作者：徐曉倩

近日，一則網傳消息引爆了跨境電商圈。

有商家在社交媒體上爆料，根據某亞馬遜大廠運營的最新消息，亞馬遜大賣前20的品牌，如果在temu也同樣開了同品牌店鋪，無一例外地收到了“二選一”的警告信。

其中，依託亞馬遜平臺發展起來的3C品牌Anker，下架了品牌藍標店的所有產品。

對此，亞馬遜方面回應時代財經表示：“亞馬遜要求賣家在亞馬遜商城獨家銷售的說法不符合事實。賣家可以自主決定他們的銷售策略，也可以自主設定在亞馬遜商城和其他銷售渠道上的產品價格。事實上，無論賣家在哪裏銷售，亞馬遜都會通過我們的多渠道策略，比如多渠道配送（MCF）等解決方案支持賣家取得成功。賣家在亞馬遜上自行設定價格，通過亞馬遜提供的可選工具，爲消費者提供具有競爭力的價格。”

過去一年，爲了應對出海四小龍競爭，亞馬遜推出了一系列舉措。

11月，亞馬遜低價商城Haul正式上線，所有商品售價都將在20美元或以下，主打低價時尚、傢俱和日用商品，且提供免費退貨服務。

與此同時，亞馬遜也在大力爭取中國賣家。今年6月，亞馬遜在深圳祕密舉辦了閉門招商會，有商家表示，那場招商會主要瞄準的是白牌商家，相關產品的價格會向Temu看齊。

在剛剛過去的黑五，各大頭部電商平臺使勁渾身解數爭搶消費者，不僅延長了大促的週期，還捲起了促銷力度。其中，亞馬遜的大促週期延長至12天，Temu的大促在10月20日啓動，總時長47天，速賣通在海外市場開啓百億補貼。

毫無疑問，以低價、折扣爲噱頭的黑五打響了各大平臺焦灼的持久戰，這番貼身肉搏的競爭態勢還將延續到2025年。