來源：@國際金融報微博

黃浦江畔，世界目光聚焦東方。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海圓滿召開。

本屆進博會以“新時代，共享未來”爲主題，整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了297家世界500強和行業龍頭企業、來自多國近800個採購團體參展與會，數量創歷屆新高。

七年以來，每年11月的進博會是中國與世界不變的約定，越來越多國家和企業加入進博會的“朋友圈”，與中國攜手共進；“老朋友”不斷，186家企業和機構更是成爲七屆進博“全勤生”。

今天，進博會圓滿落下帷幕，今年展出的新品反映了中國市場怎樣的消費趨勢，新老朋友如何看待進博會平臺以及其帶來的“溢出效應”，國際巨頭們又將如何重估中國機遇？

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共赴“進博之約”

進博會匯聚了來自世界各地的優質商品，涵蓋衣食住行等各個方面。目前，體育消費、健康消費、寵物消費成爲中國消費市場的新增長風口。

今年正值“奧運大年”，增長勢頭迅猛的瑜伽服飾品牌lululemon（露露樂蒙）首次以參展商身份亮相進博會。

以一張展開的瑜伽墊爲靈感，佔地300平方米的lululemon展臺成爲消費品展區一抹特殊的風景，展館內幾個關鍵詞展示了集團自2013年至2024年在中國市場的里程碑和成長曆程。

lululemon國際業務執行副總裁AndréMaestrini表示，開啓進博之旅的這一刻，意味着lululemon開啓了下一個十年在中國增長與創新的新旅程。

事實上，中國大陸市場已經成爲lululemon全球業務增長的重要引擎，其表示，“預計到2026財年，中國大陸將成爲lululemon全球第二大市場，開設超過200家門店。我們致力於深耕中國，投資中國，進一步釋放增長潛力，與更多人建立聯結。”

2023年以來，我國戶外運動消費市場繁榮活躍，市場潛力持續擴大。

連續5年參展的耐克，今年聚焦“跑步”主題，持續發力中國跑步市場的新動作和本土合作，揭幕全新路跑鞋系列和多個跑步新品。

耐克大中華區董事長兼CEO董煒稱，中國跑步市場潛力巨大，跑步一直是耐克核心業務品類，集團正在加大對跑步業務的投資，踐行“在中國，爲中國”的承諾。

今年進博會上，全新跑步諮詢服務耐克運動研究實驗室“Form”亮相，爲觀衆帶來現場互動體驗。“Form”結合耐克運動研究實驗室在生物力學、動態捕捉和機器學習領域的最新技術，幫助不同運動能力和偏好的跑者更好地瞭解自己，並提供個性化的訓練和跑鞋裝備指導，助力提升跑步表現。進博會現場，耐克還與上海體育大學簽署合作備忘錄，雙方將攜手進行突破性的運動科學研究，重點關注中國運動羣體提升運動表現和降低運動傷害風險等方面的需求。

進博會不僅是商品和服務的展示，更是全球消費趨勢的風向標，健康化成爲食品巨頭們的共同指向。

作爲首批進入中國市場的跨國企業，“百事公司將中國市場視爲最重要的全球市場之一。”百事亞太區兼大中華區首席集團事務官石家齊向本報記者表示。

深耕中國市場43年，百事公司對中國健康消費趨勢的洞察非常敏銳。早在2001年，其就將桂格燕麥戰略性引入中國市場，並在2012年前瞻性地將亞洲研發中心落戶於上海，專注於本土化營養健康食品的開發與創新。

今年，百事公司攜旗下七大品牌近40款創新產品共同亮相。

益海嘉裏金龍魚及母公司豐益國際作爲進博會的“全勤生”，繼續帶來匯聚世界各地優質原材料的食用油、大米、麪粉、牛奶、穀物早餐、油脂科技等產品。

本屆進博會，豐益國際有了新變化，首次設立大健康展區，帶來了低GI（血糖生成指數）認證的70%黑青稞苦蕎掛麪、蛋白含量超過4g/100g的天臻豆趣植物甾醇酯豆乳、8種五穀雜糧營養搭配的全穀物雜糧大米等一系列解決特定人羣健康需求的功能性產品；廣受減重人羣關注的甘油二酯（DAG）也在期間完成首次亮相。

寵物餵養也正逐漸從“餵飽”轉向“喂好”，中國寵物市場展現出強勁增長勢頭。數據顯示，2023年我國寵物市場規模達2793億元，預計2024年市場規模將達3110億元。

全球知名食品公司通用磨坊此次攜旗下三大品牌哈根達斯、灣仔碼頭和寵物食品藍摯亮相進博會。

“溢出效應”持續擴散

進博會開展到第七年，“溢出效應”愈發凸顯，進博會的影響遠不止於展會短短几天帶來的曝光與成交量，而是已經深入到國際採購、消費升級、投資促進、人文交流、開放合作等各個方面。

“進博會是企業分享中國發展機遇的重要平臺，是全球頭部企業鏈接中國市場的重要渠道。”亞洲第一大運動器材供應廠商喬山集團對《國際金融報》記者表示。

前兩屆進博會，喬山集團累計簽約意向金超過10億元，進博會的溢出效應及帶動效應也堅定了其持續參展及紮根中國市場、深耕本土運動健康產業的信心。

今年，喬山集團帶來了與華爲合作的全球首秀新品TX-5C跑步機，該產品將健身數據與華爲智能終端無縫對接，可爲用戶提供便捷的健康管理方案，全新的高端商用MATRIX品牌ONYX系列也是首次在大陸亮相。

麥德龍、愛茉莉太平洋作爲“七年老粉”則對進博會溢出效應感受更爲明顯。

在麥德龍看來，進博會已經成爲公司首發首展各類新品，拓展合作伙伴關係，展示整體品牌形象的平臺。

今年麥德龍以“全球美食”爲主題，突出綠色健康和“最佳產地”原則，精選了20個國家的118款商品參展，其中有17款是今年進博會首發。

紮根於中國市場，麥德龍敏銳地察覺到，目前零售商之間的競爭已經從僅關注價格，轉向強調產品的質量、可持續性及健康特性。

相伴七年，“進博會是愛茉莉太平洋展示新產品、新技術的重要舞臺，爲集團旗下各品牌的新品落地提供了寶貴機會。”愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬在採訪中告訴《國際金融報》記者，通過進博會平臺，集團得以更全面地掌握中國的國家政策、行業動態和消費趨勢，幫助集團在技術研發和新品推出等方面做出更及時、精準的戰略調整。

中國美妝消費羣體的細分趨勢日益明顯，促使美妝產品必須更加精準鎖定並滿足特定目標用戶的需求。

今年，集團在現有雪花秀、呂、蘭芝、悅詩風吟及夢妝等的品牌矩陣上，全新引入了高奢科技護膚品牌AP嬡彬。該品牌聚焦科技抗衰賽道，爲接受專業美容項目後的消費者解決特定皮膚問題、高效護膚提供新思路，進一步彰顯了公司“以顧客爲核心”的理念。

陪伴萬千寶寶健康快樂成長的幫寶適品牌也來到了今年進博會，自1997年進入中國，寶潔旗下幫寶適就深耕中國市場，將其最高生產水平的工廠落地在國內。

據悉，幫寶適廣州蘿崗的旗艦工廠是全球工業4.0燈塔工廠之一，也是國內紙尿褲製造業唯一的燈塔工廠，被譽爲“世界上最先進的工廠”“數字化製造”“全球化4.0”示範者，代表當今全球製造業領域智能製造和數字化最高水平。

今年再赴進博之約，幫寶適首次將智能製造生產線上的“智能質量檢測設備”帶到了進博會現場，展示了產品在質檢過程的嚴格管控。通過這套設備，實現每一片紙尿褲從原材料輸送到成型包裝需要經歷的2000+工藝參數控制，100+智能質量檢測關卡，層層把關，片片檢測。

投資中國就是投資未來

全球經濟格局的大棋盤上，中國閃耀着無盡的魅力與機遇。

雀巢、達能、聯合利華、大衆集團、樂高等早已進入中國市場的國際巨頭，見證了這片土地的蓬勃發展與無限潛力，成爲七次進博會“全勤生”。對他們而言，中國不僅有消費市場，更是一片投資沃土，對中國市場持有堅定不移的信心與長遠的戰略眼光。

正值中法建交40週年，法國擔任進博會的主賓國並設立了國家館，七屆“全勤生”達能在食品館精心打造了一座營養健康食品的“盧浮宮”，兼具“法底蘊”和“中國芯”。

1987年進入中國市場以來，達能已經在華深耕37年，旗下愛他美、諾優能、脈動、紐迪希亞、紐康特、能全素、依雲等品牌深受中國消費者青睞，已成爲各細分領域的佼佼者。

作爲七年進博會的“全勤生”，達能將進博會看作是其與中國市場緊密連接的重要紐帶，其間累計近百款新品引進中國市場，不少展品在進博會首發後已成爲消費者購物車中的“常客”。

達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“藉助進博會的溢出效應，達能與中國市場雙向連接的速度、廣度和密度均大幅提升。”

七年來，達能緊抓中國市場投資機遇，目前已在中國新設了一個開放科研中心，投資了兩個專業特殊營養工廠，並全面加快“中國創造”和“中國製造”的步伐。如今，越來越多的達能創新產品裝上了“中國芯”——基於中國市場洞察創新，利用中國AI技術研發，依託中國數智技術生產，實現消費者的多元需求。

來自瑞士的食品飲料巨頭雀巢集團同樣表示，對中國的承諾是長期且堅定不移的。

雀巢在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，目前已在國內運營22家工廠，數10個研發、創新、交流中心以及約2.3萬名員工。

“中國是雀巢全球的第二大市場，也是世界上發展最快的食品和飲料市場之一，爲雀巢提供了巨大的增長潛力。雀巢對中國市場的未來充滿信心，將一如既往地在中國進行投資，爲促進中國的經濟發展貢獻我們的力量。”雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強表示。

今年進博會上，公司攜來自14個國家、九大業務單元的進口產品亮相，包括雀巢嬰兒營養、惠氏營養品、健康科學、奈斯派索（Nespresso）、進口水、糖果、奶品、寵物護理、穀物等，展品數量達429個。

雀巢認爲，中國一直以來都是外商投資興業的沃土，不僅有着超大規模市場、完備產業體系、完善基礎設施和優秀人力資源等綜合優勢，還在優化營商環境、不斷擴大高水平開放等方面不斷取得新進展。2020年以來，雀巢新增在華投資超過20億元，以進一步擴大在華業務，尤其聚焦在高技術、高創新的嬰兒配方奶粉及寵物食品等領域。

快消巨頭聯合利華也持續加碼中國市場。

“聯合利華從未停止在中國的投資。”聯合利華大中華區總裁陳戈表示，2024年是聯合利華在中國投資的第101年，站在新一個百年的起點，聯合利華將繼續聚焦產品創新，提升消費者生活品質，爲中國市場注入源源不斷的強勁動力。

第七年參與進博會，聯合利華在500平方米的“U家時光博物館”裏陳列公司旗下10個品牌的近百款產品。

聯合利華表示，中國是全球最重要的三大增長市場之一，目前已在上海設立了區域總部、全球研發中心，在全國設有八大生產基地及物流中心。

2022年，聯合利華投資16億元在廣州建設中國首個全品類生產基地，目前基地一期日化工廠已建成投產，二期食品工廠將於2025年投產；2024年9月，聯合利華又一全新美妝與健康業務品類工廠在合肥投產。

進博會是向全世界不同年齡段人羣傳遞快樂的絕佳場所，進入中國市場40年，樂高已是第七次奔赴進博之約。

自2018年首屆進博會以來，樂高已經在這裏推出了29款新品，其中有19套產品的靈感都來源於中國傳統文化，“進博會爲樂高集團的品牌建設創造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示。

市場的反響讓樂高集團看到了中國市場的潛在發展機遇，其將堅持深耕中國市場的長期承諾，持續加大投資。目前，樂高集團嘉興工廠產能擴建項目即將完成，上海樂高樂園也將於2025年盛大開園。

中國諸多產業中，汽車產業近年發展增速最爲突出。

“中國的創新速度令人讚歎，中國汽車工業的高速發展也令人印象深刻。全世界沒有其他國家汽車行業的轉型與創新進程能夠比肩中國，中國也是推動全球汽車產業發展的重要力量。”七屆進博會的“全勤生”大衆集團攜大衆汽車、奧迪、保時捷品牌展出7款重磅展車，並首次展示由CEA架構驅動的智能座艙模擬器，彰顯集團在“軟件定義汽車”領域的最新成果。

恰逢入華40週年，對於快速變化的中國汽車市場，大衆集團有着自己的考量。其預測，到2030年，中國乘用車市場銷量將增長至約2800萬輛。

大衆集團認爲，中國新能源汽車市場正朝着電動化、智能網聯方向快速轉型，是全球汽車變革的引擎。預計到2025年，中國乘用車市場新車銷量中新能源汽車的佔比會達到50%；到2030年，這一比例會達到75%。

爲更好地把握中國市場的趨勢，大衆中國確立了明確的“2030目標”，即到2030年，大衆汽車集團各品牌將提供不少於30款純電動車型。

全球貿易合作交流舞臺

進博會匯聚了全球各地的商業精英與行業翹楚，成爲世界貿易的重要橋樑，也成爲中資企業整合拓展全球資源、提升全球影響力的舞臺。

十年前，伊利乘着“一帶一路”的東風，在新西蘭設立了大洋洲乳業生產基地。結合當地奶源優勢，打造出金典新西蘭進口純牛奶、金領冠睿護嬰幼兒配方奶粉等高品質產品。

今年進博會上，伊利再攜旗下大洋洲乳業聯合參展，在進博會這一世界舞臺傳遞中國乳業之聲。

“伊利把國際化視爲企業發展的重要戰略，不斷整合全球優質資源加速奶業新質生產力的形成，始終以更高品質的產品和服務回饋消費者。”伊利集團副總裁徐克表示。

今年，伊利在美國洛杉磯上市了液態奶、奶粉、冷飲、黃油等多品類的產品，成爲在美國上市品類最多的中國乳企。除了產品出口，其還在海外建設了配套供應鏈，在新西蘭擁有大洋洲乳業和威士蘭兩個生產加工基地，旗下冰淇淋品牌Joyday在泰國、印尼建立海外基地。目前，伊利在全球的合作伙伴總計2000多家，遍及六大洲，分佈在39個國家，產品銷往60多個國家和地區。

奶酪領軍品牌妙可藍多攜Brownes品牌第三次奔赴進博。

11月8日的專場投資促進活動上，妙可藍多還與新西蘭乳業巨頭恆天然進行了項目簽約。“進博會搭建了中國奶酪企業與國際奶酪、乳製品關聯企業開展合作的橋樑。”妙可藍多方面表示，進博會提供了國內外雙邊流通貿易的契機，促進了奶酪原料進口以及國產奶酪產品的出口。

中國汽車產業高速發展成爲全球焦點，汽車後市場企業也迎來更多潛在機會。首次參展，途虎養車希望希望藉助進博會拓展更多上下游合作伙伴。

今年進博會上，途虎養車攜手勝牌全球、德雷威、道達爾能源、鄧祿普四大全球五百強企業共同亮相，將通過品牌合作簽署、前沿產品發佈、創新服務官宣、汽車後市場文化宣傳等方式展示企業實力。

途虎養車表示，展臺旨在打造一個既彰顯賽車文化激情，又融合新能源發展趨勢的全方位體驗空間，這一設計理念結合途虎養車工場店的空間展示，不僅體現了途虎養車的專業服務及全面業務內容，更前瞻性地攜手衆多海外品牌展望了汽車後市場的未來方向。

首次參展的“新朋友”華住集團也希望藉助進博會向全球展示中國酒店名片。

作爲一家擁有超過30個連鎖酒店及公寓品牌的酒店集團，經過19年的發展，華住旗下已擁有漢庭、全季、桔子等多個家喻戶曉的連鎖酒店品牌。截至今年上半年，華住集團在18個國家經營超1萬家酒店，做好國內市場的同時，華住也在不斷探索着國際化路徑。

早在2019年，華住旗下全季品牌的首家海外酒店，便在新加坡核心地帶開業。今年2月，華住收購的德意志酒店集團正式更名爲華住國際，助力其全球市場佈局。目前華住國際已覆蓋歐洲、中東、印非以及亞太市場。

依託於進博會的國家級舞臺，華住希望進一步擴大中外開放市場帶來的機遇。

（圖片均由本文記者拍攝）

記者：孫婉秋 水芙蓉 吳典 左宇 吳迪

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