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阿里巴巴、京東商城稱購物人數增長，但未透露具體銷售額

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蘋果、小米等品牌在阿里巴巴平臺銷售額破 10 億元

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家電和收藏玩具等品類表現突出

(第4段增加了第三方GMV估算；第7至11段增加了分析師評論。) Casey Hall

路透上海11月12日 - 中國最大的電子商務公司阿里巴巴集團 稱，在今年的光棍節（(link)）期間，該公司的銷售額實現了 "強勁增長"，購物人數也創下了 "歷史新高"，這一爲期數週的活動於週一午夜結束。

該公司沒有公佈光棍節期間的總銷售收入，但表示包括蘋果 、海爾 、美的 和小米 在內的45個品牌的銷售總額均超過了 10億元(1.3862億美元)，$(GMV.AU)$，這是衡量在線銷售的常用指標。

中國第二大 (link) 電子商務公司 JD.com 沒有披露銷售額信息，但報告稱活動期間購物人數同比增長超過 20%。

數據提供商 Syntun 估計，在比去年長 10 天的 "光棍節 "期間， ，主要電子商務平臺的銷售額增長了 26.6%，達到 1.44 萬億元。

光棍節最初是每年 11 月 11 日在中國舉行的 24 小時網上購物活動，現在已擴展爲在中國主要電子商務平臺和實體店舉行的爲期數週的促銷活動。今年的購物節於 10 月 14 日拉開帷幕，是歷時最長的一次。

由於長期的房地產緊縮和宏觀經濟放緩 (link)，人們對這個世界第二大經濟體的信心仍然不足，因此今年被視爲消費者信心指標的購物節的銷售增長預期受到抑制。

自COVID-19大流行以來，隨着PDD Holdings的 拼多多和ByteDance的抖音（中國版TikTok）等以折扣爲核心的平臺不斷崛起，大幅折扣已成爲中國網購的常規特色，搶佔了市場份額。

阿里巴巴和京東等平臺在 "光棍節 "期間提供額外的折扣券補貼--例如，購物滿300元返還50元--一些分析師稱，這導致了更高的退貨率，消費者購買更多商品以獲得額外折扣，但在購買後又立即取消了部分訂單。

"我們正處於消費降級的高峯期。研究與戰略諮詢公司 ApertureChina 的創始人蔣雅玲說："人們的折扣心態如此之深，他們覺得有必要省下每一元錢。

電子商務諮詢公司WPIC Marketing + Technologies首席執行官雅各布-庫克（Jacob Cooke）認爲，中國中央政府在 "光棍節 "前宣佈的重大刺激政策提振了中國股市，但這並不是影響 "光棍節 "期間消費者支出的主要因素。

"他說："這肯定不會有什麼影響。"但它是這次活動的關鍵因素嗎？可能還不如我們在明年的618(年中銷售節)。"

中國各大電商平臺曾經在明星主持的盛大活動中大張旗鼓地公佈一年一度的光棍節業績，但近年來卻低調了許多，自2022年以來就再也沒有公佈過GMV總額。

今年，大件家電產品的表現好於去年，這得益於 7 月份宣佈的旨在促進消費的 1500 億元國家以舊換新補貼 (link) 計劃。

根據 JD.com 的數據，快速增長的家電品類包括節能空調、機器人吸塵器和智能馬桶。

另一個意外增長的消費領域是收藏玩具和興趣愛好，這一類別包括動漫、漫畫和遊戲相關商品，深受中國年輕人的喜愛。

根據阿里巴巴的數據，包括米好遊、Pop Mart、Paperpresented 和 Jellycat 在內的設計師和收藏玩具品牌的 GMV 超過了 1 億元。

來自杭州的 23 歲學生 Shan Yin 購買了包括《英雄聯盟》在內的遊戲產品，以及《Noragami》和《香蕉魚》系列動漫的收藏品，總價值達 3,200 元。她說，這些產品可以幫助她應對工科學習的壓力。

"她說："Cosplay 和購買這些商品是我調節情緒的方式。

(1 美元 = 7.2352 人民幣)