12月5日，貴州金沙窖酒酒業有限公司（以下簡稱金沙酒業）進行了人事調整，李濮任金沙酒業總經理、金沙窖酒酒業有限公司營銷中心總經理，任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。

　　但範世凱並不會離開，而是會接過金沙酒業董事長一職，同時保留華潤啤酒副總裁及華潤酒業副總經理的職務。

　　魏強擬不再兼任金沙酒業董事長，繼續擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理及金沙酒業董事。

　　金沙酒業表示，此舉是爲了進一步提升企業治理能力，完善企業管理架構，增強企業運營能力，推動金沙酒業持續健康發展，公司決議對管理層做出變更。

　　酒業獨立評論人肖竹青表示，金沙酒業高管職務調整，有利於完善上市公司治理結構，加強下屬管理者的能力歷練，有利於培養各家白酒企業對結果負責任的習慣，“讓聽見炮聲的一線領導人指揮戰鬥。”

　　換帥接棒發力白酒業

　　2023年1月10日，華潤啤酒以123億元收購金沙酒業55.19%股權，正式完成金沙酒業股權交割，也創造近年來白酒行業最大的一筆併購交易。自那時起，華潤啤酒成立了華潤雪花、華潤酒業兩大事業部，分管啤酒和白酒業務，業界對金沙酒業備受關注。

　　範世凱是2023年2月開始擔任金沙酒業總經理一職，目前還擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業副總經理。

　　公開資料顯示，接棒董事長的範世凱是華潤啤酒的老人。2000年，範世凱就進入華潤雪花的銷售隊伍，在二十多年的時間裏，他先後在華潤雪花遼寧、北京、四川從事營銷管理工作。

　　與範世凱履歷相似，擬任總經理的李濮也是華潤啤酒的老將。

　　公開資料顯示，李濮曾在貴州瀑布啤酒集團、藍劍集團任職。2007年加入華潤後，曾在廣西、貴州、河南的雪花啤酒系統工作。此次赴任金沙之前，李濮擔任華潤雪花鄭州事業部總經理，對河南、貴州等區域市場情況較爲熟悉。

　　貴州和河南均爲華潤雪花布局多年的重鎮，根據品牌評級機構Chnbrand今年5月發佈的2024年中國品牌力指數排名報告顯示，華潤雪花在貴州、河南地區市佔率位列第一、第三，其中在貴州地區市佔率高達84.5%。

　　華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海也曾評價貴州市場爲“一個小區域成長爲大區域的樣板代表”。

　　據酒業家報道，有金沙經銷商表示，這次人員調整，應該會對金沙的市場起到積極作用。“李總在貴州深耕多年，也在河南工作了幾年，兩個市場都是金沙的核心市場，相信李總對這兩個市場也會更瞭解。”經銷商進一步表示，金沙這次外招了很多白酒人才，高層又補充了新人，而讓懂白酒的人來管市場，肯定會取得更好成績。

　　業內認爲，憑藉在華潤啤酒系統的多年工作經驗，李濮對一線市場有着深入的瞭解和洞察，作爲新任金沙酒業總經理和營銷中心總經理，李濮有望將其在啤酒行業的成功經驗應用到白酒市場中，推動金沙酒業在貴州市場的進一步發展。

　　2023年華潤啤酒正式入主金沙酒業以來，金沙酒業經歷了團隊、產品、渠道等一系列調整。

　　金沙酒業方面表示，“我們堅信，在全體員工的共同努力下，金沙酒業將保持穩健發展態勢，持續爲客戶提供優質產品和服務，爲社會創造更大價值。”

　　侯孝海也曾表示，人事調整是爲了推動公司進一步完善治理結構和完善董事會職責，是進一步明確公司法人治理結構的正常合理安排。

　　業績恢復性增長

　　啤白雙賦能理念下的金沙酒業，在經歷去庫存後，正處在重梳產品結構、重回增長的上升通道。

　　在今年年初，範世凱在對話酒業內參時表示“金沙酒業2023年庫存得到了有效的改善，下降了8個億。”

　　此外，金沙酒業在今年也推出了多款新品，包括第三代摘要酒珍品版、摘要詩酒系列、金沙回沙酒·經典以及金沙小醬酒之後的金沙中醬酒、金沙大醬酒等，並公佈了摘要酒和金沙回沙酒全新的品牌定位，完成了對主力產品系列的煥新。

　　可以看到，面對不同的消費人羣和消費場景，金沙酒業的產品矩陣越來越完善。

　　今年以來，白酒消費疲軟行業處於調整內，金沙酒業的業績出現恢復性增長，顯露出不斷向好的發展態勢。

　　據華潤啤酒披露的2024年半年度財報，2024年上半年華潤啤酒的白酒業務收入爲11.78億元，相比去年同期的9.77億元增長了20.6%，帶動毛利率上升2.1個百分點至67.6%。其中，全國性高端大單品“摘要”的銷量較去年同期增長超過50%，貢獻白酒業務營業額約70%。

　　未來在新任管理層的帶領下，金沙酒業能否保持增長，酒業內參將持續關注。

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責任編輯：李思陽