轉自：經濟日報

12月16日上午，陽光明媚。巨型的紅色可樂元素聖誕樹把位於成都市金牛區花牌坊街的可口可樂歡樂餐廳襯托得十分喜慶。10點半左右，餐廳已經迎來了第一撥前來訂餐的客人。作爲西南首店，自今年5月營業以來，餐廳的熱度持續不減。

近年來，成都加快打造國際消費中心城市，以“首店”概念爲代表的首發經濟蓬勃發展。在首店、首發經濟的帶動下，新場景、新業態成爲發掘消費潛力的重要手段。而具有創新和引領性質的新業態也成爲地方招商引資的優選。數據顯示，近5年成都已落戶國內外首店約3400家，數量居中西部地區首位。

培育首發經濟生態圈

“成都有着豐富的消費業態和成熟的商業產業鏈，匯聚了一大批願消費、能消費的年輕客羣，適宜培育和發展首發經濟。”四川（西部）研究院財金商貿研究中心主任王小琪說。

成都加快構建首店、首發、首秀、首展支持政策體系，加快打造消費品牌集聚地和消費創新策源地。

在健全消費新場景新業態培育機制方面，成都加快實施“一區一特色”分級分區商圈打造行動，推動春熙路、交子公園等商圈與全球頂級商圈聯動，發佈場景建設導則、機會清單和支持政策。針對存量商業空間和在地文化資源，成都鼓勵和支持社會資本把街巷林盤“用”起來，讓歷史文脈“活”起來，生態價值“提”起來，持續優化各類企業參與消費場景創新營建的體制機制。在完善“成都消費”品牌建設體系方面，開展“優化提質、特色立園，賦能增效、企業滿園”行動，打造一批產業特色鮮明、“創新鏈、產業鏈、資金鍊和人才鏈”深度融合的現代化產業園區。

2023年，成都首次實現消費總額突破萬億元，標誌着城市消費能力顯著提升。2024年，相關舉措持續發力，爲消費領域的創新注入新的活力。今年1月至10月，成都實現社會消費品零售總額8425.9億元，同比增長2.6%。“成都的消費市場還有一個明顯特徵，就是具有較強的城市門戶效應和輻射能力，我們餐廳約10%的客羣來自外地。”可口可樂歡樂餐廳創始人於曉東說。

積極的政策扶持、廣闊的市場和多元化的消費需求吸引衆多品牌在成都落地。2024年1月至7月，成都已落戶首店414家。

打造消費創新策源地

“wow.warehouse作爲一個全球設計師品牌，接壤成都市場的在地載體，團隊僅過去半年就承辦了數十場品牌快閃活動。”wow.warehouse品牌主理人黃燕楠告訴記者，品牌依靠專業的活動策劃和落地能力，依靠連鎖門店不同的選址滿足客戶羣體多樣化的需求，可以讓更多受衆在成都就近接觸到國外的設計師品牌，在完成銷售目標的同時爲成都市場注入更多國際化的時尚力量。

今年6月末，國內首個騎行主題商業公共空間此地CyPARK在成都開業，空間匯聚了時尚零售、社交餐飲、新銳戶外活動等六大商業板塊，吸引了大量年輕客羣。“作爲非標商業綜合體，我們更多的是要鼓勵和幫助品牌提升店鋪設計、產品內容、經營活動等方面的價值。比如，店鋪形象設計要打破傳統印象，疊加在地文化，經營端則可以通過商場的資源實現不同品牌的跨界融合。”此地CyPARK、賽元商業創始人楊睿告訴記者。

隨着傳統消費加速向新型消費升級，首發經濟正通過煥新消費場景、創新消費供給激活新需求、挖掘新潛能，進而達到消費升級推動生活提質的目的。“首發經濟的發展應當充分適應當前消費升級趨勢，除了打造更加豐富的業態外，還要注重融合型消費的發展，比如美食、音樂、文旅等IP的融合。此外，在注重商品品質和使用性能的基礎上，可以引入視聽、感官等元素，發展沉浸式消費。”王小琪建議。

當前，成都正積極培育文娛旅遊、體育賽事、國貨潮品等國際消費新熱點，打造華西口腔、醫療美容、川派餐飲等“成都服務”品牌，辦好國際非遺節、國際車展、國際美食嘉年華等展會活動，加快打造消費品牌集聚地和消費創新策源地。

爲首發經濟持續賦能

當首發經濟逐漸成爲區域經濟實力、營商環境的重要體現時，更應關注首發經濟的長期性和可持續性，避免首發經濟從初期的“一炮而紅”演變爲曇花一現。

東郊記憶·成都國際時尚產業園在2024年國慶節假期接待遊客約79萬人，自2019年開園以來，商業熱度持續不減。2023年，園區吸引全國首店7家、西南首店7家、成都首店6家。除了自帶流量外，園區還與周邊多個商場、商圈綁定“好友圈”，讓消費體驗更加豐富。有的店鋪由此實現了扭虧爲盈，有的店鋪從園區起步，又選址別處開出了更多店鋪。“這和我們的預期相符，不是單純地租一塊場地給商家，而是要讓每一個商家都成爲園區文化的播種者，每一間店鋪都是他們播撒的種子，落在哪裏就在哪裏生根、發芽、開花。”園區運營方、成都東方正火文化傳媒有限公司董事長馬建強說。

就商家而言，除了要在“新”字上做文章，還要具備社羣構建能力和可持續運營能力，進而形成個性化且具有商業邏輯的營銷體系。

“從今年5月開業至今，我們的活動沒有間斷過，目前正在聯合日本集英社做手繪漫畫展覽。蛇年春節來臨時，我們會做國風、國潮展覽，這些活動是吸引客流的重要因素，現在餐廳月均接待客人近5000人。”於曉東說，預計2025年，成都第二家可口可樂歡樂餐廳將在位於新都區的可口可樂飲料四川有限公司附近開業，這家餐廳將以售賣中餐爲主。

可口可樂品牌與中餐融合擦出的火花值得期待，wow.warehouse則通過與國內的設計師品牌，尤其是一些小衆但設計感極強的品牌展開合作，建立起共贏的產業鏈。“不少國內的生活方式品牌和店內的時裝品牌產生了奇妙的化學反應，成爲吸引客流的關鍵因素之一。”黃燕楠說。

助力首發經濟，還需要各地持續深化“放管服”改革。2024年2月，《成都市持續優化營商環境促進企業高質量發展若干舉措》即“營商環境6.0改革”正式出臺，這意味着從2019年至今，成都已連續6次發佈優化營商環境行動方案。9月以來，成都持續擦亮營商環境“金字招牌”，深入開展“進萬企、解難題、優環境、促發展”工作，研究解決企業關切的問題，用真招實招爲企業紓困解難。截至12月6日，成都共走訪服務企業5.32萬戶，線上線下聯動收集急難愁盼問題和訴求建議1.84萬件，辦結1.73萬件，辦結率94.17%。

12月12日，2024年度《中國商圈商業力TOP100指數榜單》發佈，成都8個商圈進入榜單，上榜數量居全國第二位。隨着首發經濟的蓬勃發展，成都的商業活躍度將進一步提升。

經濟日報記者 劉 暢

2024年12月23日 經濟日報第10版

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