藍鯨新聞12月12日訊（記者 朱欣悅）近日，金沙酒業的核心單品——摘要酒迎來了戰略升級，提出新的品牌口號“爭上游，喝摘要”。

在發佈會上，範世凱首次以金沙酒業董事長的身份發表了重要講話。他指出，通過深入的市場調研與深思熟慮，摘要品牌的核心競爭力之鑰已鎖定爲“上游”。展望2025年，摘要酒將緊密圍繞上游戰略，致力於提升用戶吸引力、品牌競爭力、品質競爭力、渠道競爭力及市場競爭力，積極探索中國白酒品牌邁向高質量發展的創新路徑。

範世凱在闡述“爭上游”戰略時強調，歷經兩年的市場探索與戰略定位，金沙酒業已明確了具體的品牌戰略目標：充分利用其位於“赤水河上游”的獨特地理位置優勢，以產區力量驅動企業發展。

華潤啤酒董事會主席侯孝海對此戰略給予了高度評價，認爲短期內將藉助“上游”戰略強化品牌影響力；中期則聚焦於產品品質升級與產品線拓展，以滿足日益多元化的消費需求；長期來看，將持續深化醬酒產業的佈局與發展。

爲推動“上游”戰略的有效實施，金沙酒業將在品質提升、營銷創新、品牌塑造及消費者服務等多個層面展開全面佈局。在營銷層面，將結合戰略合作關係與模式創新，加速線上線下融合與數字化轉型，提升終端效率與渠道價值，構建競爭優勢。在品牌塑造方面，將深入洞察消費者精神需求，以品牌優勢爲引領，滿足新消費羣體的新需求與新場景，全面轉向C端，以消費者爲中心，實現從產品、服務到品牌的全面升級。

摘要作爲金沙酒業的業務中流砥柱，其市場表現亮眼。據華潤啤酒（00291.HK）財報顯示，今年上半年摘要的銷量較去年同期實現了超過50%的增長，爲白酒業務貢獻了約70%的營業額，即約8億元。

針對摘要酒的價格策略，範世凱明確表示，摘要酒將堅守高端市場定位，不會採取降價促銷的策略。具體而言，摘要酒的基礎產品將維持在500元至600元的實際成交價區間，並逐步拓展至900元價位段的產品線。

此外，範世凱還透露，金沙酒業有信心在2024年實現30%的營收增長。他指出：“2024年白酒行業步入調整期，粗放型增長模式難以爲繼。面對這樣的行業環境，我們需要以戰略的定力應對市場的不確定性，堅持前瞻性思考、全局性謀劃與整體性推進，堅定不移地做好本職工作，不斷強化品牌市場基礎，推動高質量發展。”