣。而斯凱奇的舒適科技產品，則以其人體工學設計，解決了長久以來穿鞋不便的問題。耐克的跑步新品，以其專業的性能和創新設計，爲跑步愛好者提供了更多的選擇。

從增強現實（AR）試穿技術到智能紡織品，這些前沿科技正在塑造着鞋服行業的未來。

鞋履

亞瑟士中國總裁高凱表示：“今年是亞瑟士連續第五年參展，藉助進博會，不僅能讓中國消費者深入瞭解我們的創新產品與優質服務，同時也能幫助亞瑟士精準掌握中國市場趨勢和消費者的需求，從而運用更前沿的科技，打造更高水平的品牌服務與產品體驗，爲未來繼續深耕本土市場做好功課。”

據藍鯨新聞記者瞭解，今年亞瑟士加大了首發力度，全球首次亮相了其全新升級的回彈性跑鞋旗艦產品NOVABLAST 5。憑藉FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底，NOVABLAST 5回彈力較上代提升約8.5%；鞋面採用工程提花網布設計，進一步提升跑鞋整體透氣性。

同時，亞瑟士在中國首次推出了可回收的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI。此外，其在展區內也設有多個互動區域，通過3D裸眼視覺裝置、緩震科技實驗室、虛擬現實體驗以及豐富有趣的手工活動，爲消費者提供全方位、沉浸式的品牌體驗。

連續第五年亮相進博會的耐克，今年以“跑步”爲核心主題，在中國市場上首次推出了多款新品。其中包括以世界頂級馬拉松運動員基普喬格爲靈感設計的全新基普喬格系列鞋款和服裝，專爲越野跑者打造的Nike Kiger 10鞋款，2025春夏耐克越野服裝系列，以及專爲兒童設計的Cosmic Runner鞋款。

耐克不僅通過這些創新產品展示了其在跑步領域的專業實力，還計劃通過一系列合作項目進一步推動中國田徑運動的發展。

耐克大中華區企業及品牌傳播副總裁王星蓉表示：“耐克公司在江蘇佈局了以耐克中國物流中心爲核心的多個項目，未來我們將繼續以中國物流中心爲核心，爲消費者提供更優質的服務與體驗，併爲當地經濟社會發展貢獻力量。”

服裝

優衣庫今年的科技創新力作PUFFTECH空氣棉服，攜手國際面料巨頭東麗公司，共同研發高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，革新NANODESIGN納米級纖維技術面料雲感羽絨，科技保暖外套科技禦寒。

中國大陸地區限定款冰雪羽絨高暖款今年首亮相，該系列採用重磅優質羽絨、高充絨量帶來更強效的溫暖，女裝高暖款羽絨可抵禦零下35度嚴寒（特定環境條件下）。

以科技致美生活，今年進博會優衣庫推出三大“智慧纖維”面料服裝；以藝術致美生活，UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名設計師系列首度齊聚進博；以品質致美生活，五大質感針織衫，兼具高品質面料與考究設計。

此外，以可持續與人文致美生活，有多款搖粒絨採用大身100%再生面料製成。“PEACE FOR ALL”有愛的T恤，自2022年6月上市以來，已在全球範圍內熱銷超過500萬件，其部分銷售收入用於捐贈祝願和平的團體組織，截至2024年7月，捐款總額累計超過15億日元（約合人民幣7454萬元）。

值得一提的是，今年運動生活方式品牌lululemon（露露樂蒙）首次亮相進博會。

lululemon在進博會的舞臺呈現了核心產品系列，包括專爲女士瑜伽、跑步和訓練所打造的Align，Fast & Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心設計打造的女士網球系列，兼具功能與靈動型格；適合男士跑步和訓練的Pace Breaker運動褲和Metal Vent Tech系列，以及採用全新面料技術、不易讓汗水顯痕的ShowZero休閒衫等創新產品。

lululemon中國區董事總經理黃山燕表示，“非常榮幸能夠在進博會這個國際化的舞臺，展開lululemon的瑜伽墊，翻開我們在華髮展的全新篇章。未來，lululemon期待在進博會、在中國，與各方夥伴開啓更多對話，攜手將好狀態帶給更多人。”

江蘇匯鴻國際集團中天控股有限公司，也展出一款熱管理智能成衣產品。“我們在產品中運用光敏紗線，外界光線發生變化時，紡織品顏色會相應發生變化。”企業董事長包振興表示，這項技術可增強服飾的功能性，例如用作嬰幼兒智能紡織品，可以通過服裝顏色變化監測體溫。在高溫環境下，這種織物還能預警中暑。

平臺

11月6日，小紅書在第七屆進博會上發佈了一組數據——2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數量已經達到2022年的3倍。

近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國“種草”的熱潮。種草已經成爲海外品牌連接中國市場的橋樑。

“今年是小紅書連續第7年參加進博會，越來越多國際品牌通過小紅書種草，跨越文化巴別塔，讀懂和滿足中國消費者需求，在中國市場深度紮根。”小紅書相關負責人在現場表示。

例如，潮流運動品牌New Balance注意到小紅書上Citywalk趨勢的興起，隨即與平臺上的時尚達人合作，共同推廣與Citywalk相關的話題和活動。這一策略成功吸引了大量Citywalk和穿搭愛好者的積極參與，使得該復古跑鞋的銷量得到了快速提升。

和小紅書同樣作爲“平臺”，助力國際品牌進駐中國市場的還有得物。

今年是得物App第四度亮相進博會，帶來了國內首個3D“球鞋博物館”和AR試表功能，通過科技創新提升消費者的購物體驗。這個“球鞋博物館”展示了包括李寧、安踏在內的多個知名品牌超過20000雙球鞋，用戶只需輕觸屏幕，就能細緻查看每雙鞋的細節、材質和製作工藝。

值得一提的是，該博物館並非實體建築，而是3D創新應用，依託於得物自主構建的全球最大球鞋模型庫和Apple Vision Pro頭顯設備，用戶戴上頭顯即可“沉浸式”體驗。

得物的相關負責人表示：“我們開發這些沉浸式體驗功能，旨在提升用戶的購物體驗，幫助消費者跨越時空限制，更便捷地做出消費決策。目前，得物App自主研發的AR試妝、試鞋、手錶配飾試戴等系列體驗，在精度上領先全球同行，以科技創新填補了電商領域AR高精度試穿市場的空白。”

據得物相關負責人透露，Coach等國際品牌入駐得物App後，迅速受到年輕用戶的喜愛，Georgie 27酒神包等經典款式在得物App上銷售額過億；北面GLENCLYFFE戶外功能鞋入駐後，2024年三季度銷售額同比增長60倍；羽毛球品牌川崎在得物App上推出的極光7球拍成爲爆款，品牌前三季度銷售額比2023年全年增長近3倍。

今年以來，得物App首發新品數量每季度增長兩倍，全球一線大牌、知名運動品牌、時尚潮牌等在得物App上吸引了新的年輕消費羣體，覆蓋潮鞋、美妝、包表配飾、服飾、潮玩、數碼、家居、電器、食品等多個品類。

在本次進博會上，李寧絕影3.0溯之東方主題款跑步鞋、大英博物館“東方夢境”系列擺件等商品在得物App首發，並在得物展臺展出，通過“線上+線下”聯動，觸達更多年輕消費者，實現銷量增長和品牌知名度提升。

從鞋履到服飾，再到平臺，這些新科技的湧現，不僅展示了鞋服行業的創新趨勢，也爲消費者提供了更加便捷和個性化的購物體驗。從專業運動裝備到日常休閒服飾，黑科技的應用正在不斷拓展鞋服行業的邊界。

隨着科技的不斷進步和創新，未來的鞋服行業將更加註重環保、健康和智能化。

這些黑科技不僅僅是時尚的點綴，它們正在成爲我們日常生活中不可或缺的一部分，改變着我們對鞋履服飾的認知和需求。