愛奇藝袁嘉露:Z世代等年輕羣體對中國原生文化IP需求逐漸增長

睿見Economy
2024-12-20

專題:2024全球文化IP產業發展大會

  2024全球文化IP產業發展大會(IP PLUS+++嘉年華)於12月20日至22日在上海國際旅遊度假區召開。本次活動旨在交流溝通IP產業的格局和發展,助力更多的國產原創IP揚帆起航。

  愛奇藝IP增值業務部總經理袁嘉露在演講中表示,通過IP的增值和授權也在跟各個消費業態加強鏈接,跟消費各個品類生產方、品牌方以及跟線上直播的平臺,線上銷售平臺,以及線下文旅娛樂各行各業,通過這個業務都會產生新的鏈接。

  袁嘉露還談到,影視IP在現在整體IP開發和發展當中,面臨特別大的困難,在中國IP現有價值市場份額當中,現在能夠佔有市場價值70-80%以上市場份額商品品類,還是動漫品類圖形化品類。

  “第一個最大困難就是影視IP是短週期的,短效IP,我們要克服時間週期的困難,以及藝人的權益,藝人權益其實不屬於IP的權益,經常我們在做卡牌的時候,其實是需要IP權益+上藝人權益融合起來才能夠做整體的開發。”她說。

  袁嘉露指出,長線IP養成和運營體系,在中國影視圈是需要去克服和需要去嘗試重新建立這樣的體系,大家知道在國外影視IP的系列化是比較常見的操作方面,但是在國內就是一個IP,你吸收第二季、第三季連續的去開發,用原班團隊,時間不間斷的開發,這是一件非常困難的事情。

  “我們也在推動這樣一件事情,只有IP的內容能夠持續去開發,它纔會產生累積的價值。IP的開發是人蔘果的邏輯需要時間去養成。”她說。

  後疫情時代,對於情感的消費的市場是在增加的。對此,袁嘉露表示有三點機會:

  第一,整個線下業態在做整體的更新,以前常規娛樂活動,或者線下零售業更新還是蠻快的,但是我們也能看到大量的文旅、商業、經營方在引入新的消費方面,新的業態。

  第二,年輕這一代Z世代,甚至是2015後,2020後更年輕的羣體,對中國原生文化IP需求的增長,我們的民族自信是會更高一些的。我們在通過自己的媒體,自己講故事的方式產生一些新的中國的IP,中國的故事。

  第三,在AI和VR等技術的變革大趨勢之下,有利於去提升虛擬資產變現效率。

  新浪聲明:所有會議實錄均爲現場速記整理,未經演講者審閱,新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味着贊同其觀點或證實其描述。

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責任編輯:李思陽

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