((自動化翻譯由路透提供，請見免責聲明 )) Siddharth Cavale

路透紐約12月11日 - 聯邦法院阻止了 (link) Kroger 與 Albertsons 之間價值 250 億美元的合併後，這兩家超市競爭對手可能會轉向快速增長且有利可圖的廣告企業，以應對競爭並實現增長。

亞馬遜 、塔吉特 (link) 、沃爾瑪 (link) 等零售商和樂購等雜貨商已經創建了店內和在線媒體平臺，從大型食品公司和消費品製造商那裏獲得廣告收入。

"傑富瑞（Jefferies）分析師羅布-迪克森（Rob Dickerson）說："雖然這項交易因競爭減少而受阻，但考慮到沃爾瑪、好市多、亞馬遜、BJ's Wholesale 和 Target 等零售商的規模，競爭激烈程度仍是食品雜貨業的一大因素。

隨着食品價格上漲，購物者紛紛轉向 Kroger、Albertsons 和沃爾瑪等雜貨商，認爲在家做飯更經濟實惠。人流量的增加使零售商得以收集寶貴的第一方客戶數據。

分析師們說，通過利用這些數據，克羅格和阿爾伯森可以吸引寶潔 、聯合利華 和卡夫亨氏 等大型廣告商，它們重視投放定向廣告的能力。

"克羅格也在食品以外發展...Telsey Advisory 分析師約瑟夫-費爾德曼（Joseph Feldman）說："新的增長領域--尤其是個人金融和廣告/媒體--比核心食品零售的利潤要高得多，應該會提升利潤狀況。

零售媒體網絡利潤很高，利潤率在 40%-70% 之間，而銷售日常用品的利潤率一般只有 3%-4%。

此外，據 TD Cowen 分析師稱，預計到 2027 年，零售媒體市場的支出將達到 820 億美元，年增長率爲 17%。

"幫助區域連鎖店建立零售媒體網絡的 Swiftly 公司首席商務與營銷官阿拉斯泰爾-詹姆斯（Alastair James）說："通過投資和擴大零售媒體網絡，所有區域性企業都能......創造新的收入機會，並在不完全依賴規模的情況下保持競爭力。

克羅格公司預計其零售媒體網絡 "克羅格精準營銷"（Kroger Precision Marketing）將在 2024 年增長 20%。高管們在 12 月 5 日的財報電話會議上重申了這一增長預期。

克羅格公司沒有列出該網絡的銷售額，其年收入約爲1500億美元，而Albertsons公司的年收入接近800億美元。

自 2022 年宣佈合併以來，Albertsons 就不再提供指導性意見，但它在當年 7 月曾表示，將繼續投資其新興的零售媒體部門 Albertsons Media Collective。

根據 2023 年 10 月 eMarketer 的調查，市場領導者亞馬遜佔美國零售媒體廣告支出的 74.2%。沃爾瑪（Walmart）的零售媒體部門 Connect 在 2023 年的廣告支出約爲 30 億美元，佔 7.5%。

"(零售媒體) 仍然是我們業務中快速增長的一部分，我們看到的結果繼續證明我們爲這一增長做好了充分準備，"克羅格的臨時首席財務官託德-福裏（Todd Foley）上週說。

克羅格公司臨時首席財務官託德-福裏（Todd Foley）上週表示："當我們看到那些與我們合作投放廣告的消費包裝商品公司() 時，我們看到了他們在廣告支出上獲得的巨大回報。這就是爲什麼......我們看到了這些結果。

克羅格公司的股價今年已經飆升了 32%，分析師表示，潛在的交易終止對投資者來說將是一個利好消息，因爲這家雜貨商可能會重啓股票回購。與此同時，Albertsons 在 2024 年的市值損失了約 20%。