12月6日，格隆匯“金格獎”年度卓越公司評選結果揭曉，汽車之家(2518.HK/ATHM.US)成功斬獲"年度卓越PR團隊"獎項。 

根據主辦方介紹，“年度卓越PR團隊”獎旨在表彰對品牌形象維護、行業公關治理工作中做出突出貢獻的PR團隊。PR團隊是企業對外溝通和展示形象的重要渠道，通過有效溝通，爲市場注入了更多的活力和信心。

因此，汽車之家獲得該獎項，無疑是對過去一年公司在品牌價值傳播、媒體和投資者關係活動中的工作，以及業務經營方面的肯定。

從垂直媒體到一站式服務平臺，品牌價值持續升維

從外部機構視角看，PR團隊成果顯著背後，實際上是汽車之家在汽車領域品牌價值持續釋放的有利體現。

回顧成立到現在，汽車之家經歷媒體化時代、平臺化時代，現在來到生態化時代，品牌歷久彌新，在每個時代有着契合當下發展的戰略定位和品牌導向。

成立於2005年的汽車之家，品牌初創於PC時代，在線"看車"成爲汽車之家傳播的核心價值導向。當時國內家轎市場迅猛發展，大量外資品牌湧入，而後隨着特斯拉等新興品牌和車型崛起，中國汽車市場迎來了消費升級、需求多元化和信息傳播渠道變革。

2015年，汽車之家發起汽車行業內自主品牌更名“中國品牌”活動，助力中國品牌汽車走向世界舞臺。汽車之家一步一個腳印，用戶量攀升至國內汽車平臺第一位，並在這個過程中完成了移動端的佈局，在商業化能力上初露鋒芒。

2016年，平安控股汽車之家，公司發展進入新階段，從垂媒向大數據公司轉型，品牌Slogan轉爲“看車、買車、用車”。自此，汽車之家在做好內容的同時，重點提升對B端客戶的服務能力，推出經銷商服務雲平臺、二手車雲平臺、車智雲等數字化平臺，對產業鏈的賦能能力持續加強。

2021年，汽車之家正式宣佈進入“生態化”階段，聯合平安集團及各類合作伙伴，共建汽車互聯網消費生態，同時加大對新能源汽車佈局，首創新零售業務模式，爲汽車產業綠色轉型提供新思路、新渠道。

在這個階段，伴隨汽車之家控股天天拍車，“換車”成爲了新崛起的業務領域，爲了匹配日益完善的服務場景，響應品牌年輕化，同時幫助樹立更全面和更具有競爭力的品牌形象，汽車之家的品牌Slogan也完成了從"看車、買車、用車"到"看車、買車、用車、換車"的升級，品牌價值持續升維。

爲多方貢獻價值，構築長期發展的基本盤

梳理下來，我們對汽車之家的品牌價值塑造有了直觀的認識。不僅如此，結合數據可以看到，公司向汽車產業及用戶貢獻了顯著的價值，在資本市場的表現也給投資者帶來了超額回報。

（1）產業價值。汽車之家爲廠商、經銷商和二手車商提供服務，帶來的產業價值在日常經營的數據中得到了明確的反映。

財報顯示，汽車之家2024年第三季度營收爲17.75億元，經調整淨利潤爲4.97億元。在當前車市行情下，業績可以說相當可觀了。

其中，在線營銷及其他業務收入同比增長3.1%，佔收比持續提升；三季度來自於新能源品牌的收入持續增長，營收同比增幅達54%，“第二曲線”成效顯著。

數據產品方面，汽車之家長期積累形成了數字化優勢，並藉助大數據、AI等，開發覆蓋從研發到營銷全流程的數字化產品，能夠爲經銷商降本增效，提升轉化率。

新零售模式方面，汽車之家空間站和衛星店加盟店總數已超過50家，通過進一步開展下沉渠道的建設，公司的新能源汽車服務生態逐漸展現出網絡效應。可以預期，公司的新能源新零售相關收入有望加速放量。

在和平安的產業協同上，汽車之家與平安產險共同舉辦“百城煥新”系列活動，在下沉市場幫助車商和品牌挖掘增長機會，轉化更多的潛在新能源車用戶。今年前三季度，活動共舉辦超過500場線下車展，近2000場單店活動，覆蓋全國近250個城市，車展場均客流超1萬，單店活動賦能店端成交提升60%以上。

（2）用戶價值。QuestMobile數據顯示，9月份，汽車之家移動端日均活躍用戶數首次突破7千萬大關，達到7,287萬，較2023年同期增長5.6%。汽車之家爲消費者打造了涵蓋看車、買車、用車、換車全生態閉環，廣泛覆蓋用戶，在大衆羣體中的品牌影響力持續提升。

在2024內容大會上，汽車之家升級生態共建併發布了“內容共創計劃”。其中包括了AH+內容品牌及原創內容矩陣、真場景智能評測（AH-IT）、場景化圖庫三大共創模式。同時，汽車之家將五大測評類節目升級爲《首發首測》、《實測季》、《突破計劃》、《事故檢察官》等13檔欄目，持續鞏固專業內容的壁壘。

報告顯示，超40%的用戶希望在線上環節就與品牌建立聯繫，垂媒上的品牌官方賬號成爲絕大多數用戶希望與品牌方建立溝通的橋樑；新能源車用戶開始以判斷產品的算力水平、探頭數量等參數指標尋找同一水平的產品，以致於跨級別對比頻繁出現；還有在重要的選購環節中，用戶實際的體驗評價與期望間的差距逐漸增大。

另有統計顯示，換購車佔比逐年增長，預計2024年將達50%。而換購用戶更偏好幫助用戶選車的體驗/測評類內容，同時車主的身份又讓他們更愛看用車分享類內容。

因此用戶在看車、購車時，將會越來越傾向一站式瀏覽專業的汽車內容，顯然這一點是汽車之家以外的泛內容平臺無法做到的，這正是汽車之家的稀缺價值所在。

（3）投資價值。汽車之家能夠長期給股東帶來收益，上市至今，公司長期保持穩定的盈利能力，尤其在平安控股之後，分紅派息逐年提升。可見公司在回報市場方面誠意滿滿，也讓汽車之家這個品牌在資本市場上備受關注和認可。

估值低位、回饋股東、積極回購，靜待估值重塑

此前《十四五規劃和2035年遠景目標》提到，加快培育完整內需體系，把全面促銷費放在了第一位，提升傳統消費，加快推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變，健全強制報廢制度和廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理體系，促進住房消費健康發展。

12月9日，中央政治局會議指出，“要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。招商證券指出，從行文順序來講，消費位於明年重點任務篇幅之首，明年消費政策值得期待。

從頂層設計來看，汽車作爲促消費政策覆蓋的品類，將長期受益於政策利好，二手車交易也有望持續火熱。灼識諮詢報告顯示，中國乘用車的平均車齡在2022年已達到6.2年，到2027年預計將達到8年。目前換購車比例已逐漸佔據主流，未來其在汽車消費中的佔比還將越來越高。

而汽車之家作爲一站式汽車綜合服務商，通過和平安協同，打造線上+線下的一站式閉環服務生態，聚焦下沉市場，助力“以舊換新”開闢汽車消費新增量，在行業中具備獨特的競爭力，將享受到更多行業發展紅利。

作爲投資標的，汽車之家的美股總市值在35億美元左右，估值區間在仍在10X-15X市盈率，市淨率在1倍左右，處於行業較低水平。

同時，汽車之家在發佈最新財報時宣佈派發每股美國存托股分派1.15美元（總計約10億人民幣）的現金分紅金額。此外，汽車之家9月4日還公佈了未來12個月至多2億美元的回購計劃。

將今年的回購計劃和一系列現金分紅疊加後計算，汽車之家的股息回報率至少在10%以上，對投資者來說，這釋放出了充足的吸引力。

所以，結合公司的發展階段和市場空間，汽車之家的長期價值潛力還是值得期待的。若公司未來的財務數據驗證了其業績表現持續改善，在資本市場上也將重新打開向上空間。

結語：

汽車之家此次斬獲“年度卓越PR團隊獎”可謂實至名歸，從卓越的PR團隊和品牌價值的角度，能夠看到汽車之家對追求價值增長、可持續經營的堅持，更展現出公司爲股東帶來投資回報的不懈追求。汽車之家未來仍有着充足的成長空間，投資者不妨拭目以待。