來源：大消費之家

　　近期，華潤啤酒子公司貴州金沙窖酒酒業有限公司（以下簡稱：金沙酒業）通過官微宣佈了重大的高層變動。魏強已辭去金沙酒業董事長職務，但仍留任華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理及金沙酒業董事；前總經理範世凱被提議升爲董事長，並繼續擔任華潤啤酒副總裁和華潤酒業副總經理；李濮被提名爲金沙酒業黨委書記和總經理。

數據來源：金沙酒業官微

　　金沙酒業在不到兩年的時間裏已經連續更換了三次董事長。今年2月，公司剛剛經歷了一次領導層的更迭，當時華潤啤酒董事會主席侯孝海將兼任的金沙酒業董事長職位交給了魏強。然而，魏強從接任到辭職僅持續了10個月。這一系列的高層變動反映出金沙酒業在後侯孝海時代管理層依然缺失穩定性。

　　實際上，侯孝海擔任金沙酒業董事長的時間也僅爲1年左右。2022年，華潤啤酒以123億元收購金沙酒業的控股權。收購於2023年1月完成，隨後財務報表進行了合併。侯孝海親自主導了這次收購，併兼任了金沙酒業董事長。2024年2月7日，侯孝海正式離開了金沙酒業的董事長職位，由魏強接替。

　　魏強或因業績不達標離任，啤酒玩不轉白酒？

　　據公開資料顯示，新任董事長範世凱是華潤啤酒的資深員工，自2000年起便在華潤雪花擔任銷售職位，歷任遼寧、北京、四川等地的營銷管理崗位。李濮則畢業於貴州大學法律專業，曾在貴州瀑布啤酒集團和藍劍集團工作。實際上，侯孝海、魏強以及範世凱、李濮均無白酒行業的深厚背景，在白酒業內資深人士看來，都可稱作“門外漢”。

　　華潤啤酒之前收購的金種子、景芝等白酒品牌並未能扭轉業績頹勢，事實證明，按照啤酒的經營模式來管理白酒業務是難以奏效的。目前金沙酒業的高層變動，更多的原因是出於業績不達標的壓力。但僅僅是將一批有啤酒背景的高管替換成另一批同樣背景的高管，金沙酒業似乎並沒有實現實質性的變革。

　　在今年1月，金沙酒業曾定下了今年業績增長40%的目標。而在魏強就任期間，金沙酒業並沒有完成這一業績增長目標。據華潤啤酒2024年度中期報告，在今年上半年，其白酒業務收入11.78億元，同比增長21.2%，未計利息及稅項前盈利4800萬元，同比減少32.4%。

　　侯孝海在接受媒體採訪時表示，“金沙酒業過去積累的高庫存和價格倒掛問題，超出了我們的預期，因此我們管理團隊決心必須要下最大努力去治理。”金沙酒業2024業績增長未達標，並且利潤出現明顯下滑，魏強不再擔任金沙酒業董事長或受此影響。

　　在華潤啤酒收購之前，金沙酒業業績曾增長明顯。根據華潤啤酒的收購公告，2019年-2021年，以及2022年上半年，金沙酒業分別收入8.78億元、17.67億元、36.41億元及20.01億元；同一報告期內，淨利潤分別爲1.56億元、6.15億元、13.15億元及6.7億元。

　　除了金沙酒業之外，華潤啤酒在白酒領域的其他嘗試同樣未取得預期的成績。

　　華潤啤酒在2021年10月以13億元收購了山東景芝酒業旗下景芝白酒40%的股權。在被華潤啤酒收購後，景芝白酒並未公佈具體的營業額數據，華潤方面僅表示近兩年營收均已“超過10億”。然而，據山東酒行業內部人士透露，景芝白酒在這兩年的業績實際上出現了嚴重下滑。

　　2022年2月，華潤啤酒通過旗下華潤戰略投資收購了上市酒企金種子酒49%的股份。儘管華潤啤酒對金種子酒進行了一系列的調整和改革，但業績並未得到有效改善，利潤反而出現了進一步的惡化。2024年三季度的財務報告顯示，金種子酒前三季度的營收爲8.06億元，較去年同期下降了24.90%，歸屬於母公司股東的淨利潤則由盈轉虧，虧損額達到9953萬元，同比下滑了185.51%。第三季度單季的虧損情況更爲嚴重，營收僅爲1.39億元，同比下降了54.41%，淨利潤虧損高達1.11億元，同比降幅達3843.21%。

數據來源：同花順

　　在侯孝海的引領下，華潤啤酒曾試圖將“啤酒+白酒”的融合模式，以及“啤白雙賦能”的商業模式付諸實踐。但從金沙酒業的現狀來看，這一戰略並未達到預期效果，其未來是否能夠成功，仍需時間的檢驗。

　　儘管經營戰略未取得預期的成效，侯孝海的年薪卻從2022年的582萬元增長至2023年的800萬元，增幅高達37.46%。

　　珍品摘要價格倒掛，金沙酒業被罰

　　金沙酒業的業績下滑並非單一因素所致，有業內人士告訴大消費之家稱金沙酒業當前市場困境首要原因是酒質下降，其次金沙酒業面臨的渠道庫存壓力過大，市場降價銷售現象明顯。

　　目前來看，金沙酒業的價格倒掛依舊嚴重。iFind數據顯示，摘要（珍品）的官方指導價爲1399元/瓶，而摘要（珍品）的批發參考價爲485元/瓶。

　　在2018至2021年間，摘要（珍品）共經歷了7次價格上調。然而，2024年，金沙酒業的旗艦產品摘要（珍品）遭遇了明顯的價格倒掛現象。在金沙官方淘寶旗艦店中，53度500毫升的摘要（珍品）的實際折後售價僅爲618元/瓶；而在拼多多平臺上，其拼團價格更是降至470元/瓶。今年6月，金沙酒業曾試圖通過各大銷售區域的經銷商來整頓線上平臺中低於650元的摘要酒銷售情況，但這一措施並未取得顯著成效。

數據來源：淘寶、拼多多

　　值得注意的是，儘管背後有華潤的支持，但金沙酒業公司目前的發展仍受到多重問題的困擾。除了市場價格體系的混亂，金沙酒業還曾面臨着合規挑戰。據報道，金沙酒業因未經規劃部門批准，未獲得《建設工程規劃許可證》就在金沙縣民興街道大水社區、光明社區擅自建造制曲八廠房和制酒十九廠，結果遭到金沙縣自然資源局處以229萬元的罰款。

數據來源：天眼查

　　華潤的背書似乎未能爲金沙酒業帶來預期的穩定，後者仍面臨着管理層頻繁更迭、業績大幅下滑的困境。另外在繼承啤酒行業管理模式後，金沙酒業產品品質受到質疑，也浮現合規問題。鑑於核心產品價格倒掛現象嚴重，庫存高企，金沙酒業渠道管理也存在一定的混亂。這些問題不僅影響了金沙酒業的短期業績，也可能對其長期發展構成一定的挑戰。

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責任編輯：李思陽