長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

從未實現盈利的知乎，如今開始出現盈利曙光。

11月26日，知乎（02390.HK、NYSE：ZH）發佈2024年第三季度業績報告。財報顯示，公司第三季度淨虧損900萬元，同比收窄96.8%，再次創造上市以來減虧幅度最大且淨虧損額最少的單季紀錄。

知乎CFO王晗介紹，第三季度，公司毛利率擴大至63.9%，爲上市以來最高水平，這得益於營運效率的提升及嚴格的成本管理。

2024年以來，知乎加快AI應用步伐。其中，10月底，公司直答正式上線“專業搜索”功能，引入維普、知乎精選等專業內容源，涵蓋超過5000萬篇中英文文獻數據。

知乎創始人、董事長兼CEO周源表示，“專業搜索”功能的推出，代表知乎直答成爲國內首家提供AI搜索與正版論文庫一站式解決方案的產品，也標誌着知乎在AI搜索賽道已進入更具專業性和實用性的深度階段。

付費閱讀收入佔比首次過半

上市以來，知乎從未實現盈利，不過公司虧損額度正大幅減少，並且出現了盈利曙光。

2019年至2023年，公司淨虧損分別爲10.04億元、5.18億元、12.99億元、15.78億元和8.4億元，累計虧損52.39億元。

2024年年初，知乎創始人、董事長兼CEO周源提出，年內公司實現盈虧平衡的目標，因此今年，減虧成爲知乎最重要的工作之一。

2024年上半年，知乎淨虧損2.46億元，已由上年同期的-4.58億元大幅收窄。

11月26日，知乎發佈2024年第三季度業績報告。財報顯示，公司第三季度營收8.45億元，同比下降17.33%；淨虧損900萬元，同比收窄96.8%，再次創造上市以來減虧幅度最大且淨虧損額最少的單季紀錄。

根據披露，知乎的淨虧損持續降低，與公司不斷提升運營效率，優化成本和費用的投入結構密切相關。財報顯示，知乎在2024年第三季度的毛利率達到63.9%，爲上市以來最高水平。

知乎CFO王晗表示：“第三季度，知乎繼續提高盈利並實現自美股首次公開發行以來最低虧損季度的又一里程碑。此外，知乎毛利率擴大至63.9%，得益於營運效率的提升及嚴格的成本管理，總成本及營運開支分別較去年同期下降35.6%及30.5%。”

具體到各業務線，三季度，知乎付費閱讀業務作爲最大的收入來源，貢獻4.59億元營收，收入佔比首次過半，達到54%。公司營銷服務業務和職業教育業務分別貢獻2.57億元和1.05億元收入，其中職業教育自營業務繼續保持正向增長。

運營層面，知乎繼續鞏固可信賴社區的核心價值和優勢，推動高價值內容池進一步擴充，創作者持續活躍。

截至2024年第三季度末，知乎累計內容創作量達到8.55億，同比增長14.9%，平臺累計內容創作者達到7770萬，同比增長11.6%。

第三季度，知乎月平均活躍用戶（MAUs）達到8110萬。依託付費閱讀業務的健康發展，公司月均訂閱會員達到1650萬，實現同比和環比雙向增長。

周源表示：“第三季度，知乎進一步踐行減虧承諾，並精準執行公司策略。期間社區生態優化取得了多項積極成果，包括核心用戶健康指標的穩步改善和月活躍用戶的環比增長，同時也進一步增強了內容創作者的信心，持續提升內容質量和用戶活躍、加強社區氛圍。”

與騰訊續簽框架協議

2024年以來，知乎加快AI應用步伐，其中AI搜索產品知乎直答有效提升社區內容流通效率和用戶體驗，逐步成爲創作者信賴的生產力工具。

2024年10月底，知乎直答正式上線“專業搜索”功能，引入維普、知乎精選等專業內容源，涵蓋超過5000萬篇中英文文獻數據。同時支持文件上傳和超長文件解析，並針對提供單篇精讀、指定來源問答等功能。

周源表示，“專業搜索”功能的推出，代表知乎直答成爲國內首家提供AI搜索與正版論文庫一站式解決方案的產品，也標誌着知乎在AI搜索賽道已進入更具專業性和實用性的深度階段。

目前，國內大模型的競爭已經從底層模型轉向場景應用。在底座模型層面，高昂的訓練成本，註定只會有少量玩家能夠留在牌桌上，相反，大模型在場景應用層面，還沒有走得更深。

因此，中國大模型發展的更多可能性是在場景側，尤其是聚焦某個切實的用戶需求。近日，周源也公開表示：“我們要抓住那些最根本性的需求，比如說用搜索引擎去查找信息，不斷地去深挖它，然後抓住每一次媒介升級、技術進步的機會，讓自己變得更好、更強，這就是知乎在做的事情。”

11月26日晚間，知乎還在港交所公告，公司全資附屬公司智者四海與騰訊計算機訂立2025年騰訊框架協議，公司全資綜合聯屬實體智者天下與上海閱霆訂立2025年閱文框架協議，以分別重續現有騰訊框架協議及現有閱文框架協議及設立其各自的年度上限，自2025年1月1日起爲期三年。

當日，智者四海與騰訊計算機訂立騰訊支付服務框架協議，據此，代表騰訊集團須於2024年12月1日至2026年12月31日期間向集團提供支付服務。

展望未來，王晗表示，知乎將投入更多資源，戰略性地探索能夠強化知乎高價值品牌形象及獨特用戶定位的業務模式。長期而言，知乎的目標是實現可持續的盈利能力增長，併爲股東帶來實質的價值回報。

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責編：ZB

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