出 品 | 異觀財經 天譴冥王

 平靜了許久的在線音市場，風波又起。

11月25日，網易雲音樂在官方微博發佈一則長圖《致QQ音樂：少一點跟隨式“更新”，多一點真正的創新》，指責QQ音樂抄襲，喊話QQ音樂立即停止剽竊式“創新”。

網易雲音樂指出，QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，且多年來持續抄襲網易雲音樂，要求QQ音樂立即停止一直以來的剽竊式“創新”、借鑑式“創意”、跟隨式“更新”行爲。

隨後，11月25日下午，針對網易雲音樂對QQ音樂的喊話，與QQ音樂同屬於騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗音樂在微博回應：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的麼，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什麼式創新？

事實上，這並非二者之間的首次紛爭，雙方紛爭歷史中，最讓人印象應該是2019年兩家關於周杰倫作品產生的版權糾紛。

國內在線音樂市場，騰訊音樂娛樂集團憑藉雄厚的資金優勢，曾先後將環球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司的獨家版權收入囊中，穩坐國內在線頭把交椅。

然而，監管之下，騰訊音樂不得不放棄獨家版權，“後音樂版權時代”，在線音樂市場版權方面的爭奪降溫，如何通過提升產品體驗，爭取和留住更多用戶，成爲在線音樂平臺競爭的關鍵。

從用戶角度而言，大多數用戶不會在意誰“剽竊”了誰，用戶更在意誰能讓我聽到更多的歌曲，誰能讓我體驗更好，那我便選擇誰。

那麼，騰訊音樂和雲音樂哪家強？

一、騰訊音樂的營收體量遠超網易雲音樂

2024年三季度，騰訊音樂實現70.2億元的總收入，網易雲音樂淨收入20億元，騰訊音樂營收體量是雲音樂三倍之多。

二、訂閱會員規模，騰訊音樂遠超雲音樂，且騰訊音樂用戶付費能力更強

財報顯示，三季度TME在線音樂付費用戶數同比增長15.5%達1.19億，環比淨增200萬。而截至2023年底，雲音樂在線音樂月付費用戶數爲4412萬。

三季度，TME在線音樂單個付費用戶月均收入同比增長4.9%至人民幣10.8元。2023年，網易雲音樂在線音樂服務每月每付費用戶收入6.8元。

昨日異觀財經簡單地小範圍做了一次測試問答，參與的82人中，竟然高達93%的人是支持QQ音樂，可以說是QQ音樂的中“鐵粉”。

其中有的用戶是雲音樂轉QQ音樂，原因就是其感覺QQ音樂整體界面感設計不錯，易於操作，音樂版權資源豐富，在車載音樂方面體驗感不錯，長期使用QQ音樂，形成了依賴感和品牌忠誠度。

騰訊音樂旗下有QQ音樂，酷我音樂，酷狗音樂和全民K歌，覆蓋了不同需求用戶，用戶基數和消費能力高於雲音樂也是必然。

三、TME在線音樂訂閱收入遠超網易雲音樂

二者的收入來源非常相似，基本都來自在線音樂服務收入、社交娛樂服務收入兩部分。在監管趨嚴的情況下，二者目前都在收縮社交娛樂服務，回顧“音樂”主線。

三季度，今年TME在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至人民幣38.4億元。2023年，TME在線訂閱收入121億元，而云音樂2023年全年，會員訂閱銷售收入不過43.5億元，TME是一音樂的近三倍。

四、TME盈利能力比雲音樂更強，TME三季度的淨利潤比雲音樂半年的淨利潤還多出9億元

TME三季度淨利潤爲人民幣17.1億元，同比增長35.3%。而今年上半年，雲音樂淨利潤僅爲8.1億元。

毛利率方面，今年三季度，雲音樂的毛利率32.8%，低於TME的42.6%。目前網易雲音樂除了付費音樂包、黑膠VIP等常規付費服務外，其積分商城等創新模式也爲盈利提供了一定支持。此外，通過與品牌合作、舉辦線下活動等方式拓展盈利渠道。

五、雲音樂更注重原創生態建設，是國內原創音樂第一大平臺

“後音樂版權時代”，網易雲音樂與騰訊音樂在原創音樂領域的競爭更加激烈。在原創音樂領域，雲音樂更具優勢。

網易雲音樂受制於音樂版權的限制，早在2016年便推出音樂人扶持計劃，通過對獨立音樂人進行支持，來培養自己的的音樂人，豐富平臺的音樂內容。截至2024年6月，雲音樂平臺註冊獨立音樂人超73.2萬名，上傳約360萬首音樂曲目。截至2023年底，騰訊音樂人平臺注入人數爲48萬，遠遠少於雲音樂平臺的獨立音樂人數量。

雲音樂以“音樂+社交”模式打造出獨特的用戶體驗，樂評、個性歌單、今日推薦等功能，以及圍繞歌單展開的音樂發現與分享方式，增強了用戶之間的互動和情感交流，用戶黏性較高，最近雲音樂DAU/MAU均保持在30%以上。

從TME和雲音樂最新一季度的財報不難看出，在線音樂平臺面臨營收放緩的情況。與此同時，如今在線音樂市場的競爭，不單單是雲音樂、與騰訊音樂等同行之間的競爭，隨着短視頻風靡全網，佔據用戶大部分使用時長的抖音等短視頻平臺，正在成爲在線音樂新的挑戰者。在線音樂行業生態以及競爭態勢也隨之發生變化。

抖音2022年推出汽水音樂，截至異觀財經發稿，其在app store免費音樂APP排行中位列第一，總體評分4.9，高於雲音樂和TME旗下QQ音樂的4.6。

現下音樂和短視頻的聯繫越發的緊密，TME、雲音樂等在線音樂平臺，除了深挖付費會員之外，還應該尋找更多新場景，突破當前營收增長困境，實現持續發展。