財報顯示，2024年第三季度，鬥魚第一大核心業務直播收入為7.52億元，毛利潤為6080萬元，毛利潤率5.7%，淨利潤為340萬元

　　本報記者李豪悅

　　11月20日，鬥魚發佈了2024年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，公司第三季度實現總營收10.63億元，八個季度以來首次實現環比增長。其中，鬥魚移動端季度平均MAU（月活躍用戶數量）為4210萬，季度平均付費用戶數為340萬。

　　據了解，報告期內，鬥魚依託豐富的遊戲內容生態，充分發揮主播資源和新業務潛力，持續為用戶提供高質量的直播內容及遊戲服務，進一步推進平台收入多元化。公司方面表示，將堅定落實「以遊戲為核心的多元化內容生態平台」長期發展戰略。一方面，聚焦公司的核心優勢來強化商業化能力。另一方面，優化運營方式提升業務的投產比，協調平台資源提升運營效率。

　　一位傳媒行業分析師向《證券日報》記者表示，營收增長意味着鬥魚在業務調整上初見成效，這是一個積極信號。

　　進一步豐富直播內容

　　具體來看，報告期內，鬥魚第一大核心業務直播收入為7.52億元，毛利潤為6080萬元，毛利潤率5.7%，淨利潤為340萬元。

　　據了解，2024年第三季度，鬥魚在優化平台遊戲內容生態方面加大投入，平台電競版權賽事及自制賽事數量增長明顯，進一步豐富了直播內容。

　　例如，在版權賽事方面，鬥魚轉播了近70場官方大型賽事活動，包括2024英雄聯盟全球總決賽（S14）、英雄聯盟LPL季後賽、王者榮耀KPL夏季賽等行業重點賽事。而在自制賽事方面，公司共計舉辦了近80場平台電競賽事，涵蓋英雄聯盟、王者榮耀、穿越火線、雲頂之弈、DNF手遊等多個遊戲分區。

　　除此之外，結合暑期流量高峯與遊戲產品推廣節奏，鬥魚各大遊戲分區陸續打造了多樣的直播活動。同時，把主播資源與分區運營相結合，通過一系列兼具互動性與平台福利的直播活動，為用戶打造了獨具特色的暑期內容體驗。

　　中國音數協遊戲工委發佈的《2024年1月—6月中國電子競技產業報告》顯示，上半年中國電子競技產業實銷收入為120.27億元，同比增長4.43%，扭轉了此前連續兩年同比下降的趨勢。用戶規模也達到了4.9億，同比增長0.52%。而《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，在中國電子競技產業收入構成中，電競內容直播收入佔比最高，達到80.87%。

　　在此背景下，鬥魚直播在賽事上的投入或為其帶來更高的商業價值，而收入表現已反映在了公司創新業務、廣告及其他收入上。

　　推動業務多元化

　　財報顯示，鬥魚第三季度創新業務、廣告及其他業務收入實現穩健增長，達到3.11億元，同比增長49.4%；收入貢獻佔比29.3%，較2023年同期的15.3%有明顯提升。

　　上述分析師表示，鬥魚在推動業務多元化、增強抗風險能力等方面成效顯著。

　　鬥魚方面表示，基於平台強大的賽事內容矩陣，公司第三季度加強了賽事內容的商業化，在和平精英PEL官方賽事中推廣的遊戲會員業務，以及在穿越火線官方賽事直播間開展的道具推廣活動均取得了良好的效果。此外，平台在穿越火線鬥魚解說杯及合作賽事槍王杯等自制賽事中推廣的遊戲道具商業化活動，也有效提升了遊戲內容的商業變現效率。

　　值得一提的是，鬥魚還圍繞熱門遊戲利用平台資源進行助力推廣，進一步提升用戶活躍度，吸引用戶增長和迴流。例如，圍繞8月份上線的重磅遊戲《黑神話：悟空》，公司充分發揮平台深厚的端遊主播資源，第一時間產出優質的直播內容。據了解，遊戲上線首日，鬥魚黑神話分區2小時開播主播數佔全站的23%。平台福利、遊戲攻略、互動挑戰等也極大豐富了遊戲初期的內容供給，炒熱遊戲上線聲量的同時有效推動了鬥魚用戶的新增與迴流，當日鬥魚日活近一半的用戶觀看了遊戲相關內容。

　　在基於遊戲道具的商業化方面，鬥魚持續探索包括年度大促聯合推廣模式、遊戲會員業務以及多平台營銷活動等在內的遊戲道具售賣活動。目前，通過滿足廠商推廣與玩家消費需求的多種營銷活動，鬥魚已成為玩家進行遊戲道具消費的重要平台。

　　在平台監管側，鬥魚延續「四位一體」（業務合規、內容合規、流程合規和數據合規）的合規體系，繼續完善平台合規制度，加強了在合規方面的自查力度和規範管理。

　　鬥魚方面表示，將積極應對公司面臨的挑戰，在保持「以遊戲為核心的多元化內容生態平台」戰略方向不變的基礎上，平衡傳統業務和新業務的發展，協調匹配公司資源，穩定業務的基本盤並將持續投資於有增長潛力的新業務。

（文章來源：證券日報）