作者丨揚帆出海  汪醬

Mini Games曾作爲副玩法火遍廣告買量界，並且在中重度遊戲裏逐漸佔據了一席之地，很長一段時間內，Mini Games身上“副玩法”的標籤都很難抹去。

但自2024下半年以來，離線小遊戲突然火了，最具代表性的《Offline Games - No Wifi Games》中集成了近30款經典小遊戲，自去年上線以來一直不溫不火，直到今年7月，下載量環比增長超5倍，打敗了《Free Fire》《Roblox》《Ludo King》《Subway Surfers》等常年位於榜單頭部的選手，一舉拿下下載榜第一。

在《Offline Games - No Wifi Games》的帶動下，離線小遊戲和Mini Games彷彿打開了任督二脈，各種“致敬”類產品數量在短時間內急劇增加（事實上，忽略離線，二者本身是同一類產品，甚至很多Mini Games也都是離線體驗的）。其中越南廠商Rocket Succeed Together推出的《Mini Games: Calm &Relax》與《Offline Games - No Wifi Games》類似，主打離線、超休小遊戲和免費（IAA），在8月下載量就突破2000萬，並超過《Garena Free Fire》《My Supermarket Simulator 3D》《Roblox》等產品，登入Sensor Tower發佈的10月全球下載量&下載量增長雙榜TOP1，在印度、印尼、巴西等地表現突出。

（圖源：Sensor Tower）

此外，也可以看到，增長榜單之中除了這款產品，還有5款也均爲休閒小遊戲，並且上升趨勢明顯。Mini Games爲何能有如此大的增長？值得一探究竟。

先來看《Mini Games: Calm &Relax》。這款產品類似於遊戲盒子，裏面包含有超過40種玩法各異的超休閒小遊戲，包括擰螺絲、切水果、怪物音律、聲控闖關、小雞快跑等熱門玩法，也包括添加了貓meme等網絡流行元素的“惡搞”類小遊戲。

《Mini Games: Calm &Relax》中的遊戲全部免費，且離線可玩，收費模式爲IAA，玩家需要通過看廣告來解鎖更多遊戲玩法或復活，此外，自然也有無處不在的插屏和彈窗廣告。

整體看《Mini Games: Calm &Relax》的產品質量，在遊戲精度和美術等方面與《Offline Games - No Wifi Games》還是有一定差距，部分小遊戲的畫質比較粗糙，所以在產品上線之初，經常霸榜的還是《Offline Games - No Wifi Games》，且在此期間，還有《Supermarket Simulator 3D》等更爲精緻垂直的產品出現，所以《Mini Games: Calm &Relax》下載和排名表現相對平淡，首月下載量僅不到10萬。自10月29日起，《Mini Games: Calm &Relax》開始正式起量，在11月2日下載量達到最高峯值，僅iOS端爲24.4萬。

（圖源：點點數據）

究其原因有四點，一方面是由於《Mini Games: Calm &Relax》新增的聲控小遊戲，這一小遊戲玩法最近在TikTok上幾乎掀起了全網挑戰賽，熱度很高。

另一方面則是由於其特別以聲控小遊戲以及其他TikTok上流行的小遊戲當成主要宣傳素材，在不到兩個月內投放了近3000條素材，不僅能夠吸引到遊戲玩家，同時也吸引到更多的泛用戶羣體。

（圖源：廣大大）

除了這款產品，在上述下載量增長榜單中，排名第三的《Tik Tap Challenge》也是一款Mini Games合集類產品，並且主要聚焦於挑戰類小遊戲，上線後也是將TikTok上流行的小遊戲們作爲宣傳賣點，甚至從時間線上可以判斷出，《Tik Tap Challenge》應該是在這類小玩法出現後才快速反映開發的產品。從10月20日推出，到10月26日，用一週的時間就實現了單日下載量破百萬的成績，目前每日下載量也均在萬級以上。

第三，《Mini Games: Calm &Relax》捕捉熱點的速度非常快，同時新增小遊戲的頻率相對較高，幾乎每週都會有1-2次更新，每次增加2-3款新的小遊戲，並且根據節日進行一些帶有特色的設計（比如萬聖節時增加了萬聖節元素，聖誕節臨近增加了雪花、雪橇等聖誕元素等）。

其次，相比更新頻率來說，其所佔內存不高，對手機性能相對較差的地區用戶友好；畫質雖然一開始表現不佳，但通過頻繁的更新能夠明顯看到質的增長，不僅給玩家帶來更多新鮮感，同時由於離線的原因，非常方便碎片化體驗，即使擱置一段時間不玩，但看到自己感興趣的小遊戲也可以隨時用最短的時間打開體驗。綜合而言非常契合拉美、中東等新興遊戲市場的玩家。

最後，最重要的是，《Mini Games: Calm &Relax》中集成的各類小遊戲本身都有自己的用戶羣，作爲一款“遊戲盒子”，將這些玩法集成到一起，也就相當於把玩家集合到一起，所以能夠帶來持續不斷的用戶增長。與此同時，這類產品成本低，回報快，也能夠用最小的投入帶來高增長。

只不過，Mini Games雖然目前市場爆發力不錯，但仍然尚未成長爲類似超休閒、休閒等大品類賽道，主要原因就在於其IAA的商業模式比較單一，非常依賴用戶獲取，且最好是自然量。如果依賴投放買量，那麼考慮到這類遊戲玩法過於短平快，很難讓用戶長時間留存的特點，或許就會成爲一個虧本的買賣，不夠划算。所以後續商業化怎麼發展，Mini Games的產品形態怎麼融合變化，將會是想要入局這一品類的開發者需要思考和解決的主要問題。