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路透上海11月11日 - 黑色星期五？網絡星期一？沒有。黃金日？絕對不是。世界上最大的購物活動每年都在中國舉行，它的名字叫 "光棍節"。

光棍節最初是一個慶祝單身的節日，與情人節相對應，現在已經發展成爲一個長達數週的網上購物節，今年的光棍節從 10 月 14 日開始，到 11 月 11 日達到頂峯，成爲有史以來最長的光棍節銷售期。

光棍節的創意源於何時？ 光棍節的創意起源於 1993 年的中國南京大學，最初被稱爲 "光棍節"。在這一天，單身人士會送禮物犒勞自己，同時也會組織社交聚會和派對。

消費者花費多少？ 根據數據提供商 Syntun 的統計，去年購物狂歡節（又稱 "雙 11"）期間銷售的商品總價值達 1.14 萬億元人民幣(1564 億美元)。

根據 Adobe Analytics 的數據，這一數字是去年美國購物者在 "網絡周"（從 "黑色星期五 "到 "網絡星期一"）期間花費的 380 億美元的四倍多。

網絡星期一緊接在黑色星期五之後，黑色星期五在美國感恩節假期的第二天，是美國一年中最繁忙的購物日。

但是，即使光棍節的整體銷售額屢創新高，增長速度也在放緩，去年 2% 的增幅是有史以來最慢的。

近年來，隨着中國其他購物節的興起，"光棍節 "也失去了一些新意，包括年中的 "618 "銷售 (link)，這是中國第二大購物節，今年的整體銷售額首次出現下降。

"商家們越來越理性、 商品總值 不是核心追求，利潤纔是。"獨立電商專家魯振旺說。"但是，利潤很難達到，競爭還是超級激烈，只有價格便宜纔有賣點。"

購物者正在購買哪些主要品牌和產品？ 阿里巴巴 於2009年啓動 "雙11 " (link)，以折扣和促銷來贏得網購者的青睞，而現在中國的主要電子商務平臺都參加了 "雙11"。

京東商城 於2012年加入，PDD控股 的拼多多也成爲重要參與者，提供低價商品，與阿里巴巴旗下的天貓和淘寶平臺競爭 (link)。

去年，購物者在生活必需品 (link)，如紙巾、洗手液、方便麪和寵物食品，而在家電和傢俱等可自由支配或大件商品類別上則減少了交易和購買。

今年，家電產品的表現可能會好於去年，這主要得益於 (link) 於 7 月份宣佈的一項旨在刺激消費的總額爲 1,500 億元的國家以舊換新補貼計劃。

貝恩在 10 月底 "光棍節 "銷售節開始前進行的一項調查顯示，49% 的中國購物者表示對 "光棍節 "感到興奮，低於 2023 年的 53% 和 2021 年的 76%。

約四分之三的受訪者表示，2024 年他們會在光棍節促銷活動上花費相同金額或更少。

光棍節與黑色星期五相比有何不同？ Adobe 的數據顯示，去年美國購物者在 "黑色星期五 "和 "網絡星期一 "這兩個關鍵購物期購買了智能手錶、玩具和視頻遊戲。

根據諮詢公司貝恩和 Adobe Analytics 的數據，從 2014 年到 2021 年，光棍節的年平均增長率約爲 34% (link)，而網絡周的平均增長率爲 17%。

還有哪些公司希望從中受益？

從服裝製造商耐克 到化妝品公司雅詩蘭黛 和消費品巨頭寶潔 等多家美國公司都在天貓和京東等中國電子商務平臺上大展拳腳。

大幅打折一直是中國購物節的標誌 (link)，尤其是自2022年末中國嚴厲的COVID-19限制政策結束以來，通過低價來製造消費回暖的勢頭，但這一勢頭並未真正實現。

今年，各平臺對蘋果公司 的iPhone 16機型推出了低價促銷，其中天貓商城在享受補貼的情況下提供了高達1600元的優惠。京東商城的折扣也類似，還包括一年免費的 AppleCare+。

歐萊雅首席執行官尼古拉斯-希羅尼莫斯（Nicolas Hieronimus）在 10 月份財報後與分析師的電話會議上表示，現在評論 "雙 11 "還爲時過早。

"11.11的長度--持續時間已經延長。這將是有史以來最長的 11.11，已經增加了 10 天，"Hieronimus 說。"我們決心讓我們的品牌在這項賽事中名列前茅"。