2024年「雙十一」大促落下帷幕，全網銷售總額達14418億元，當日快遞量達7.01億件，創歷年新高。各平台紛紛將競爭焦點從價格戰更多轉向服務升級，政府補貼首次疊加平台優惠，平台間罕見「拆牆」，支付、物流等方面互聯互通，進一步購物體驗。

　　大促期間，即時零售各品類、場景、時段滲透率也不斷攀升。傳統電商、新電商、生鮮電商、連鎖門店紛紛向全平台全品類半日達、小時達、分鐘達靠攏。

　　近日，據國內規模最大的第三方即配平台順豐同城數據，「雙十一」期間其全品類日均配送單量按年增長43%，其中美妝、商超便利、飲品等單量均按年增超100%。此外，順豐同城助陣傳統快遞網絡提速的「最後一公里」業務單量同樣達成新高，其中收件場景日均單量按年增長160%。即時物流成為各路玩家升級服務、拓寬銷售渠道、留存消費者的關鍵支撐。

　　「雙十一」期間，順豐同城以即時配送作為支撐，各參與主體擁抱即時零售新業態獲得增量，傳統物流實現「最後一公里」提速增質，為消費者營造了高效便捷的消費體驗。即時物流作為新型消費體系的重要組成部分，伴隨其滲透率持續提升，品類場景不斷豐富，有望在未來大促節點呈現出更多可能性。

（文章來源：證券日報）